圈层固化，内容难做

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举报 2018-08-02

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如题。先拿自己说事儿。

当发现自己身边异性朋友越来越少时，我开始反思。通过询问身边的女性朋友发现，她们似乎与我相同——周围几乎全是同性朋友，异性朋友少的可怜。于是我开始反思这是为什么。

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近期在做关于生活方式内容营销的项目，在定位时我与我的同事发现：我与我的朋友们并不是目标用户群。

对于一位在生活上有明确标签的人来说，她们不会把时间浪费在「寻找」的事情上，她们希望花更多的时间，更加有深度的学习。因此她们没有过多的社交软件，更有胜者把「朋友圈」都关闭了（其实也包括我），关注的微信公众平台也不超过10个。

回到几乎与异性绝缘这一问题。物以类聚，人以群分，朋友与我相似，朋友的朋友也与朋友相似。认识来认识去都相似的人，可想而知，圈层开始慢慢固化了。

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解答完开篇这一问题，我便要说说今天的标题了，为什么说圈层固化，内容难做。

就像上文所说的，其实每个人身上都有明确的标签，只是有些人是自己心里明白；有些人是自己不明白，所用的软件心里明白。为什么这么说，读者们打开手机淘宝、今日头条、抖音、饿了么，看看里面的内容就知道，里面都是你感兴趣的产品、新闻、短视频及口味。而这就是现在人们口中常说的“大数据”、“人工智能”的产物——千人千面。

大数据的精准化分析随之而来的是“精细化”流量，“你关心的才是头条”让你的消息变得越来越专一，但也越来越闭塞。对于品牌／代理商也是一样。随着千人千面的精细化运营，内容也开始变得难做。“原本的10万人中转化1万，变成了1万人中转化1000千。”在《第一财经周刊》看见了这样一句话。用户不傻，傻用户不用。同类产品越来越多，用户越来越精明。

其实每天都想输出些东西，但要么是一天工作下来脑子僵住了，要么就是在布局时会发现这缺调研、那缺数据。关注我公号久的人应该知道，我的很多想法都是从生活的细节中发现的，凭直觉没有说服力。就像开会时leader给我们指出的一样——不要说“我觉得”，要拿数据说话。

我是谁：一個Creative出身的Young Planner，有著尖銳視角的用戶體驗設計師。在分享自己的思考與行業見解的同時，也是蔬食實踐者，即興舞者。

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