出行新潮流，会玩的年轻人为何在小红书聚集？
随着年轻人不断倡导探索、睿智、开放、分享的旅行态度，小红书聚集了各类会玩的年轻人。根据同程旅行发布的2021年暑期相关出行报告显示，60%的人有暑期出行的意愿。各大旅行平台，随处可见的“暑期亲子游”、“网红打卡“、“自驾游”等醒目字样和各种攻略。
不仅如此，小红书2021年H1相关数据显示，旅游出行类笔记在稳步上升，尤其进入Q3以来，伴随着暑期旅游高峰期和即将迎来的十一黄金周，旅游出行的笔记曝光量紧随时尚、美妆、美食，成为小红书的第四大垂类。
出行领域崛起 / 民选推荐官的诞生
朋友圈风靡的野餐、不断刮起的露营风，各大网红热捧的滑雪、网红地打卡，众多快速生根发芽的特色旅行，成为年轻人追逐的出行新潮流。个性化出行的持续热度，意味着影响用户决策的方式也在发生变化。
根据小红书内部数据显示，68%的用户会把小红书当作搜索引擎。这就意味着许多人在做决策之前，习惯先到小红书进行搜索了解。对于有明确出行目的地的用户，他们会搜索目的地的口碑，值得打卡的景点，不容错过的美食。对于还没确定出行目的地的用户，很多人会搜索“暑假游”、“网红地”、“7月8月旅行好去处”等关键词，浏览不同博主的真实分享与推荐，从而获得出行灵感。
小红书正成为万千用户的民选推荐官。4300万分享者的内容，通过真实内容的力量，让小红书成为无可比拟的天然的种草机。因此，小红书作为当下年轻人的消费决策入口，在用户的决策时刻发挥着重要的作用。
鲜活的生活方式 / 俘获年轻人的心
一个身着汉服的女孩，脚踩滑板驰骋在古代街道上。随着罗带飞扬，身姿流转，两边闪过飞阁流丹、雕梁秀柱，秦王宫、明清宫苑历历在目，仿佛带你穿越历史的长廊。转眼，随着音乐的转换，女孩脚踩高跟鞋、身着华服出现在梦外滩的街道上。滑板继续前行，女孩出现在广州街香港街，聆听萨克斯手的灵魂演奏。最后在人潮涌动，无限清凉，点燃夏日热情的梦幻谷中落幕。
上面描述的内容不是一个微电影，而是“长板姐姐颖颖张”在与横店影视城的合作中，输出的笔记内容。颖颖张作为小红书蒲公英平台的博主，拥有10.9万的粉丝，是一位滑板女孩、非常热爱生活，标签非常鲜明。这样看似非常现代的潮流女孩，如何与兼具传统文化与现代潮流的横店匹配呢？颖颖张用滑板带你穿越千年，给出了最好的答案。大家都被这个又飒又美的的女孩视频中古代和现代巧妙结合的方式所吸引。
“长板姐姐颖颖张”的案例实际上是蒲公英平台上千万创作者的缩影。长隆旅游度假区在与蒲公英的小红书合作中也是深谙其道，其中通过和蒲公英平台合作的kol内容角度极其丰富，同样的长隆旅游度假区，就衍生出了体验种草型、游玩攻略型、氛围代入型等多种不同类型的内容。在不同的博主视角下，长隆旅游度假区既可以是好玩的欢乐风，三五闺蜜一起搞怪嗨玩，记录美好的青春地；也可以是精致的优雅风，和鲸鲨一起开启夏天的超级治愈之地。这种沉浸式的代入感，以及自然流露的真实情感，感染了大量年轻用户。
同样绝美的江西景色，也在博主“一只蓝鲸”的视角下身穿唐朝服饰，惊艳绽放，灯火璀璨、袅袅身姿，在滕王阁中飞奔的背影，好似一秒梦回大唐。无需过多笔墨介绍历史与建筑，就这一刻，足够扣动心弦，让用户怦然心动。
不管是通过滑板看横店，快乐姐妹逛长隆旅游度假区，还是梦回滕王阁，创作者们的真实分享，都凸显了蒲公英平台强大的核心影响力。真诚分享是小红书的社区生态，信任是小红书平台天然的底色。不管同一品牌还是不同品牌，千篇一律的内容是不可行的，蒲公英平台的创作者会结合自身的标签特点，用真实的体验与分享，传递出不同特色的生活方式，在超强的代入感，让品牌与用户产生共鸣。
从品牌的“我想要”到 “用户想要”
小红书蒲公英平台正是在这种天然的真实与信任的土壤中，破土而生。
在小红书，博主从来不是没有感情的广告机器，笔记也不是呆板冷冰冰的内容。她们鲜活具有感染力，带有个人情感与标签，传递特色的生活方式，从而打动用户。真实内容的分享，也是蒲公英平台B-K-C特色营销的基石。
在这个集合品牌和创作者的平台，创作者们发挥着重要的作用。他们非常珍惜与用户形成的信任基石，内容一定是最真实的分享与体验。
在品牌合作中，创作者们充分了解品牌的特点，同时也清楚粉丝最想要什么。很多时候，他们不会海夸品牌是一个完美的存在，把每个特点都讲的面面俱到，而是会有所筛选提炼，通过自己的方式，提炼出品牌与用户最契合的特点，让品牌通过他们变得更懂用户，最终实现多赢。
因此，选择契合度高，个性鲜明的博主尤为关键。蒲公英平台特有的博主筛选机制和特色标签机制，通过博主不同标签的设定，能够高效的帮助品牌筛选出匹配度高、性价比高的博主，从而让后续整个合作链路更加顺畅。
出行新形势下 / 旅游品牌如何破局
在出行新形势下，谁能尽快跟上出行新潮流，找到营销新思路，谁就能在未来的竞争中抢占先机。不管是横店影视城，还是长隆旅游度假区等，TA们借助蒲公英平台强大的内容价值，快速实现心智种草，缔造用户口碑 ，也为更多出行品牌提供了不一样的营销思路。
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