再一次，被「踢不烂」破防了
好的续集广告，能让你总是充满期待。
Timberland就是其中之一。
从第一支广告的「真，是踢不烂」，到第二支广告的「踢不烂，用一辈子完成」，它在品牌表达上似乎总有种超出产品本身的力量，让人忍不住期待，如果再出一部，「踢不烂」又会发生怎样的故事？
今天看完第三支，只想说：时隔三年，没有失望地又被它戳到了。
文案：
哪有一双穿不坏的鞋啊
不管它看上去有多牢固
就像有个无话不说的人
某一天，突然就无话可说
或者有个人，想跟你一直走下去
后来她有事，先走一步
有个人跟你说了他的梦想
你信了， 他醒了
唱哭你一整场青春的歌手
唱不出你新的故事
还他一张票吧，再无亏欠
追随了多年的背影
遮住了风雨，也挡住了风景
给他一个拥抱吧，无需留恋
可能所谓成长
就是有几段路， 只能一个人走
走着走着，鞋就穿坏了
穿坏了，换一双新的
哪有穿不坏的鞋
只有踢不烂的你
歌词部分：
蚂蚁在筑起高塔
飞鹰会坠落山崖
山脉比原子微妙
尘埃比星球庞大
......
高楼在缓缓崩塌
野草在熊熊生长
未来比过去简单
音乐比语言复杂
这是Timberland最新推出的品牌广告，广告的创意代理商依旧来自胜加。
如果说，前两支品牌广告是惊艳型，直戳要点让你猝不及防地拍灯，那这第三支，更适合“品”着看。
给人的感觉是，它并不是广告，或者说不单纯是广告，而是承载着精神情怀的Timberland成长后，与一同奔跑的同行者们的勉励寄语。
哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你。
哪有不经历风雨，只有风雨后始终言勇。
每一句台词，每一帧画面，甚至每一个旋律，都后劲十足，不夸张地说，广告至少值得你三刷。
Timberland系列广告的看点之一，就是每次都能从中读到一首“自述诗”式的文案，并给出「踢不烂」在全新语境下的品牌定义。
这次，故事的主角依然是一双鞋，和背后映射的一个个人，但故事的主题变成了“成长”。
读到“哪有一双穿不坏的鞋啊”，就“啊”这个感叹词，莫名让人有种映射现实生活的带入感。
渐行渐远的好友、中途下车的伙伴、志同道合但终点不同的搭档......这些精准入心的洞察，都足以让广告的情绪共鸣更具杀伤力。
但话锋一转，读到“所谓成长，就是有几段路，只能一个人走”，Timberland又猝不及防地用无畏、果敢，这种宝贵的少年气激起大众的多巴胺，也串联起品牌“鞋”的故事。
现实是，鞋子会被穿坏，陪伴也会过时；那不如，换一双新鞋，然后依旧心怀勇气向前。
最后读到“哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你”，让人不自觉联想到「真，是踢不烂」初代广告，只不过后者是理想状态，而前者更现实也更接地气。
比起大冒险的燃，Timberland这次更像是在玩真心话，让大家从广告中看到成长的品牌，也共鸣到自己的成长经历。
借用网络流行的概念，这大概就是成年人的「踢不烂」吧。
和前两支品牌广告一样，「踢不烂」3.0仍然是一支以鞋喻人的广告。在全程不露出主人公的面孔的设定下，要达到代入感十足的效果，是个不小的挑战。
而Timberland这次合作胜加创意团队，不仅很好地完成了这一命题，也加入了不少一闪而过的动人细节。
比如说，在场景展现上。
广告的头号主角还是Timberland被大众熟知的“大黄靴”，但在镜头转换间插入了其他款式的产品，并通过从平原到高地、从泥泞到草原、从城市和到户外的一系列场景穿插，完整展现了Timberland强大产品力，让人代入感十足地体验了一把第一视角的快感。
比如说，在细节雕琢上。
继「踢不烂，用一辈子完成」第二支广告后，Timberland再度合作王励珉导演，从影调风格，色彩运用等方面为品牌赋予了全新生命力。
在展现恋人分道扬镳的镜头，是一双穿着高跟鞋的脚，走出家门时，犹豫片刻后摆好了男生Timberland的鞋子，伤感情绪不言而喻。
在展现“有些路，就是要一个人走”的镜头，戴义肢穿大黄靴带来的视觉冲击，比空喊100句口号都来得上头。
值得一提的是，广告中的插曲，据说也是胜加专门为这支广告打造的，从调调到歌词，和文案一样走心。
对比三支品牌广告会发现，他们都代表着Timberland在不同阶段的品牌诉求。
从标榜个性前卫到走向大众消费者，越走越远的、越走越成熟的Timberland这次选择大胆打破之前的自己。
一方面，在文案上一语双关，用一句“哪有穿不烂的鞋”直面现实，反其道而行之地标榜“踢得烂”，勉励大众的同时，多少也有点“自我勉励”的意味。
在前两波传播的铺垫下，品牌这步棋，也莫名有种“格局打开”的意味。
毕竟在现实的激变时代，对于一双鞋来说，“扔掉”踢不烂，才能继续上路，继续前进。
另一方面，广告很直观地显露了Timberland想要尝试年轻化、多样化的焕新一面。
从镜头不只有户外冒险，到鞋子不只有经典大黄蜂，甚至boots family的排面也隐约可见，无疑勾起了大家对它的期待值。
从这个角度看，通过“踢烂自己”，Timberland为圈粉新流量、占领新用户认知找到了一条新的路。
正如奥格威所说：一个好创意可以一直使用，直到它失去效力。
Timberland在持续挖掘“踢不烂”这个花名新含义的基础上，用续集广告建立了与大众持续的连接与默契，将“踢不烂”打造成固定更新的品牌亮点，并把这种注意力带入了自身的品牌形象当中，也让品牌慢慢潜入到了人们的心智。
也让人好奇，成功“扔掉”踢不烂的Timberland，下一个故事又会讲些什么？
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