降维打击？！1万元取代你的推广公司，房产全案代运营弯道已超车！
1
焦虑蔓延，郑州楼市上演“价格厮杀“
7·20的一场暴雨，8月初的疫情蔓延，让2021年的郑州，行走艰难。
售楼部也因此关停，房产销售陷入停滞状态，涝疫双灾的后遗症，已经开始在郑州地产行业迅速蔓延。
连带着，一种从未有过的焦虑笼罩在企业里， 流动资金压力加大，房企打折、促销、特价房消息不断，以价换量成为疫情后的营销走势。
2
费用收紧，推广失效，又“不可弃”
与此同时，开发商线上营销推广费用也在缩减。
开发商需负担推广公司高额的年度合作费用，但这类广告带来的营销效果极其有限，更多时候仅有出街海报和项目软文等产出，若砍掉推广公司又面临无设计可用，出街海报的制作都成了难题，推广公司的取舍，成为诸多开发商头疼的问题之一。
此外，推广公司作为开发商品牌宣传渠道上重要的合作伙伴，本应是帮助开发商拟定月度、季度推广计划，出具全月推广主题策略等，但更多时候只成为“推广意见的执行者”。
在此背景下，百度房产推出“逆行计划”，基于流量、AI、技术能力的产品和平台业务布局，开拓全案推广代运营的全新模式，成为百度房产深入市场，抢占营销费用的全新赛道。
（为重点项目定制月度推广规划）
3
流量基石之上，全案代运营 “弯道超车”
作为效果平台，基于数据能力匹配适配产品，持续为开发商推送优质且较低成本的客情信息，以搜索入口为基础，实现买房需求和供给的精准匹配，提升开发商快速产品去化能力，促进高效营销。
作为内容平台，基于海量搜索需求，一方面服务买房用户，构建信息通道，一方面主打内容矩阵，培育媒体属性，赋能品牌价值。
作为整合平台，创造三大服务体系：7天极速覆盖霸屏舆情全服务、1万元取代推广公司全案代运营、1个月涨粉十万视频代运营等创新运营模式，和第三方公司相比，百度房产涵盖“效果+内容+服务”全面整合能力，保障房企在做营销的时候，既能看到品牌声量，又能获取客户线索，同时获取物料创意、设计等多元化服务。
（逆行计划·7天极速霸屏服务展现）
通过该模式的运营，百度合作费用占比同比提升40%，意向合作客户10+，为河南区域竞争激烈的房产赛道，创造全新突围模式。
4
策划+设计+优化！
打造一站式投放策略长效执行
Q3季度房产事业部全案代运营初见成效，已达成重点合作客户1家，单笔签单金额600000元，环比同项目前期合作金额超出124%。
合作案例复盘：
从推广定位、物料设计、广告投放，品牌合作等建立全案代运营合作新模式，降本增效的同时，提升百度合作费用；
（外宣广告主题、单页折页内容制作）
定制效果投放、品牌广告、活动营销为一体的高效资源拓展包，打造区域内合作提升郑州及地市百度房产声量。
合作项目案例：
组建策划到设计再到优化CPA小组一对服务，以专业团队优质服务提升客户粘性，满足客户潜在需求。
（客户营销出街信息、刷屏海报物料制作）
房地产是一个关乎民生的支柱产业，从这个角度来看，以百度为代表的互联网企业在房产业务领域探索不仅有经济意义，也同样有重要的社会意义。
打造一站式投放，全链式整合的投放策略，为用户提供从需求到决策的全链路服务，降费提效，成为解决开发商核心痛点的良好开始。
—END—
更多精彩案例，请扫码关注【创意营销智库】
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）