ChinaJoy火热开启，他们暴露了“头号玩家”的身份
想要和年轻人保持在一个频道？游戏或许是连接年轻一代最佳的切入点。不久前，北美整机厂商Alienware曾对来自5个大洲11个不同国家的用户做过一场在线调研。调查结果显示，不管是青少年，还是步入社会的成年人，大家都非常乐意把自己叫做“玩家”。对他们来说，“玩家”一词代表的精神是：新潮、时尚、enjoy，以及一种有趣的新型社交方式。在国内优质手游产品的井喷式增长，移动互联网和硬件快速发展的大环境下，数量庞大的手游玩家的出现，更是让“游戏玩家只是小众圈子”的论断成为过去式。
同游戏玩家从小众群体发展为大众化的圈子的过程相似，主打游戏相关文化的ChinaJoy展会经过了16年的发展，目前已经成为国内非常具有影响力的游戏文化盛宴。作为国内游戏产业向上发展的重要推动力，ChinaJoy每年都会吸引不少相关领域的创新企业前来参展。而今年在一众游戏参展商的身影中，还出现了一个特别的身影——腾讯应用宝，给更多真正热爱游戏的玩家多一次了解应用宝的机会。
跨界头号玩家，玩转创意态度式营销
阔别CJ展台两年后，应用宝强势回归，并选择以“头号玩嘉”作为参展主题， “头号玩嘉”有双重寓意：第一层含义，是指“嘉年华”，即要在线下打造一场玩力全开的游戏狂欢盛宴；“与此同时，“成为自己生活的头号玩家”是应用宝最新倡导的生活态度：恰如游戏中的过关升级，在真实的世界中，唯有用更加乐观、积极、奋进、自信的心态去迎接现实的每一个困难和挑战，将游戏中的顽强拼搏运用到生活中，必将成为自己人生的头号玩家！
根据这些游戏里的“情感特质”，ChinaJoy开展前，应用宝特意邀请了六位跨界大V来诠释他们对于头号玩家的理解，制作了一组为「天生玩家，热爱不止」的主题海报，讲述自己的人生与游戏的之间更深层次的关系。
应用宝ChinaJoy头号玩嘉大咖海报
不同主题的海报，蕴藏了不同玩家的真实经历，却指向一个相同的问题：什么样的人才能成为头号玩家？
例如海报中作为“知乎001号员工”的周源，就在海报中给出了自己的答案：人生似乎一直都处在升级打怪的游戏里。在创办知乎之前，他写过代码，做过记者，做过IT网站，而自2010年开始到现在，他让知乎成为了家喻户晓的知识平台。创业七年，周源一直在坚定自己，探索更大的世界。用头号玩家周源自己的话说，“外界的声音可以听，但路要自己走。”
应用宝通过这种态度式海报制造活动悬念，以唤起游戏玩家们分享和互动的欲望。并以此来突出此次应用宝ChinaJoy营销的精神内核，带着游戏精神去生活，每个人都是自己的头号玩家。
玩心无界，营销亦无界。
这十位跨界大咖，以不同的角度和态度来助力品牌声张，他们用自己的真实故事，为更多用户传达着“头号玩家”的正能量游戏态度——所有的大咖都曾默默无闻，但在成为别人眼里的“高手”之前，他们先成为了自己人生中的“头号玩家”。
借助创意营销，建立品牌与用户的情感联系
最好的产品是在无形中融入你的生活。
应用宝作为游戏厂商和玩家用户的“连接器”，通过整合自身平台的能力和优势，成为各类游戏福利的汇聚地、“头号玩家”们的培训基地：应用宝在端内推出“游戏专区”功能，将传统的游戏介绍详情页扩展成了一站式门户，将游戏视频、攻略、福利、论坛甚至直播等周边内容一站搜罗，以轻松、有趣、共享的方式来帮助玩家们迅速了解游戏，很大程度上提高了用户的参与感和玩家用户的使用粘性。
应用宝头号玩嘉主KV
拿本次ChinaJoy营销案例来说，应用宝作为一个应用平台所做出的系列营销动作，更多的，是想要提高游戏玩家的产品体验，并从中可以真正认识到游戏所能给自己带来的价值。
你或许现实中不擅长与人交往，游戏中却可以学会团队作战；你或许早已失去对生活推翻重来的勇气，但游戏告诉你，输赢有时，你只要有信心就永远都有翻盘的机会；你或许觉得快节奏的时代早已令你麻木，但在游戏的世界里，每一次的任务，每一次的积分，都象征着你离理想更近一步。感受到久违的成就感，才会更有力气面对生活。
所谓的玩家情怀，不仅仅是好玩，更重要的是在不断激进和尝试中保持那颗赤子之心，并凝聚自己的责任感。
从大咖海报的态度营销到产品的自身优化，应用宝始终在强调的都是一个过程，没有人天生就是大神，但只要在做你自己喜欢的事情，你就是“头号玩家”。
《游戏改变人生》书中讲过一个简单但有力的核心观点：我们可以将游戏时拥有的心理优势运用到现实生活的挑战中。这些挑战可以是战胜疾病、伤痛，也可以是改变坏习惯从而让自己变得更好。
这正是那海报上几位态度大咖埋下的彩蛋——什么样的人才能成为头号玩家？什么样的品牌才能成为头号玩家？大概就是那些虽然把人生当作一场游戏，但却能够认认真真对待的人吧，听说头号玩家都聚集在这里，超多游戏福利，确定不来看看？
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