不好意思，腾讯视频已经先走一步了
作者：二毛，来源： 广告文案
你在电影院对着大屏幕看过电影，
在房间里对着电脑看过电影，
还可能在广场上挤在人群里看过电影，
……
那么你试过，
在临江的大草坪上，
就着夏日的晚风看过电影吗？
这个七月的最后5天，腾讯视频用一个“夏日电影野餐周”，向那些可爱的人发出邀请，共同赴一场夏日和星光的露天电影之约。
如果你在上海，或者北京，还可以趁着这最后两晚，去现场感受下。
在那里，除了有免费喝到微醺的酒，免费放映的两部精选电影，或许还能邂逅一群兴趣相同的人。
你们可以一起坐在盛夏的星空下，感受那一刻空气中流动的宁静、温度、恣意……
总之，只要你安静地坐下来，那两场电影的好时光，就会是属于你。
多年后再想起，也许这就是2018年这个夏天，给你的一份难忘的礼物。
当然，如果你去不到现场，也可以通过这个H5感受下，现场到底还去了哪些可爱的生物……
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实际上，这个“夏日电影野餐周”，也是腾讯视频“好时光夏日刷片季”中的一环。
如果我们把视角往回看会发现：
在这个夏天，腾讯视频正悄悄地面向那些15-25岁的年轻用户，做了一场精神层面的深度沟通。
这场深度的沟通，或许也能为那些渴望和年轻人打成一片的品牌，能够提供一份可以参照的样本。
沿着这场深度沟通的整体流线看下来，腾讯视频所提取的关键词，就两个字——“影像”。
而在里面所渗透出来的洞察，用一句话来概括的话，就是在影像里——“总有回答青春的一幕”。
当落地呈现这个洞察的时候，腾讯视频又在不同的环节，把“影像”这个关键词，拆解成了一个个故事，一个个场景，一句句台词……
让它们形成新的创意，新的画面，新的场景和内容，来让平台上的用户可以感知。
首先，活动概念导入环节：
腾讯视频邀请它的新晋品牌代言人火箭少女101在成团后，首次用表演的方式，来展示她们眼里所理解的青春。
展现的方式，是重新演绎《那些年，我们一起追过的女孩》《喜剧之王》《坏孩子的天空》《千与千寻》等经典电影里的台词。
这条短片看下来，与其说小姐姐们在里面所演绎的，是电影里的经典桥段。
不如说那些交织着校园记忆、租房生活、恋爱分手、忤逆父母的片断，也是她们自己当下这个年龄段的真实生活写照。
腾讯视频不仅借这样的举措，接续了《创造101》在这个夏天呼啸而来的余温。
也让更多和小姐姐们一样的同龄人看到，哪怕青春期的生活总是陷入迷茫与低谷，但只要坚定内心所想，就总能在不同的地方找到出口。
其次，用户心理对话环节：
腾讯视频把对话的阵地，放在了微博和微信朋友圈内。
一方面，通过联合40个品牌，发起了一场别出心裁的问答。
问题的设定，取自两个品牌的交集点。
问题的答案，则都来自影像里的台词或者对话。
好时光夏日刷片季 x 方太
好时光夏日刷片季 x 电波
好时光夏日刷片季 x 京东金融
另一方面，腾讯视频试图用两个“谈心式”的H5，来激发起大家对“夏日刷片季”的关注和对影像本身的重新审视。
其中，在“宇宙失物招领处”这个H5里，你可以通过筛选自己所处的迷茫状态，来找到自己内心丢失了什么。
然后，腾讯视频在答案里，会提供给你一份可以对应着找到“失物”的片单。
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在另一个H5里，列车带你开往不知道的人生下一站。
在这趟列车上，你可以通过测试来解码自己的电影DNA。
从而，在通往未知的旅途上，也许会让你得到某种确定性。
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再者，线下造势配合环节：
在这个环节，腾讯视频先是让“好时光夏日刷片季”通过地铁营销的方式在人群中扩散，然后再用前面提到的“夏日野餐电影周”聚拢人气。
如果你路过北京地铁国贸站、知春路站和团结湖站，可以看到腾讯视频把上百部电影和电影问答铺到了地铁广告画面上。
每部电影都配有问答，一句电影台词回答了一个青春问题，回叩到“总有回答青春的一幕”这个主张。
并且，车厢里的座位，也布置成了电影院的座位一样。
置身其中，脑海里不禁会闪回起当时看这些电影时的片段和时光。
同时，在地铁内，腾讯视频还安放了一些创意装置，每打开一个抽屉，楼里面都能看到一个微雕和台词的回答。
最终，线上打卡刷片：
在腾讯视频平台内，则匹配到了一个专属“好时光夏日刷片季”的用户打卡页面。
在里面，优选了30个片单供用户来每天解锁，打卡成功还可以抽奖，15天全部打卡可以抽取环球旅行大奖。
而仔细看的话，每个片单其实都围绕了一个青春问题来设计，分别由年轻人喜欢的12个自媒体和18个明星推荐。
例如，有一个片单就是周冬雨亲自为年轻人挑选的，内容都很文艺小众，包括特吕弗的《日以作夜》和是枝裕和的《无人知晓》……
这一整条流线看下来，相信对影像这种载体很喜欢的人，一定会深有感知腾讯视频这波操作中所蕴藏的能量。
因为它把影像的价值交还给了影像，既调动起人参与的欲望，也激发起人重温经典的热情。
而从品牌的角度看，腾讯视频不仅用“影像”再一次挖掘和丰富了它一直以来所倡导的品牌主张“不负好时光”。
也通过“影像”这个抓手，嫁接起平台上的头部精品内容，来和年轻人完成一次心理上的共振——“好的影像，是可以陪伴他们成长的”。
除了用影像这个可见的抓手和年轻人沟通，从另一个层面看，腾讯视频也隐隐约约代入了这样的思考：
当太多的品牌都在纠结品牌年轻化这个命题时，是不是有另一种路径，来抵达年轻人的内心？
要知道，2018年，是00后们的成年元年。
随着这代人的心理建设和精神觉醒的诉求越来越强烈，他们对品牌也会越来越有自己的要求。
根据今年腾讯发布的一份《00后来袭》的研究报告显示：这一代的年轻人，他们向往专注且有信念的品牌和偶像。
数据来源：《腾讯00后研究报告》
另外，根据腾讯视频自己的用户画像看来：文化娱乐消费已经成为新生代消费者们重要的自我探索方式。
他们在兴趣爱好上，偏好旅行、影视、美食、音乐与运动健身；在消费品类上，偏好顺序为电影、电视剧、综艺、二次元。
所以，作为腾讯视频本身这样以内容立本的平台来讲，它输出什么样的内容，就在新生代消费这心中代表了它是一个什么样的品牌。
而通过这次“好时光夏日刷片季”，腾讯视频展示出了它相信影像的力量的信念，相信年轻人能够从生活中找到自我突破口的信念。
同时，它选择在“暑期”和“毕业季”这样的时间节点来做这样的沟通，直面的，也是这些新生代的消费者。
在这样的背景下，可见腾讯视频所要思考和面对的问题，不是如何让自己的品牌变年轻，而是如何让品牌保持与新生代的同龄感。
换句话说，在这个阶段，它要争取的，是95-00这批还处于高中、大学更为年轻的用户。
而相对于那些还在纠结品牌如何年轻化的品牌——不好意思，腾讯视频已经先走出一步了。
它已经开始思考，如何用新生代能读懂的视听语言，和他们进行持续的同龄化沟通。
假如今后“好时光夏日刷片季”会一直延续下去的话，那么它将成为腾讯视频衔接同龄消费者和平台优质内容之间的一个IP。
记得在电影《心灵捕手》里，扮演心理学教授的罗宾·威廉姆斯，和饰演“问题少年”的马特·达蒙有过这样一段对话：
教授：“你有‘心灵伴侣’吗？”
学生：“什么意思？”
教授：“那些能够和你匹敌的人……我指的是敞开你心扉、触动你心灵的人。”
对困顿于现实生活的年轻人来说，那些能让人“敞开心扉”“触动心灵”，抽离此刻在彼处来审视当下的影像，在某些特定的时刻，也像是一种“心灵伴侣”吧。
再多想一点点，如果用一个词来形容这一次“好时光夏日刷片季”里，腾讯视频在其中所扮演的角色的话，那么，它也有点像是陪伴年轻人的一个“心灵捕手”吧……
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