七夕爱情图鉴，小红书助力品牌打造独特节日恋爱场景

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举报 2021-09-27

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扎堆的爱情故事，有人幸福也有人苦恼，有人秀恩爱也有人拆CP，有人沉醉暗恋追逐，也有人向往双向奔赴，有人得意于灵魂伴侣琴瑟和鸣，也有人单身一时爽，一直单身一直爽，总之，当今的爱情，早已不是单一的模式，爱这个单字，也不再代表单一的情感状态，它是丰沛的，充满了当下年轻人的价值观，对未来的期许，对自己的期待，对生活的认真。
基于对爱情的洞察，小红书在七夕期间，创造了一座“爱情大楼”，邀请正在经历各种不同爱情阶段的“居民”入住，构建了一本生动的爱情图鉴。独到的爱情视角，是小红书在这次七夕营销当中突出重围的关键，内容共创深度绑定品牌联动与用户参与，明星KOL与当红博主的加入成为社会群像情感观的代言人，将时下爱的多元、包容淋漓发挥，丰富多样的互动活动无一不体现着小红书对当下爱的解读与价值观的输出，什么是好的爱，早已没有绝对的标准答案，但如何让自己和身边的人都感到幸福和快乐，变得更好，却是人们永恒思考的课题。

基于对时代情感话题的准确洞察，截止目前，小红书#七夕爱情图鉴已有超三万人发布笔记参与活动，“七夕爱情图鉴”空降搜索量榜单第9位，和“爱情大楼”一起成为增速最快的搜索词top2。

七夕爱情图鉴

小红书的宠粉行动

用浪漫一点的说法，七夕爱情图鉴，是小红书送给小红薯们的七夕礼物。
这份爱情图鉴当中，有爱情大楼明星楼长/博主号，主题态度短片，阐释当下情感观、价值观，用户互动加入成为图鉴一员。另外持续不断的七夕礼物许愿，爱情盲盒等互动活动，小红书与用户共同书写七夕篇章，惊喜不断升级。
在小红书创造的这座“爱情大楼”里，每一层都有属于自己的爱情状态，这也是小红书在经过洞察之后，所沉淀下的爱情核心关键词，是单身ing，还是暗恋期，亦或者是热恋期、磨合期，用户可以在爱情大楼中参与“你在几楼”的全民投票活动，投票选择自己的情感状态，成为其中一个楼层的“居民”。

同时，小红书邀请明星/博主李一桐、沈梦辰、王玉雯制作明星短片，一起参与爱情话题讨论，分享自己的爱情故事和观点，和小红薯们一起聊爱。

▲李一桐《一桐的下班日常》

▲沈梦辰《SAM老师看展去啦》

▲王玉雯《小王店长花店实习初体验》

十二组不同状态不同年龄不同职业的素人态度短片，通过群像表达，展现了多元观点碰撞，探讨爱情里的key point，这些，都是小红书对当下年轻人发出的价值信号。

▲小红书de态度《如果爱情有模板》

小红书通过一座爱情大楼，抢占七夕明星恋爱场景以及用户节日心智，以价值观和故事引爆话题制造热烈的节日氛围，打造高甜、高糖、高能的七夕氛围。

除了这座充满爱情味道的“爱情大楼”以外，小红书为不同感情状态的小红薯们准备了丰富多样的七夕爱情礼盒，不管你是什么感情状态都能找到自己的共鸣，“单身”、“暗恋”、“错过”、“热恋”、“磨合”、“放肆爱”、“灵魂伴侣”七个惊喜爱情盒子，明星开箱+博主开箱，边种草边聊爱，一起宠爱粉丝。

不仅小红薯们有礼物，小红书全员也准备了丰富的七夕活动，办公室七夕变装装饰，隐藏卡片任务等，也让每一位身在岗位的小红书员工加入节日当中，参与活动，讨论观点，与小红薯们互相陪伴，度过一场难忘的七夕。

小红书七夕爱情图鉴

沉淀出一场品牌与用户的爱情对手戏

七夕作为重要的节日IP之一，是从平台到品牌厂商到商户都十分看重的营销场景。从IP联动的角度，小红书在本次七夕所创造的“七夕爱情图鉴”当中，将节日IP与GIVENCHY纪梵希美妆、FILA、Blank ME三个品牌进行强势绑定，建立节日限定话题讨论与消费场景，包括品牌礼物墙，七夕爱情盲盒等。引入明星、博主吸引用户关注，制作视频短片，将品牌进行软性植入，拉近了用户与品牌之间的距离，更为品牌树立形象，赋能增值。

开箱视频聊天种草，礼物拔草，一整套围绕节日而成的定制化内容，充分抢占稀缺节日优势资源，实现多场景花式种草。

从内容层面，小红书通过一系列的用户需求洞察，抓取用户的核心兴趣，以品牌为关键节点，打造闭环路径，以内容为出发点进行内容打造，以行动为导向设计互动机制，在兴趣点上进行用户转化，以内容+产品交互的形式，形成品牌关注+兴趣+行动一体化营销，达成品效合一，为品牌提供新的活力与年轻用户。

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在传播策略上，小红书则通过丰富的互动内容设置，话题讨论，投票等形式，以及明星短片、态度短片的制作，打造站内极致氛围，站外扩列圈粉，双线齐声造势形成更大的传播势能，引发更为广泛的关注与影响力。
几大特点结合，小红书的这一场“七夕爱情图鉴”，上演了一场品牌与用户的爱情对手戏。并成功将用户转化为品牌消费者，达成购买。

明星、KOL、有故事的素人合力，通过七夕的场景化、故事性呈现，帮助品牌传递七夕密语。

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