向上！体育营销赛道上冲出一匹攀登高峰的黑马--德力西电气

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举报 2021-09-28

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在过去这场为期17天的全球体育赛事中，我们在线上追着各种赛事动态，见证了荣耀与奇迹，共同品尝了喜悦、骄傲、遗憾、质疑等复杂情绪，不仅激发了我们的爱国热情和自豪感，也为品牌带来了建立深度情感链接的机会。布局线上“赛场”，将品牌文化与体育精神互融互通，循序渐进与品牌内核紧密连接，完成与大众的情绪共振。其中就包含了在“十四五”开局年重磅推出“登峰”系列产品的德力西电气。作为一家专注于配电电气、工业控制自动化、家居电气三大领域的低压电气行业企业，他们突破自我，创新发展，推出更全产品、更高性能、更强品质的“登峰”系列，在这场全球体育赛场上，他又是如何借势这场爆发的注意力红利，布局体育，打造丰富立体的内容矩阵，为品牌营销增益？

l 与竞技体育精神不期而遇

德力西电气“登峰”系列产品“更全、更强、更超值”的价值理念，与竞技体育精神不谋而合。聚焦民族情怀，德力西电气率先推出了一系列融合体育赛事与登峰系列产品性能的海报，帮助品牌强化“登峰”理念与竞技精神；同时为满足年轻群体的泛娱乐内容偏好，德力西电气又相继推出了矿泉水瓶贴、运动赛事理念视频等一系列营销宣传，联合各大互动平台，发起完成“向上的运动”联动，突破高度，展示力量，玩出冠军范儿，以鼓励无论是赛场还是生活中的人们，勇攀高峰、挑战自我。

l 与抖音联动打造向上的赛场

当体育盛会在网络频上热搜、各种段子持续刷屏迎来高潮时，德力西电气多点触达用户，在双微一抖（微信、微博、抖音）平台，推出了#登峰向上的力量挑战赛，聚拢用户的触网路径，以全员参赛的“氛围感”，让更多人参与到体育运动的全民狂欢当中，挑战自我，不止胜负。利用内容场到社交场的转化，传递出品牌“有温度”的形象与心意，满足用户参赛体验的同时也实现品牌信息的快速心智占位。

l 线下集中覆盖，高频触达目标人群

不仅如此，德力西电气落地线下，为宣传产品打响了线下活动的首战。融合多项体育活动，强身健体。近期，德力西电气在成都、西安等6大城市，开启了一场盛夏的狂欢。花式打卡、游戏挑战、有奖集赞、豪礼抽奖……在更多的互动场景中，为用户呈现更精彩的体育内容和亲身体验，也为品牌借势营销创造更多营销触点。

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在碎片化的互联网中，完成一次成功的营销活动，以内容牵线，叠加立体多元的内容延展，带动非体育圈层人群一起加入这场全网互动。德力西电气作为目前国内低压电气行业的领军企业之一，此次体育营销活动以多点布局，在大众消费者心中打造品牌认知，用更“接地气”的方式贴近用户，以参与感、荣誉感、热爱、信念等作为纽带，调动大众的情感共鸣，拉近了与大众的心理距离，让大家认识到了一个不一样的制造企业。如何颠覆制造企业与大家距离遥远、冰冷的刻板印象，让营销多一份洞察，多一分温度，创建温暖的企业形象，以德力西电气为首的制造企业已贡献了一个思路。

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