洞察 | 谁说播客只能听？播客线下活动同样精彩
作者：Jessica
听众总是有参加播客线下活动的需求，或是为了一睹声音背后的真容，与创作者进一步交流，或是找到同好，给自己一个表达和交流的场合。同样，创作者们也希望与听众产生更多连接，现场感受大家的反馈，不再只是对着麦克风喃喃自语。
随着近年播客的发展，播客的线下活动形式日益成熟多样，但在关于播客的报道里却很少被提及，其实播客不只是内容，也是生活方式、社群、热爱与真诚交织的多面体，拥有无限的延展性。
播客自己都张罗了什么？
声音沉浸、饭局、快闪酒吧、摇摆舞、艺术展、开放麦，这届播客真的很会玩。
对听众来说，播客是生活中最熟悉的陌生人。因此提到播客线下活动，首先想到的就是听友见面会，准确说几乎所有播客线下活动都是在此基础上的变形，基于听众对节目的喜爱延伸出各种活动。常规的听友见面会主要以主播分享、现场互动等环节组成，也会结合自己的节目特点或者是主题增添一些别出心裁的环节，比如在声动活泼的见面会上，节目后期让听众戴上眼罩体验声音沉浸之旅；「大内密谈」的全国巡回见面会设置了大内饭局环节，参与完分享环节后还可以与主播在觥筹交错间进一步交流；「三好坏男孩」带着酒和热情和听众在全国各地相聚，与听众一起畅饮；「日谈公园」的周年活动请来丁薇、Mr. Miss等做客过节目的音乐人现场表演，和听众一起在livehouse里欢庆周年。
本月19日，日光派对举办了成立以来的首次线下活动，日光派对中的多家播客及「黑水公园」来到现场与听众进行分享。这样的播客联动在今年多了起来，此前「大小咖啡」联合多家播客发起时间胶囊展，邀请创作者提供有意义的物品，在场地展览并一起录音。在播客公社举行的播客开放麦上，「野史下酒」、「超级游文化」等十几家播客采用现场录制节目的形式，融入与听众互动的环节，增进对彼此的了解。
虽然因为疫情的反复，线下活动受到了不小的冲击，但也让大家更加珍视每次来之不易的相聚。见面会的形态也愈发精彩多样，从单方面输出到互相交流，从一档节目到多家联动。由点到面，声音只是相识的开端，更多故事即将从线下产生。
平台与播客
平台逐渐认识到播客的价值，因为听众是跟着节目走，而不是平台。
去年十月的Pod Fest在上海聚集了五百多位播客创作者与听众，从业者在行业专享峰会与小宇宙大回响两个专场进行主题演讲，并现场展现播客们的2020关键词与数据表现。小宇宙在外滩、虹桥天地布置播客展览，结合场景定制播单，向大众推广播客这种内容形态。今年七月在北京举行的播客节甚至集结了一百二十多家播客，让播客在自己的摊位上与听众互动，并在舞台上设有播客自荐、现场battle、对谈等环节，让听众与全网的播客创作者相遇，加深创作者与听众间的联结。
播客的特点之一是创作者与平台的关系较为松散，没有视频、直播等媒介那样紧密，特别依附于某个平台。平台给播客带来的曝光并不多，缺少有效的运营与宣传。而听众对节目有很高的忠诚度，更多是跟着节目选择平台，鲜少为了坚守某个平台放弃自己所听的节目。因此对于平台来说，加强与创作者的联系才能充实内容，抓住更多听众。
同时，自疫情爆发以来，播客数量迎来井喷，据播客搜索引擎ListenNotes数据显示，截止到20年12月31日，中国大陆播客数量增至16448个，创作者队伍迅速扩大，放大了从业人员互相交流的需求，无论是交流技术、商业化，还是互相串台、咨询节目建议，创作者需要一个物理空间共处一室，面对面地有效沟通。
这也为品牌的参与提供了契机，社交媒体、硬件厂商、创作者聚合平台等都可以借此与创作者接触，精准定位，触达消费群体；了解创作者需求，共同探寻围绕声音产生的可能性。
播客不仅仅是播客
以声音为出发点，播客变身为多种形态，社群、生活方式、创意产品……与品牌产生更多连接
播客不只是一种音频内容，也是生活方式、社群、热爱与真诚交织的多面体，我们可以在更多线下空间找到播客的身影。不局限于内容本身，播客以多种多样的形式参与到线下活动中。
成立刚满一年的「啤酒事务局」，已经通过节目与三百多家精酿酒吧合作，听友出示节目周边开瓶器，即可在合作酒吧享受优惠。啤酒事务局从最开始依托自身资源寻求合作，到后期听友主动与酒吧洽谈，合作酒吧的数量迅速增长。虽然扣除成本后，该项业务并没有带来多少收益，但提高了与听众的互动，加强了听众的身份认同感，为今后的业务拓展打下基础。
主播与听众的连接既可以是爱好，也可以是一种生活态度和方式。「三好坏男孩」衍生出的线下快闪青年品牌NONG，通过品牌赞助解决成本问题，让听众免费入场，通过露营、酒吧快闪店等形式与线下空间相结合，专治社恐与怕生，打破陌生人间的隔膜，打造青年线下社交空间，进一步拉近彼此间的距离。有的主播来到「三好坏男孩」的线下活动后评价道，“有一种默契的美感”。之后三好的坏男孩们还将继续飞往全国，点燃更多城市的激情。
除此之外，播客也为品牌提供了更多展现形式。大内密谈在与咖啡馆品牌合作时，除了常规的节目宣传，还在线下举办了一场“咖啡馆密谈”活动，让其他顾客通过耳机收听主播们的聊天内容。在与海南岛国际图书博览会的合作中，以协办方的角色参与活动策划与组织，打造“声音的房间”诗歌声音剧场。
与创意相关的活动也在与播客碰撞出更多火花。本月JustPod与上海的购物艺术中心携手，在美术馆里举行四场文化沙龙，组成“初秋艺术月”。中秋期间在北京举办的伍德吃托克-艺术夜市里，播客公社将录音设备搬到现场，随机采访顾客与摊主，许多非播客听众表示“现场看到觉得很有意思，但之前并不知道什么是播客”，以直观的形式拓展播客受众，让更多人进入声音这个有趣的世界，也增强了市集的互动性，丰富活动体验。
结语
如同伏尔泰所说，耳朵是通向心灵的路。播客衍生出听众与听众间、听众与主播间亲密无间的关系，无法代替，而任何线下活动本质都是人与人之间的互动。借此，播客与平台、品牌也有了更多合作的可能，在线下碰撞出不一样的火花。
播客的无限可能还将一直向外延伸，渗透到线下的方方面面。播客不仅是耳朵里的缤纷多彩，还是真诚有趣的花样世界。
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