上半年的精品文案,只看这篇就够了
首发:烧脑广告
今天,入职一周的同事突然问烧脑君,你旁边那个是新来的阿康嘛?
烧脑君一懵,新人竟然还不认识AM,得给他好好介绍。六月底七月初,广告人结束前半年的工作,纷纷进入年假期。
烧脑君的上半年盘点,也终于可以发了!今天为大家献上的,是上半年文案TOP10排名不分先后,以烧脑君的喜爱为标准,我们一起往下看吧!
1、2018第一篇刷屏文来自GQ实验室
《那一夜,他伤害了他》
2018第一篇刷爆朋友圈款图文来自GQ,广告主是MINI。
夜深人静,两个寂寞的男人在酒吧互诉衷肠。吹水互怼之间,尽显当代“中年人”装X本色。
整个图文由四格漫画组成,短小精悍。故事反转之迅速,梗之密集,阅读体验堪称绝佳。即使看到品牌植入,也依然欲罢不能。
GQ用事实告诉我们,梗可以老,段子不必长,软文可以很好看。
2、让我脸红的,是你么?
酒,从来都是一个复杂的意象。是推杯换盏,是酩酊大醉,是得意时看遍长安花,是失意时心雨倾盆下。买醉与痛苦,眼泪与酒精齐飞。
RIO的微醺系列,在产品定位上,就剔除了这种纯粹痛与乐的情绪,选择了介于清醒与迷乱之间的微醺。创意以少女的暗恋来定位这种朦胧美好,纠结苦涩的情绪。
演员周冬雨,她的古灵精怪和灵气,让这则广告活了起来。
文案从来不只是文字,画面更为文案添彩。微醺的恋爱物语,都在这几张海报里了。
初春的气息,朦胧的情绪不断涌来。
啊!是暗恋的气息。
3、爱情的,三个面
在今年5月20之前,宜家一口气上线了三支视频,展示了爱情了三个面。
TVC有点浮夸,但都很短很精彩。三个视频都传递了一个核心的观点,宜家容纳着爱情的可能性,也和爱情一起生长。
三个故事,撩得人想恋爱。
没有过多的展示产品,却用抱枕、捷径、食物,将宜家的特色藏入其中。
更难得的是以三句话作为每个TVC的结尾,点睛之笔让人印象极深。
4、跳一跳的长篇广告,文案更让我动心
微信的每一次更新,都引发互联网震动。小程序的前哨“跳一跳”曾引发了无数借势海报。
但我印象最深的,是出自腾讯棋牌春节期间投放的H5广告:“陪伴常在,无距思念”。
一个文案更打动我的,“跳一跳”广告。
“我常在
你明亮的眼睛中
瞥见自己的年少时光
像在照一面镜子
你高扬的头
像一只小野兽你上学后
我每天的工作
除了洗衣做饭还要收拾家
被你弄的乱七八糟的房间里
我埋怨你不懂珍惜
你责怪我干涉过度人生是一场游戏
在我面前
你经常悔棋
我也偶尔认输我们的日子
就这样在纠缠中漫漫相伴
大步向前直到你步入工作
有了自己的生活
我还是陪在你的身旁
只不过变得越来越小
小到可以住进手机
装入钱夹
变成一个个小方块
小纸片当我想你
我不再像一个母亲
我更像一个贪恋游戏需要陪伴的孩子
过去半生的岁月
仿佛都消失不见
思念把我变回了小孩”
写亲情的文字太多,甚至每逢节假日母亲节,都会尬出一波,但优秀的作品总让人感动。长文案以白描的手法,描述了一个母亲的三个阶段,无论是孩子年少时明亮的眼眸,抑或是青春期的一些争执——你悔棋,我也认输——短短几行字似乎写出了母亲和孩子相处的哲理。而“小到住进手机,装入钱夹”却让人不由想到“乡愁是一枚邮票”。
聚焦细节,文字诚恳而质朴,让人深深认同。
5、大巨头的,小的伟大
这是阿里巴巴成为国际奥组委顶级合作伙伴后的首次发声。在“相信小的伟大”这个Big Idea之下,阿里巴巴首先呈现的,是这样一组TVC,文案如下:
“99%的人认为自己渺小
97%的企业是小企业
92%的国家是小国家
95%的运动员不被看见
小可以被计算
但不可以被小看
对小我们有不同的看法我们相信
一个小角色有无法撼动的能量
一个小角落也能影响全世界
一个小国家可以感动全人类
一个小进步也能打破纪录
一个小改变足以颠覆未来
一个小举动感动亿万用户由小到大
人人都在创造世界
阿里巴巴相信小的力量
荣与奥林匹克成为全球合作伙伴
以公平的平台给予每个人机会
一起加入这个全人类的盛事中
FROM ONE TO BILLIONS
看见小的力量
相信小的伟大
TO THE GREATNESS OF SMALL”
TVC联合呈现的,是冰场上被撞到的小男孩,是在冰原中独自练习的女孩,这份荣耀背后的伤痛和孤独,奥运之外的血泪和汗水,带来了最真实的震撼。
阿里巴巴的奥运之声,对奥利匹克精神和每一个卑微的努力,给予了百分百的敬意。
长文案看起来很官方,但异常优秀的执行,撑起了“相信小的伟大”的概念。TVC传递了奥运和阿里巴巴的力量:平台在这里,我们等待成就更伟大的你。
6、世界读书日,在世界的中心呼唤我
网易蜗牛读书在世界读书日推出的一套主题为“时间出新知”海报。
在4.23这天,我们能看到许许多多对读书的向往与困惑,指导和迷思。蜗牛读书是其中不太一样的那个。
在竞品不断在大众推销消费即为所得的时候,蜗牛读书以时间为视角,聚焦核心用户,将与读者的对话埋在文案中,触达共情的抛出蜗牛的读书观。
有的话不需要对全世界说,作为一个买书如山倒看书如抽丝的用户,我觉得我被get到了。
7、学经济学有什么用
6月,得到APP做了一场新书发布会,在菜市场开了一个经济学主题的展览。
财经类的书籍常年居销售榜前列,但对普通人而言,经济学始终处庙堂之高。得到APP这次,让经济学回到了它产生的地方。
配合#菜市场遇见经济学#的主题,得到产出了一系列极具生活气息的海报。在菜市场的各类店铺,在普通人习惯的生活里,经济学原理自然地出现。
不迎合,也不贩卖情绪,在这组海报里,知识成为了内容的出口。平实的语言拥有了极强的行动力。
因为,我也真的很想知道,为什么最好的鳕鱼都在北京。
8、杜蕾斯,又……
Social运营很难做,但杜蕾斯总能找在文艺和搞事之间找到平衡。在春天诗性大发。
这是一本适合在春风沉醉的晚上,在床头灯的灯光下,慢慢翻阅的诗集。
简短、精致,每一篇都蕴含着不动神色的小心机。适合冒着分红泡泡的春天,和躁动的你。
图片太多,更多请在杜蕾斯官微观看。
9、罗莱家纺×匡扶摇:人们参差入眠的晚上
很难单纯以文案的角度来评价这则作品,但看完这篇长图漫画《罗莱家纺×匡扶摇:人们参差入眠的晚上》,整颗心都是柔软的。
优秀的自媒体人在广告主的支持下自由创造,得到了堪比电影精彩程度的作品。本质仍是一则广告,却因其细腻的笔触,戳中了很多人的心。
在都市中生活的不同人,家长里短,过着无趣的日常,每个人看似冷漠,有着成堆的琐碎烦恼,好像生活下一秒就会变成碎片崩掉。但往后看就会发现,温情仍存在生活的缝隙里,伪装和逞强背后,我们拥有的依然是一颗柔软的内心。
在平淡中看见生活,我们被打动,然后记住品牌。
10、台湾全联,看到台湾的“省美观”
即使以省钱为核心,全联也总能把生活拍得好美。
那些在TVC里出演的演员,在镜头下也和普通人别无二致。情侣、家人、闺蜜,阐述了自己的省钱哲学,也因此格外贴近真实的生活。
省钱金句也没有让人失望,想省钱就一起租房,想更省钱就一起进厨房。
你别说,还真是这样。
以上就是烧脑君心中上半年的最佳文案TOP10。它们可能不算最好,但我喜欢,因此不接受任何反驳。但可以有不同意见,欢迎留言告诉我你心目中的最佳文案。
我们下次盘点见。
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