作者：小甜甜，来源：广告线人
最近回头一想，发现那些自带表情包和口头禅的综艺节目几乎都火了，而那些没有表情包和口头禅的，则基本都是不温不火。
比如，去年最火的一档综艺节目，就是因为吴亦凡的一句“你有freestyle吗”以及相关表情包，进入到很多人的视线里。
今年从《创造101》里走出来的王菊，
也因为陶渊明们所造出的“地狱空荡荡，王菊在土创”、“你不投，我不投，菊姐哪年能出道”等一系列顺应时代潮流的土味“菊话宝典”，并配以表情包，一时间火遍全网。
表情包的传播力度实在太猛了。以至于下面这几个表情，你可能没看过这些韩国综艺，但你一定认得这几个孩子。
而且，很多人就是寻着这些表情包，开启了他们的漫漫韩综之旅，一发不可收拾。
《超人回来了》里的宋民国小盆友
正说着要控几技几，又突然哭到不能自控...
权律二
这几个简直就是可爱小姐姐的必备表情包...
罗熙
这个新晋包子脸小宝贝简直可爱到哭泣...
话说现在，国民老公什么的已经不稀奇了，国民儿子、国民女儿才是表情包界的主流，每一个都在赤果果地骗你生娃。
再比如，这个从过去默默无闻到如今用“假笑”就在微博吸粉150万的假笑男孩，Gavin Thomas。
他的微笑完美诠释了什么叫做：尴尬又不失礼貌，惊恐又不失优雅。
堪称官方最经典版假笑。
据悉，Gavin生活在美国明尼苏达，他之所以火起来，都是因为他有个网红舅舅Nick Mastodon。Nick是个视频博主，若干年前，他分享了一个Gavin头顶着壁虎的视频。
Gavin那让人忍俊不禁的表情和反应很快吸引了网友的注意，从此一炮而红，走红在表情包界，甚至漂洋过海来到了我国。
表情包，真的可以说是当今走红的最佳方式之一了。
没有表情包和口头禅的综艺节目
真的火不起来了吗？
其实很容易发现，综艺市场正在经历各种大小洗牌。过去很火的综艺，现如今再出后续，却只让人有一种审美疲劳的错觉。
过去，随便找个大明星唠唠嗑，收视率就可以稳稳有保证。现在，就算是有王菲坐镇的《幻乐之城》，收视率竟也输给了开餐馆真人秀《中餐厅》。
可是王菲是谁啊！她可是那个众人心中遥不可及的神秘女神啊！曾经，无论时过境迁，只要她一出镜、一开口，大大小小的媒体娱乐头条都会留给她。可是就算这样，都没能让这部综艺摆脱“不怎么好看”的尴尬评价。
同样让人堪忧的还有另一部新综艺。
在火遍海峡两岸的《康熙来了》停播的2年里，呼唤主持人小s和蔡康永再度合体搭档的呼声愈来愈高。今年6月，两人再次合体搭档主持的《真相吧！花花万物》在千呼万唤中使出来，却遭到了来自广大网友的无尽吐槽，豆瓣评分仅3.6，还有人表示：连康熙12年老粉也追不动这部新节目了。
在这个网络发达、网民的记忆力只有7秒的时代，我们越来越喜新厌旧了。新的网络词、新的表情包、新的好玩的梗，正在成为我们每天的娱乐供给，是我们孜孜不倦生活下去的源动力。
这时候，如若想再通过一成不变的请明星、拉流量、买版权来一炮而红，已经几乎是一件不可能的事情了。
从最近正在播出的这5部综艺节目的百度指数中，我们可以窥见，《中国新说唱》热度明显高过《中餐厅》《幸福三重奏》和《我家那小子》。
但是，如果你看过《中餐厅》《幸福三重奏》《我家那小子》，你一定会发现，它们其实都是非常非常好看的综艺，却在热度上，独独输给了自带表情包的《中国新说唱》。
还有《幻乐之城》，在万众期待的第一期播放后，热度也被7月25日所爆发的吴亦凡虎扑skr梗给浇了一盆冷水。
好看的人这么多
对不起
我却只记住了有趣的表情包和网络词
好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。在见怪不怪的美颜之下看到真实而有趣的灵魂，或许才能让现在的观众众盼所归。
爱奇艺的嘻哈综艺似乎深谙此道。
无论是去年的freestyle，还是今年的skr，从独具主见的流量之王吴亦凡嘴里说出来，再通过表情包在社交网络上进行发酵，引起现象级的传播。能做到的也只有嘻哈这一家了。
今年7月，《中国有嘻哈》的第2季《中国新说唱》开播，导师团不变，新增了邓紫棋。作为一个从节目第一期就开始追的人，我很快发现了吴亦凡这次的口头禅：skr。在节目中，每当遇到厉害的选手和作品，他都会说：太skr了。
他认真的表情，反而衬托出我对这个词的陌生，让人不禁感叹：又是个妖词。不过。。。还蛮酷的。
然而在前2期播出后，skr这个词根本没火。直到7月25日，虎扑上开始大量爆出吴亦凡音频，diss他的rap实力。
这一举动因为遭到了吴亦凡本人的亲自回复，从而不断发酵，造成了巨大的声量。
当天，虎扑论坛还出现了奇观，所有当天发帖的JRs都在标题末尾加上了skr skr，使这个论坛呈现出一种齐刷刷的阵势，堪称一绝。
所以，理所当然的，skr这个词火了！之所以有自信这么说，除了看到skr刷屏，还因为......表情包说明了一切：
你真他娘的skr（是个）人才
你可真skr（是个）小机灵鬼儿
我劝你要skr（适可）而止
烦skr（屎）人
你skr（是个）什么东西
你skr（是个）魔鬼
简直太skr了...... 但转念一想，这真的是一次纯粹偶然爆发的事件吗？如果不是，那现在的营销手段也太高级了吧。
当日后我们回顾2018，也许会忘记《中餐厅》里厨艺了得的王俊凯，忘记《幸福三重奏》里泪点很低的大S，忘记《我家那小子》里一个月爆瘦20斤的钱枫。但应该不会忘记的，是skr这个词，和给这个词赋予新意义的人——吴亦凡。因为，实在魔性到让人被洗脑。
当我们每天无数次地打开微信，在各种微信群、各种私聊里展现自我的时候，是表情包为我们打开了脑洞，并把气氛烘托到了极致。如果我们记不住表情包，那我们还能记住什么？
小S经典表情包，你用过吗？
张学友...
雪姨表情包，在一定程度上让王琳增加了辨识度
《甄嬛传》里华妃的白眼，也让大家记住了蒋欣
尔康。。。
当年还珠时代还没有表情包，但现在依然可以拿出来被玩坏
是，好看的人这么多，可我却只记住了表情包上的人。
表情包的发展小历史
说到表情包的发展历史，最早的表情，其实差不多就是QQ表情和颜文字，后来有一段时间，大家都很喜欢用兔斯基、阿狸系列等等的表情包，一是为了调节聊天的氛围，二是懒得打字直接就发表情了。
随后，一系列以金馆长为原型的表情包开始集体乱入。大家才发现，原来还可以用自己的表情制作表情包。
再后来，各种类型的表情包越来越多，表情包上的文字也越来越应景，越来越让人佩服。只要有图，广大网友就能给你来一打表情包。
看完不禁会心一笑
够魔性
动态模糊，实在是完美诠释了溜的含义
甜出一口老血来，到底是怎么抓拍的
满满忧虑写在脸上
看图说话，终于达到了前所未有的新境界
这只可爱的猫咪叫楼楼，是一个超级网红。可是你以为这些表情包都是楼楼妈自产自销的吗？错了，这些表情包全部都来自网友的集思广益。正所谓高手在民间，表情包文化的博大精深，那可是实打实地来自于群众的力量啊。
怎么为综艺节目打造出超火表情包？
作为一个综艺门外汉，我的如下想法仅从一个“观众＋网友”的角度给出。
1. 打造一句简单上口的口头禅
在真人明星综艺秀节目中，我们观众看的不就是真实生活中的明星吗，那个不官方、栩栩如生、且带着自己语言体系的明星。
这个时候，如果明星们自带口头禅，那这个每集不断重复的口头禅，势必能让人印象深刻，形成讨论。
就像下面这两句被玩坏了的口头禅，你知道分别出自谁之口吗？
热狗：我觉得ok
张震岳：我觉得不行
还有如下这种传播度极高的口头禅：
2. 有适合做表情包的夸张表情
中庸而正经的表情，注定变不成表情包。要想成为行走的表情包，必须得有夸张的丰富表情。
为什么101里偏偏王菊的表情包流传度最广？因为她是真的放得开啊。同样可以拿来参照的还有小s的表情包，白眼可以翻到天上。
3. 造新词，或者给旧词赋予新意义，要魔性一些的
这是一个爱造词的时代。操作、社会人、666、安排一下......这些普通的字眼当被赋予了新的意义后，常让说的人有一种“我没有被时代抛弃”的错觉，让懂的人感到惺惺相惜，并感到自己还鲜活着。
像吴亦凡嘴里的freestyle、skr堪称造词典范。
最后，回到这篇文章的主题，笔者想说的其实就是：
现在的综艺节目多如牛毛，想通过邀请流量明星达到一夜爆红战绩的方式已经成为历史。综艺节目不好做了，，，若想真正从各种竞争者中脱颖而出，除了好的内容，更需要有接地气的梗，和可以一炮而红的表情包和口头禅。毕竟，能够引发自主传播的传播就是好传播，可传播的时候咱总得有素材吧，那么，表情包以及表情包上的文字绝对是最好的传播素材。
是的，世道变差了。而之所以变差，就是从表情包的出现开始的。
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