京东跨界研究院跨界造物 | 中秋可以如此“治愈”，你心动了吗？
现代人，将中秋变成了过节送礼、交流交往的重要节日，但是否已经忘却，中秋背负着的绝不是那一盒盒的月饼，而是人们无尽的情感诉求。送亲人，那是对亲情的维护；送朋友，那是对友情的升华。
“包治相思”，包你满意
京东跨界研究院联合哈根达斯、立顿、百利甜、稻香村、蓝罐曲奇、双沟、菁挚、鲁花八大品牌，以【跨界】为核心策略，携手迪奥和爱马仕两大高奢品牌设计师，共同完成六款中秋月亮包，给这个中秋一点不一样的惊喜。这次跨界月亮包的创作，也是设计师从时尚高奢包包和月亮、中秋等元素中寻求的灵感，将元素与礼盒完美结合，创作出专属于中秋的“月亮包”。
“包治相思”，引爆中秋
9月1日起，“包治相思”系列活动启动，“包治相思”是对包包的一种全新价值诠释，包包的原有价值是让人们出门在外时可以携带物件，也可以作为一件装饰品使用，而在中秋节的包包，里面装载着的是送礼人的满满的心意。包包成为了心灵的寄托，也是治愈相思的良药，更是一种思想精神的寄托，变成承载着跨越时空的思念的物件，也是饱含无尽乡愁的纪念品。这个中秋，京东跨界研究院联合八大品牌跨界创作实现“包治相思”，为广大思乡游子寻找跨越时空的治愈良药，推出那足以寄托相思的月亮包！！！
京东官微联合各品牌官宣设计师宣言海报，发起话题#包治相思#，引发热度。海报上设计师手写的法文祝福语表达了他们对年轻人的美好祝愿，让年轻人有足够的想象空间。跨界创作，有无限的可能，法国设计师特有的创作风格再加上中秋这个特殊的节点，这一切都足以抓住年轻人的心，汇聚消费者的注意力，引起高度关注。
9月6日起，悬念解开，#包治相思#话题引燃，全网发布，寻找中秋“包”的价值。京东联动八大品牌官微接力，发布跨界礼盒包，将迪奥和爱马仕两大品牌设计师联合八大品牌设计的与中秋相关的品牌“月亮包”推向市场。同一个月亮，不一样的相思，“月亮包”集聚了不同的品牌调性，演绎着不一样的礼盒特色，高奢品牌设计师的知名度加上品牌特色设计元素，让人一眼就能看到品牌所属，购买礼盒时，也可以根据所送群体选择不同的“月亮包”，引领中秋送礼新时尚。
9月7日至9月21日，是活动的高潮期，也是热卖延续期，这个阶段京东平台释放了一支以穿越为主题拍摄的短视频，同一个月亮，同一个月圆，却有不一样的情感表达，快穿的场景诉尽了不一样的相思，也说尽了不一样的主题，在展示“月亮包”的设计灵感以及来源的同时，让年轻人感受沉浸式的感情满足，让年轻人更容易接受，同时调动年轻人的思乡之情，再次为“月亮包”造势。
该视频不仅在社交媒体进行了投放，也在微博等平台得到有效扩散。除此以外，京东还联合YOHO杂志，发布中秋特刊，多项联动，探索年轻人不一样的中秋，进一步深化“包治相思”主题，将活动推向高潮。
“包治相思”，带来的是不一样的品牌价值
包包的最重要作用依然是储存物件，而年轻人对于包包有一种更新的诠释，或许是装饰品，有更多的是一种情怀，是一种感情的寄托。“包治相思”活动的提出，不仅迎合了当代青年对包包价值的全新观点，联合知名设计品牌，更是让简单的品牌中秋礼盒变得不一样。“包治相思”活动一方面是为了迅速抢占年轻人的市场，立足于年轻人的思想，从年轻人的中秋购物需求出发，联合奢侈品牌创造出独属于年轻人的不一样的中秋礼物。而与京东跨界研究院跨界制作的“月亮包”，将中秋与时尚紧密相连，将品牌调性与高奢包包联合，让人们在提到中秋礼盒时，中秋限定“月亮包”就会浮现在眼前，打造不一样的品牌IP，创造不一样的品牌价值。
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