机械和环保组CP，这5大营销思路，绝了！

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举报 2021-09-23

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每年的6月5号是世界环境日，为了让更多的人关注到保护环境的重要性，河南锐之旗网络科技有限公司机械事业部联合6家环保类品牌共同发声，各家品牌现身说法，通过各类内容营销，让更多的受众认识到环保的重要性，同时通过百度资源嫁接，促使品牌达成品效双收。

本次活动通过与公益话题结合吸引众多用户参与，整体曝光5300万次，活动成本相比以往，整体降低48%，同时活动过程中对行业及品牌的赋能，也得到了用户的一致认可。

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立意升华：从公益的角度出发为品牌发声，彰显品牌价值。

当环保成为一种趋势，传统发声难免平淡，通过联合发声将构筑起一场事件，在传递环保舆论时，透传品牌的正向价值观，从而带动整个行业的价值升级，让环保理念在行业内更加深入人心。

本次活动以环保为核心，为了让活动与品牌进行更好的融合，带动活动声量，拔高品牌价值，本次参与的客户都是与环保事业相关的，借助公益力量让更多用户看到产品环保这一特点，为品牌背书。

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三个传播节点，多维内容高频触达受众，为品牌赋能。

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借势而进：借助环境日热度，打造活动入口为品牌积累势能。

首先各家品牌联合以海报的形式进行发声，打响环保中国的第一炮。海报整体以线描风格为主，结合各个品牌主要产品特性，给画面添加上不同的颜色，使得整个画面颜色更加丰满，同时也更加吸睛，突破品牌原有的传统风格，给人带来耳目一新的感觉。

通过画面场景描绘让用户对品牌及产品产生联想记忆，文案加持突出品牌的环保性，海报广泛在朋友圈以及各类自媒体中宣传。

其次在6月5日各品牌进行信息流GD投放，借助活动热度，抢占入口流量，精准覆盖高质量人群，扩大品牌曝光。

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造势而起：由个体行动到大国重器，多元内容制造行业热度。

在百度APP搭建了活动环保话题#小创变大未来#，同时在百度APP郑州频道投放热门话题，在这里，用户可以畅所欲言，发表自己对于环保的看法以及日常生活中一些环保行为，在话题中植入品牌信息，将机械这一晦涩难懂的话题变的更加接地气，通过用户内容共创提高话题热度，扩大品牌宣传。

此外，在世界环境日前后几天，几家品牌分别发布了《环保中国，我是行动者》宣言视频，以短视频的形式向大众展示品牌实力厂区作业环境以及对于环保的信念和决心，同时通过视频问答的形式，让用户更加深入的了解品牌在环保上所做的努力，视频内容在视频号、百家号、朋友圈等平台广泛传播，引起用户自发的点赞宣传。

为了与用户更近距离的接触，向受众真实的展示企业实力与产品细节，本次活动中嫁接了直播资源。参与活动的品牌与百家号-机械营销大咖以及抖音网红达人大条.girl进行了联动，深入客户厂区，把品牌最真实的一面展现给大家，每场直播均有2万+人的观看。

此外，为了让业内人士对行业人群受众以及行业淡旺季、未来发展趋势等有一个更加深入的了解与认知，锐之旗联合各大品牌基于全域百度大数据发布了行业白皮书。

白皮书内容涵盖广泛，通过总结概括之后以图片的形式向大众展现，并在朋友圈、百家号、微信公众号等媒体平台进行传播，宣传文案及LOGO露出，为巩固行业品牌地位打下了良好的基础。

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乘势而上：用活动流量反哺品牌，保持其持续影响力。、

当活动热度达到一定阶段，也积累了大量的流量时，我们进行了百度硬广资源嫁接，百度搜索+百度信息流双向覆盖，将活动流量引导到客户流量池中，打通品牌与用户的链接，将落地页与活动主画面风格保持一致，有效的促进人群转化。

同时对于在本次活动中表现优异的企业，百度营销中心向其颁发了“环保先锋”证书，同时授予“环保先锋”称号，活动结束后，各大官媒及门户网站联合发布文章，全方位呈现活动内容，再次拔高活动价值，促进品牌曝光。

活动结束后，清洁通风行业客户成本降低41%，饲料颗粒机行业用户成本降低55%，有机肥行业用户成本降低49%，最终结果得到了用户的一致好评。
本次活动是一次全新的尝试，公益+机械的组合方式为机械行业营销树立了新的标杆，将B端的语言用C端的表达方式表达出来，通过营销页面的创新吸引用户视线，打造行业白皮书，用数据说服客户，感性与理性双向刺激用户，促使活动曝光达到最大化。
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