滚烫人生就要轻装上阵！三禾锅具发起减压号召参与人次累计上亿

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举报 2021-09-26

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在温饱已不成问题的当代，年轻人面临的压力更多地来自于物质、精神、金钱方面，从丧文化的发酵与流行便可窥知，成年人的世界，没有轻松二字。数据显示，焦虑、抑郁等多出现于35-55岁人群的负面心理状况日趋年轻化，“中年压力”逐渐向年轻人转移。三禾锅具洞察当下年轻人面对生活、职场、生育等各类压力，提出“滚烫的人生就要轻装上阵”，通过系列活动帮助年轻人减轻压力、拥抱滚烫追梦的自我。

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系列海报传递生活哲学三禾锅具引发群体共鸣

“打工人熬的不是夜，是短暂的自由”。三禾锅具率先于微博端发布“甩锅语录”九宫格，抓准网友年龄、生活状态、职业等差异化人群特征，一语道破年轻人“躺平”与“减压”的矛盾心理。三禾锅具邀请网友畅所欲言，提供了一个倾诉烦恼与压力的空间。

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此外，三禾锅具围绕“滚烫的人生就要轻装上阵”这一主题，发布系列海报。年轻人们总为社会上约定俗成的标准而焦虑着，该买房车的年纪、美丑胖瘦的标准、工资多少的攀比，都市人束缚在自己编织的困境里，麻木到减少了快乐的感知力。三禾锅具鼓舞年轻人打破社会的成见，纵情享受生活，引发情感共鸣，强化品牌在目标客户的品牌形象。

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三禾锅具联合抖音发布全民任务窒氮轻铁锅甩掉压力

以抖音为主的短视频平台已占领年轻人的解压方式的一大阵地，工作的间隙与休息的闲暇时刻，部分年轻人总会不由自主地打开抖音，在生动、趣味的视频互动下暂时地忘记烦恼与压力。三禾锅具以“今日宜甩锅”为互动话题，在抖音上发布全民任务，吸引用户参与视频拍摄，瓜分现金大奖。9月7日至9月16日，短短十天，话题下投稿视频累计播放量高达2.2亿次，年轻人用各类创意方式进行手势解锁，轻巧1KG的三禾窒氮轻铁锅亮相画面，在传递减压理念的同时，展现产品技术护城河，获得年轻消费者的广泛认可。

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携50+品牌联合发声打造全方位概念传播矩阵

独木不成林，一人不为众。为让轻松生活理念深入人心，三禾锅具联合50余家品牌共同为减压发声，生活日用、家电家具、厨房调味等一众品牌发表减压宣言。同时，汇聚50家品牌的代表性产品，为互动网友送出一份锦鲤大礼包，囊括日常起居的衣食住行的精美礼包，尽显品牌诚意。在网友对减压宣言的认可下，话题获得超1000W+的曝光量，互动量高达1W+，同时三禾锅具微博涨粉千余人。

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同时，三禾锅具与新希望味业以“有言有味，轻松享”为主题开展深度合作，以品质好铁锅与实用调味料包揽年轻人厨房的酸甜苦辣，9月9日至11日天猫大促期间，三禾锅具与有言有味旗舰店banner互通，购有言有味产品即可享受满赠福利，线下商超也为消费者提供了一站式购齐的体验，为生活增添一抹好味道。

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三禾锅具此番的品牌联合动作，将轻松生活理念打入年轻人衣食住行接触的各品类品牌中，在共同传播轻松式生活哲学的过程中，既是对合作品牌用户理念的考察，也是寻求理念认同的正确探索，三禾锅具作为锅具行业的头部品牌，与各大品牌成功开展合作展示了品牌理念的高度契合，将正能量的生活方式贯穿传播始终。

三禾锅具带动全民减压用美食遇见美好

在压力横行的当下，三禾锅具推己及人，从年轻人有所共鸣的角度出发，吹响轻享生活的减压号角，推广抖音的趣味活动，缓解年轻群体焦虑感，有效地提供压力释放空间，同时，联合50余家品牌共同倡导轻松生活，是企业为现代人排忧艰难地社会责任感的体现。三禾锅具向来以寻求国人烹饪痛难点、遵循国人行为习惯为产品制造准则，新品窒氮轻铁锅突破技术瓶颈，在3倍防锈耐磨的窒氮技术支持下仍能达到轻约1kg的烹饪手感，此举传播结合技术科普，让崇尚新鲜感、高性价比的年轻人熟知锅具在烹饪中的重要性，扩大锅具行业影响力。

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三禾锅具以抖音互动与品牌联合传播为载体，阐述“滚烫的人生就要轻装上阵”的具象化内涵，让三禾窒氮轻铁锅轻巧的使用场景深入人心，以轻松厨房生活为蓝本，构建新式健康厨房，鼓舞消费者解放身心，用好锅开启美食治愈之程。

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