Cooperator XI教你三分钟进阶资深行业“观察”手
上个月，我们正式发布了自动化消费者洞察与效果表现一站式监测平台——Cooperator XI。从此大家都不必再用冗长繁琐的PPT一页页汇报工作了，有了Cooperator XI，全部市场动态与品牌表现能通过一站登陆全部呈现。
今天小编要介绍的是 Cooperator XI首推板块“观察”
解读“声量”：要造势也要口碑
品牌推广者对市场环境的评估总离不开把握行业或品牌的“声量”，即行业及品牌话题在全网上被提及的次数。
行业的声量波动能折射出其接下来的发展趋势，以及整个行业的投资参考上限。即，单品牌的社交媒体投资如果打造出了远远超过整个行业讨论量的声量，则投资可能过多。而品牌的声量起伏会反映其最近的表现。因此小编近来总是紧张兮兮地盯着品牌“声量”的波动情况，毕竟这还关乎小编的新媒体KPI！如果前期投入的那么多经费都没能转化出一定“声量”的话，策划案可要及时调整了。
当然，资深营销人都明白“声量”并非品牌考核绩效的唯一参考值，因此Cooperator XI不止设置了这一个维度。以电商行业为例，尽管声量一直居高不下，其“净喜好度”（如网络评论的正面态度倾向）却经历了大幅度波动，甚至一度跌破50%。小编根据自己“多舛”的网购经验推测，这巨大的声量之中可能充斥着“品质保障快递给力”一般的热捧，也可能夹杂很多“售后拖延维权无望”的控诉。
在明白了这一点之后，小编在使用Cooperator XI时便尤其关注那些讲求口碑、看重积累消费者好感的品牌，而不只限于将自己与别人进行声量的对比。
紧跟热点：追溯高频流量的“幕后推手”
相信你和小编一样，早就练成了紧追热点不放的第六感。然而自己品牌所在的行业最近热点在哪里呢？ Cooperator XI为大家自动筛选出了近期最热门的重点帖子以及高频提及词。
热帖之所以“热”，其背后获得高互动量的推广手段值得深入探究。只要点击进去，就可以看到完整原始帖咯。另外Cooperator XI通过筛选出的高频提及词更直观地送来了行业与品牌的痛点。通过对词云的观察，小编作出了大胆推测：也许电商网站的忠实用户更倾向于在“旗舰店”购买商品？也许“快闪”是营销中点石成金的一步？也许更加“智能”是电子商品未来的发展趋势？……这些消费者尤其关心的方面，都有可能成为下一步营销吸引眼球的亮点；其中若是有消费者集中讨伐的“雷区”，品牌方也能够及时察觉。
洞察市场：瞄准平台直击用户
行业不同，战场就不同。虽然目前微博和微信是最大流量的社交媒体，但是网民针对不同产品的讨论阵地，却不尽相同。比如奶粉尿布的讨论很多是在母婴垂直网站上。Cooperator XI提供了“热议平台排行”及“用户分平台”的数据以呈现消费者讨论行为差异。小编试着在系统中更换了几个行业进行观察，发现数据展现出的远比个体认知的更大：例如食品饮料行业讨论最火热的平台是微博，而家居行业不仅近八成的主要传播阵地是电商平台、还对现在较为“冷门”的新闻平台有不少涉足。
借助这些数据，大家在选择媒体平台投资时就更加有谱了！
除了平台倾向，消费者画像也不同：如在金融行业，男性受众接近70%并集中分布在沿海发达省份；而电商行业的地区覆盖面则更广、且以女性消费者为主。如今用户属性已成为市场策略的要素，小编都开始绞尽脑汁另辟蹊径“定义”和“讨好”看这篇文章的你了，下次为消费者小哥哥和小姐姐们 “量身定制”推广内容时，免不了要让Cooperator XI大显身手一番。
看完以上内容，你已经蠢蠢欲动了吗？
好消息是现在我们全面开放免费试用，有兴趣的你要留意下方详细申领方式咯。如果你对我们的产品有任何问题和建议，欢迎留言。如果你的公司想长期大规模使用，我们还提供上门培训服务，欢迎留言洽谈。福利大放送时间！Kantar Media CIC自即日起将开放Cooperator XI限时限免优惠：访问http://www.coopxi.com，凭优惠码OMDTAU01申请注册即可获得两周的免费试用特权！
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下期见。
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