中秋营销怎么做？看这些品牌如何玩转蒲公英笔记
中秋节来啦，小长假是用户聚餐、购物、短途旅行的消费小高潮。小红书作为新消费时代的“货架”，向来是品牌方节日营销的重要投放阵地。小红书商业笔记的内容，也在不断地向专业化、趣味性、价值感的方向迭代升级。课代表今天就要为大家献上一份中秋灵感带货“教材”，5篇小红书蒲公英笔记解析，适用于零食、美妆香氛及生活方式等行业，其他行业的同学，也可以从中学到品牌的正确种草姿势哦！
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01 文化碰撞实现跨界圈粉·费列罗
《红楼梦中秋夜宴｜汉服女孩的中秋仪式感》
旅行博主：一只蓝鲸
（粉丝17.1万 账号总获赞&收藏142.6万）
当巧克力遇到国风？
文化碰撞吸引Z世代目光
汉服、国风是备受当代年轻人尤其是95后追捧，中秋作为传统佳节，其氛围感与汉服不谋而合。小红书博主@一只蓝鲸 的短视频就选取了四大名著之一《红楼梦》中“中秋夜宴”经典场景，山石池塘、品蟹饮酒、放荷花灯许愿，勾勒出一副古色古香的中秋少女欢聚图，让用户沉浸在美好中忍不住继续看下去。在唯美的旁白文案中，一句“包裹着臻心的金球，将金秋的心意带到离月亮最近的地方”，出乎意料又别具创意地将费列罗ROCHER“月傍隽诗”臻意礼盒巧妙地植入视频中。
在中秋馈赠礼品、优雅赏月的场景中，自然地将费列罗礼盒内苏州经典传统团扇展示出来，赋予巧克力与月饼一般象征团圆、赠送祝福的含义。对于想要拓展年轻市场的成熟品牌来说，关注国潮，展现创意，在中西文化趣味碰撞中突出产品特征，是吸引Z世代和国风爱好者目光的有效投放策略。
02 沉浸式场景凸显产品卖点·方太
《和朋友们的中秋聚餐，海鲜粥底火锅太好吃啦》
美食博主：樱桃叽歪酱
（粉丝239.5万 账号总获赞&收藏1600.8万）
沉浸式做饭展现产品卖点
粉丝直呼种草方太洗碗机
小红书博主@樱桃叽歪酱 发布与朋友中秋聚餐的视频笔记，在产品种草层面，她从食材的准备流程、洗蔬菜、水果、海鲜，以及水果清洗后的特写镜头，展现了方太E5水槽洗碗机空间大、清洗能力强的功能点；餐后的杯盘狼藉VS使用后的洁白干爽，视觉效果强冲击，让粉丝直呼种草。中秋朋友聚餐场景，直击用户痛点；情感层面，平淡温馨的画面满足了受众对节日团圆的诉求，亲民的氛围让用户获得治愈感，更体现了「方太幸福厨房」的文化理念，厨房不只是一个做饭的地方，它同样是聚合了家人、亲友的情感诉求，用美食赞美爱与团圆。
除了美食社交的场景，小红书上也涌现出许多高质量的季节相关美妆护肤香氛视频，在小红书可以找到品质生活的答案，多元的生活方式让年轻人上头。
03 中秋节日氛围妆容·欧莱雅
《初秋氛围感丨枫糖棕色系妆容》
时尚博主：陈奕伊chen11
（粉丝36.9万 账号总获赞&收藏294.5万）
关注3大美妆新趋势
种草形式新颖赞量秒破千
一篇具有爆款潜质的美妆视频笔记，具备哪些要素呢？
小红书博主@陈奕伊chen11 枫糖棕色系妆容教程从选题上把握了今年3大美妆新趋势：
趋势1. 2021年上半年小红书的妆容趋势关键词为轻妆感，其中“钓系”集合清纯与甜撩两种妆容，关注度最高成为21年热词。
趋势2. “倒置眼影”成为眼妆新趋势，放大双眼打造纯欲少女感。
趋势3. 妆容季节特征凸显，秋冬红棕色更受欢迎。
其次种草形式新颖夹带干货：妆面易起皮，妆容不高级，博主在开篇提到换季妆面痛点，从日常的护肤流程，自然植入欧莱雅小蜜罐，夹带干货，一霜两用：一罐满足日常护肤以及可替代妆前乳。重点向粉丝介绍抗老卖点、产品核心成分。背景音乐选择轻柔治愈的风格，视觉与听觉相结合，双维度提高用户的专注度，将目光聚焦在产品妆效与质地上。中秋节少不了聚会、出行，小红书上的美女用户们当然要来一个美美的氛围感全妆，找准场景，产品才能用更柔和的姿态融入用户的美好生活！
04 中秋嗅觉盛宴，香氛产品突围中
欧舒丹
《秋季宅家的日子，读懂了桂花香的细腻与温柔》
时尚博主：苏琪哥_
（粉丝17.4万 账号总获赞&收藏27万）
宅家、悦己
中秋节不可或缺的仪式感
*2021年全国空巢青年突破9200万，日常劳碌的工作与精神压力让情绪健康成为了2021年的热门词汇，品牌更加需要迎合消费者的情感需求。小红书博主@苏琪哥_ 的视频笔记，风格明快，内容令人舒适，窗外快节奏的车水马龙与室内桂香袭人的慢生活形成鲜明对比。看天上的月，吹人间的风，细嗅馥郁清甜的桂花香。用桂香唤醒消费者熟悉的嗅觉，欧舒丹这波品牌种草，成功击中了消费者的怀旧情绪。气味储藏回忆与生活美学，香氛、香薰都能为中秋佳节赋予仪式感。
祖玛珑
《这个秋日，在威廉梨的想起中将日子写成诗》
vlog博主：Jacy的小宇宙
（粉丝19.6万 账号总获赞&收藏87.8万）
从大自然汲取灵感的氛围感文案
掀起都市疗愈风潮
品牌与Vlog博主的合作笔记，拥有天然的内容创作优势，小红书博主@Jacy的小宇宙 视频质感堪比广告大片。「英国梨与小苍兰」灵感来自济慈《秋颂》，笔记的文案优雅唯美，强调果香西普的独特性；诗意的镜头，将观众带入秋日的户外。英式田园的场景由夏转秋，博主营造诗意种草氛围与祖玛珑简单纯粹的英伦风格契合，迎合了当下的都市疗愈风潮。
（注意：未成年人禁止饮酒，过度饮酒有害健康）
两篇香水、香氛笔记的创作，都敏锐地捕捉到了转季的变化，梨子的清香宜人，桂花的浓郁甜美，激发了都市上班族渴望拥抱自然的愿望，品牌内容创作离不开动人心弦的文案和从自然中汲取的灵感。
看完蒲公英优质案例，蒲公英课代表来划重点啦:
中秋将至，小红书上涌现出许多高质量蒲公英笔记，值得品牌们了解、借鉴。我们发现，那些真诚、有创意、有场景感和氛围感、能准确把握小红书社区流行趋势的内容，更容易让用户主动“种草”：
费列罗在国风美少女的中秋夜宴中推广巧克力礼盒，唯美的画面和文化碰撞，成功吸引用户眼球；
对于小红书用户而言，认真分享生活的真实内容更容易获得大家喜爱，方太洗碗机就精准切入了中秋朋友聚会场景，在博主生活感满满的居家聚会中突显出产品亮点；
此外，品牌也需要把准小红书季节流行脉搏，欧莱雅与小红书博主合作的秋季氛围感妆容，在中秋节来临之际解决用户妆容刚需；
不仅有视觉的美，中秋也有嗅觉的盛宴，欧舒丹、祖玛珑就通过优美的文案，在种草之余治愈用户，让大家感受到秋日的美好气息。
* 数据来源于人民智库
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