中秋营销事件，看法拉蒂如何破局出圈
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要问国内营销广告做得最好的品牌，或许很难罗列出个一二三，但要问哪个品牌的营销最出圈、最令人浮想联翩，那肯定非杜蕾斯莫属。
生产各种强趣味、高互动、贴时事的创意文案，渗透进消费者生活中的每一个场景，主打心智营销是杜蕾斯为其他同属性品牌做出的最好演示，这其中就包括营销环境更为艰难的情趣用品行业。
囿于品牌自身产品的特殊性受国内《广告法》的严格限制，采用主推产品的营销方向无异于戴着镣铐跳舞，作为主营男性情趣用品飞机杯的品牌法拉蒂，就凭借其出彩的社会化营销在行业中突围而出。
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法拉蒂的营销方向赋予了情趣用品行业新生命，真正做到了拥抱年轻消费群体，而这不仅体现在品牌的定位和调性，更体现在其后续的内容创意与事件营销等方面。
“谈性色变”的时代虽然已过去，但普通情趣用品品牌或销售平台大打情色擦边球的行为难免使得大众对这一领域保持排斥心理，更惶提去了解与尝试。作为男性情趣用品领导品牌的法拉蒂，在品牌塑造之初就着力于去情色化，并且在品牌中植入F1赛车这种男性群体普遍欢迎的元素，提升消费者对产品的好感度，并引导用户大方交流产品体验，以此打造其阳光、积极、正面、健康向上的品牌基调。
在全球疫情影响经济的情况下，情趣用品市场却是势头整体向好，如何在行业的风口抢占用户心智，成为业内品牌商的必争之地。由调查数据来看，现阶段线上情趣消费的主要人群为85后到90后，在消费占比和人均消费方面均高于其他年龄段，他们追求高品质生活，更愿意为颜值、兴趣、品牌理念等高价买单。
法拉蒂品牌精准觉知消费者心理，在营销领域步步为营逐渐打出自己的品牌优势。主打“解压”和“释放”是针对男性最基础的生理需求，标榜“马力全开，驰骋纵享”则提升到精神层面的满足，让男性的释放不再仅仅是低级欲望的表现。法拉蒂拥抱消费群体，不局限在产品品质，也同样体现在品牌格局上。
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在刚刚过去的中秋节，法拉蒂就在官方微信服务号上接连推送了3篇中秋主题的事件营销文章，以“后羿奔月寻找嫦娥”为话题，以条漫为展示形式，从预热设置悬念，到谜底揭晓，剧情层层推进，吸引了大批公众号粉丝积极参与互动。
法拉蒂专注于内容的创作，而非纯粹的硬广，将产品置于故事情景中，借着中秋的契机用传统神话故事旧瓶装新酒，以后羿寻妻为线索讲述一个趣味性十足的故事，在大众熟知的故事中非常利于内容的传播与用户对品牌的接纳。
故事在细节处理上也紧扣时事，比如“后羿登月”也不忘戴口罩，并呼吁观众做好疫情防护，体现了一个企业的社会责任感；
比如“后羿开直播寻妻”的情节设置，紧跟时下年轻人喜闻乐见的潮流。尤其结局为单身多年的后羿终与嫦娥团聚，迎来人生新高峰，故事之外，也体现了品牌对目标消费群体的美好祝愿。
通过心智营销快速在消费者心中树立品牌形象，能极大地拉近与消费者的距离，产生亲近感与信任感，有助于提升传播效果与销售转化。据悉，法拉蒂在此次营销传播中实现了3000次曝光增长，增粉1000+，这对于一个粉丝基数在1W左右新兴品牌来说，已是一次不小的突破，是一次成功的营销案例。
回看法拉蒂的营销之路，可以发现它做到了品牌传播的三大点：第一，如何使内容贴合受众的兴趣；第二，如何利用该受众群体高于其他年轻人群的社交媒体影响力；第三，如何通过营销内容传播扩展到其他非目标受众群体。
品牌营销的目的不是为了一次性的销售转化，而是一个不断给消费群体种心锚的持续过程，是对品牌形象的强化和升华。法拉蒂围绕男性群体的消费心理，紧抓每一次宣传机会，立足于品牌基调一以贯之，既为用户传扬了正视自身欲望的理念，又达到了品牌营销的目的，这不仅是品牌的成功，也是消费者的幸运。
感兴趣的朋友可以扫码观看两篇连环的营销内容。
《中秋特辑一：后羿的求助帖》
《中秋特辑二：后羿的直播间》
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