文物掰起头来，可没有歪头族什么事情了
2021年初，意思在给万科与陕历博年度合作的提案中提到「祖传的自信」这个概念，基于万科品牌年轻化传播与万科与陕历博跨界合作。我们希望将中国人目前「骨子里的自信」以年轻化和创意的形式表达出来，吸引受众关注万科与陕历博合作内容，为万科品牌年轻化传播添砖加瓦。
恰逢四川日报联手新浪微博，发起#全国文物大Battle#，和我们的思路非常契合，于是就有了本次的传播。
三星堆上新引发全民追捧热潮，文物作为宝贵的历史文化遗产，被再一次推上C位。四川日报联手新浪微博，发起#全国文物大Battle#，各地博物馆和文物爱好者纷纷加入讨论Battle。
恰逢西安万科与陕历博达成深度合作的第二阶段，在祖传的自信大框架下大家还没有进一步动作的时候出了这个这个热点，不蹭蹭可太可惜了。
于是我们快速的成立执行小组。
在最开始的脑暴会上，大家一直明确一个大原则：
本次的热点属于人造热点，持续度不会太久，如果想要蹭此次热点必须进行短平快的进行传播。
所以在传播是无需藏着掖着，也无需分阶段进行爆破，直接用最佳的状态和形式进行传播并
借势#全国文物大battle#话题，夹带#祖传的自信#话题进行传播。
所以这次蹭热点的要求在于，快速出彩，去掉层层铺排，以话题+海报的形式加入到Battle的汪洋之中。
年初基于万科品牌年轻化及与陕历博的战略合作，我们提出祖传的自信这个传播主张，在祖传的自信大的概念之下，传播品牌年轻化与文物文化传播，那么如何结合文物Battle进行创意输出呢？
首先明确什么是祖传的自信。
「95后的成长伴随着国家综合国力和国际影响力的不断提升，民族自信心极大地增强，我们的自信不仅来自于当下，也来自于中华民族5000多年的深厚历史底蕴」
这就是我们祖传的自信，我们希望这样一句轻松的话语，能够变成传播中的icon，让大众在接接收后能够在方方面面中潜意识的使用，最终变成「迷因」。
在最开始做祖传的自信文物海报的时候，我们就明确一个大原则，让创意不能只停留在表面，什么意思呢？其实很简单，不只是找一个好玩的文物动作这么简单。创意的内容需要满足文物一部分科普的工作，这样做才能在有趣的传播中让受众认知到文物的作用的意义。
| 祖传自信三组海报，创意分别对应文物的介绍及功能 |
| 有趣，但不科普的传播 |
我们希望出街的创意和内容达成有趣也有用的这个特点，但是不仅仅是区别于他馆，所以我们需要另辟蹊径。基于这个思考之下，20分钟的讨论，简单粗暴的直给创意：
将Battle的谐音掰头 作为创作传播的点，以陕历博知名文物进行二次创作
没错，就是这种“掰头”
但须包含两点
1.需要是人行/兽行（有头）
2.以将头掰弯的梗进行传播（或文物本来就是），文案传递出Battle的特点
就比如这样：自我掰头
这样：掰起你的大头来，让我来看看你的脸
以及这样：我的头呢？？？
明确以上方向后，大概一天左右，出街所有创意并向甲方汇报，获得甲方的好评后立即出街。
三支海报在满足趣味的同时，分别说清楚文物的名称和作用，这次文物大Battle，我们不仅掰头，还要掰的明白。
点击图片查看原文
最后输出一直推文小故事，将掰头变成趣味小故事进行传播，加深Battle就是掰头的概念认知。
在这个信息碎片的传播时代，用户没有渠道和精力去看到地产企业的所谓的「一系列」动作铺排内容，尝试这种快速基于热点快速相应并输出自己的主张也不失是一种新的尝试，短平快的操作方式反而可能输出让受众记得住的内容。
最后给大家掰个头吧~
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