素肌良品：撕掉手中的剧本，Girls never pick！
问女性朋友们一个问题：生活和事业，你会怎么选？美丽和实力，你想要哪个？
也许你正在非左即右的选项中权衡利弊。不急，先看完这支视频，我想你会给出另外一种答案。
看完视频，我的第一反应：原来女性的世界，可以这么丰富多彩。
片子以6位女性的故事，扎扎实实地告诉你，面对生活抛出的多道选择题，其实，你可以不必选！
正在化妆间美甲的软妹，随着一阵敲钟声，转场来到拳击擂台。你问她是要美丽还是要胜利？一拳击碎二维选择：女性，既能美丽，也能胜利。
毕业晚会上，女生被“兄弟上号”召唤。这时候，你问她是要学位还是排位？Carry全场的女博士告诉你：既能拿学位，也能上排位。
面对最困惑女性的两难选择：生活or事业？看看她们怎么选。前一秒还是亲亲抱抱举高高的温柔妈妈，后一秒即转身成片场的资深摄影师，无论是大型摇臂，还是手持跟拍，都不在话下。前一秒还是认真摆盘的精致独身女，镜头360°一转，霸道女总上身，新时代的女性根本没空做选择，烹饪的火候和事业的气候，我都要。
此外，拿手术刀的医生&打碟的专业DJ；建筑工地和男人们一起战斗的实力派&摄影棚里的fashion女模，她们，既能冷静严谨，也能热烈奔放；既能实力出众，也能美丽出色。
现在再回过头来看看开篇的那个问题，你，会怎么回答？
Girls，never pick！这是素肌良品给出的答案，或许也正在成为你此刻心中的那声呐喊。
在这支短短两分半钟的品牌TVC里，不论是自然的转场、强烈的对比，还是对当代⼥性价值观痛点的敏锐洞察，这些传播亮点，均成为了片子的点睛之笔。
丝滑的场景衔接，让全片浑然一体。虽然片子是由6组不同女性的故事串联而成，但是看完毫无割裂感，不同场景间的无缝转换，让观众始终无法出戏。例如女博士欢呼的举手姿势，转场到孩子骑在爸爸脖子上双手举起的姿势；女总裁和客户握手的镜头，转换到递手术刀的镜头；蹦迪的少女跳下台，自然过渡到建筑女工……
更有意思的是，女摄影师拍摄的画面竟然是上一个奔跑打怪的女博士，瞬间有了《楚门的世界》画中画、镜中镜的感觉。
极具对比色彩的文案，凸显品牌主张。素肌良品这支品牌TVC之所以能带来新鲜感，在于它并没有直接用文案去解析产品的利益点，而是通过仅有的几组强反差文案：美丽or胜利？学位or排位？家庭or理想？生活or事业？……在直观对比中，鲜明地给出品牌的态度，强化受众对于品牌价值的好感度。
敏锐的痛点洞察，引发社会共鸣。被定义、被贴标签、被传统标准设定，这些成了当代女性价值观被束缚的痛点。素肌良品敏锐地抓住这些情感需求，并上升到社会化共情，以“既能又能”的新时代魅力，为当代女性发声，让更多的女性建立起自己的话语权，追求自由与自主。
同时，配合品牌TVC，微博话题#你见过哪些手撕剧本的女性#上线，迅速引起大量女性朋友入局讨论。话题阅读量达2.3亿，热搜讨论人数7万+。在大量UGC的真实音量中，素肌良品的品牌精神内核无形间占领了用户心智。
生活不是只有1/2的单面，女性也不必处处只能做单选，素肌良品的这支品牌TVC不仅戳中了新时代女性的精神痛点，更巧妙地融合了无感软支撑新品类的核心卖点：既能无感舒适，也能软软支撑。
不得不说，素肌良品对于女性内衣痛点的察觉准且深，对于束缚感、易变形、不美观等传统内衣的槽点，素肌良品都提供了全新的解决方案。
“无感+支撑”的双向兼顾，是素肌良品在内衣技术上的一次先锋性开创：将手感柔软的“素肌果冻条” （半液态状硅胶）隐藏于内衣下方夹层，让内衣像液体一样灵活地顺应身体，稳稳托住胸部。内置牛油果型胸垫，不仅不跑杯不上滑，且能代替传统钢圈实现向上支撑力量，有效防下垂。
“素肌果冻条+牛油果型胸垫”，堪称内衣界的“黑科技”。据说，这个低调的死磕工艺研究长达10年的团队，已经手握数十项专利，可以说相当用心做产品。去年双十一，素肌良品仅前9分钟就超过2019年双十一全天业绩，GMV近2000万；去年一整年素肌良品文胸类目同比增长1000%，今年第一季度更是同比增长1040%，还荣登“天猫内衣趋势赛道榜”，跻身软支撑文胸赛道第一名。
做新品容易，想要深度植入消费者心智却不简单，素肌良品是如何成为中国内衣品牌的破局者的呢？
首先，素肌良品对产品的执着，从材质和工艺开始。女性朋友都知道，传统内衣不仅束缚不适，且会在背部勒出节节“车轮印”，毫无Fashion可言。素肌良品在材质上，由高定品牌选定的布料商提供，高弹力记忆型纤维，触感细腻，全幅20D用纱，再用50针的双面机台针织而成，丝滑亲肤；工艺上则为一件式无接驳，犹如3D打印，线条流畅，毫无痕迹，有效解决了传统内衣束缚感不适感的痛点。
此外，传统内衣多次清洗后松垮易变形，素肌良品独有的“牛油果”胸垫神奇的地方在于：薄却很有型。上身后有立体饱满的弧度，杯模形状贴合，给到胸部温柔保护，且通过30次水洗测试不变形，能够快速回弹。
值得一提的是，素肌良品鲜明的IP形象、海报模特的戏剧性创意表现、大胆的专属时尚配色等等，共同形成了品牌独特的视觉锤。更高阶的沉浸式视觉体验，一改大妈款内衣不美观不高级的痛点，也更符合现代都市女性的审美趋向，有利于强化受众的情感共鸣。
“既能无感舒适，也能软软支撑”，这不仅仅是素肌良品对于女性内衣产品的功能性满足，更在引导当代独立女性勇敢发声，追求自由自主。当女性朋友们再次面对生活中的二维选择，或许不再只有单选的唯一答案，也可能会不由地想起素肌良品的这支片子，和其背后的女性自由主义——我们（women），不必单选。
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