蓝标数字创意议题分享：把美权，还给每个人
本篇内容来源于《青眸》第一期。《青眸》是由蓝色光标数字营销机构创意中心出品的公司内部创意议题例刊，以公共议题赋能内容创意。每期会以一个当下热门的社会议题出发，与青年营销人共同分享、一起求索。下面我们摘取了《青眸》的第一期《把美权，还给每个人》的精彩内容与大家分享。
大时代下的个体价值崛起
蓝标数字创意平台议题库
以公共议题 赋能内容创意
一种文化价值观是一粒沙，它来自于国家与时代巨流的河床。本期议题，源于一段总书记的讲话，然后从国家文化导向，讲到正在发生变化的日常，并以一个切口，延伸出创意视角。
「全人类共同价值」释放的信号
［焦点新闻］7月6日，中国共产党与世界政党领导人视频峰会，总书记发表主旨讲话强调政党作为推动人类进步的重要力量，要担负起凝聚共识的责任，坚守和弘扬和平、发展、公平、正义、民主、自由的全人类共同价值。
个体价值的光 在生长
国家倡导更有包容性、更智慧的“全人类共同价值”，而时代文化、大众观念，也在变化，变得更包容、更接地气、更拥抱个体。
曾经的奥运，金牌和荣誉是金，而今天“金”有了更多温度：人们看见运动员作为个体的人，也爱美，也是段子手，也有爱豆，也是父母惦记的小孩，没拿金牌也是我们的骄傲……
曾经的综艺主角，多是明星大咖，高光时刻，今天腾讯的《和陌生人说话》《一个人的音乐会》《我的青铜时代》，都在触及普通人、边缘人，以及明星、网红少年或青年时最普通的那一面。
再看《人民日报》近期的主角：00后汽修女孩、拒收救灾战士钱的手抓饼小贩、深夜路灯下卖瓜的父亲、无畏小偷恐吓的大二警校生、拿双学位的70岁阿姨、拥有“人”之美的运动员……时代在慢慢拆除年龄、职业、性别的围栏，去发现平凡的不凡、角落的温情。
时代在托举个体的价值，在看见每个普通人的励志、爱、勇气、美、正义、权利，甚至是失败。本期我们在以上多元的个体价值基础上，选择了 “美权”议题来展开谈，希望为创意抛砖。
探索时代对“爱美羞辱”的反思
杨倩摘奥运首金，同她一起上热搜的还有她的珍珠美甲、小黄鸭发夹和胡萝卜皮筋，网友纷纷赞她可爱，一条“杨倩，你尽管美”的微博转发过9W。
而同样爱美的王璐瑶，因止步决赛后发了自拍，却招来谩骂，认为她光顾打扮不好好训练，“失败了还好意思发自拍”“就是想红”的言论铺天盖地，似乎失败者就应该垂头丧气、灰头土脸。
《Vista看天下》在《别再网暴那个发自拍的女运动员》的文章中提到：“（爱美）冠军可以，失败者不行。失败之后还展示自己的美好外表和生活，是不被允许的。但成功者往往可以拥有豁免权。仿佛‘爱美’是观众赋予胜利者的权利。”，并呼吁：
“把赛场上的成败和运动员作为一个人的生活分开看待，
把‘尽管美’的权利平等地还给每一个人，才是对他们最大的尊重。”
整个社会对于“运动员爱美”的宽容度在慢慢提升，但这种对于“爱美”的苛责与羞辱，仅仅只局限于运动员吗？你在日常生活中听到过这些话吗？
“男孩化妆就是娘炮。”
“一大把年纪了，还每天穿得花枝招展。”
“穿这么好看，是想勾引谁？”
“家里发生那么大事儿，她还有心思打扮？”
“描眉画眼，一看就不过日子！”
“领着助学金还买新鞋，心真大。”
这种对爱美之心的羞辱，不论男女，不分职业，不分年龄。我们不论位于何种境地, 都不可避免地受到或轻或重的爱美羞辱。
上学时，“打扮得漂漂亮亮”永远跟“不好好学习”挂钩；工作后，有些“化妆”等于“不务正业”；年老也不能豁免，要沉稳、要寡淡，穿得花哨就成了“为老不尊”，被戏谑为“老来俏”。
女孩爱美易招来风言风语，扣上虚荣，甚至放荡的标签；男生爱美几乎更惨，被称为 “娘炮”“基佬” “变态”“伪娘”。
比娘们还娘们
综艺《一年级•大学季》中，胡军和黄志忠将男同学迟到的原因归咎于他们化妆，并且怒斥他们“比娘们还娘们”，同学们解释说这样会让自己更自信，胡军和黄志忠不听解释，要求他们把化妆品砸掉。
到B站搜索关键字“男生”“化妆”，跳出视频50+页，最高播放量19.3万，尽管B站包容多元文化与兴趣，但弹幕还是飘着“娘炮”“变态”。
拿助学金该不该打扮
这是知乎上的问题，有评论说：我曾听见最恶毒的话莫过于，贫困生就应该有贫困生的样子。我想问一下，贫困生是什么样子，是只能穿得破破烂烂？不能有一点爱美之心？是应该把尊严丢弃，然后在怜悯的目光下生存？也有人评论：也许还不够穷。
不自觉的爱美羞辱
某天去食堂打饭，抬头看盛菜的姐姐，眼线精致，睫毛纤长，第一反应是：“嚯，居然画这么精致的妆，可大家只会看菜呀。”，小编当时没意识到，自己在借职业属性妄评一个人爱美的权利。
爱美是天性，是基于对美好的向往而产生的本能。爱美有错吗？在国人的传统审美里，往往认为朴素就是美的，这诚然没错，但是：
当朴素成为一种高尚的道德时，
在它对面的爱美就被视为了一种耻辱。
爱美到底冒犯了谁？为何被嘲笑？又有什么值得羞耻？爱美是天性，创造美亦是一种热烈的生命之享。“爱美是一种力所能及的对自己的珍惜，是奔波劳碌的生活里给自己的一丝安慰。每个人都有权利，用自己的方法让日子看起来还有希望。”
盖掉脸上一点点瑕疵，就可以自信微笑；踩上5cm的高跟鞋，就能飒到带风；戴上新项链，会雀跃地欣赏镜子里闪亮的自己；喷上最爱的香水，便能在美好的情境里，启动新一天。
爱美，是为了体面地迎接每一个到来的今天,
而这个今天，是你余下人生中最年轻的一天。
与美权相关的品类涉及：美妆、日化、医美、手机、互联网……美权的对象涉及白领、 新手妈妈、中年女性、老年人、男孩，乃至留守儿童，以下仅从几个角度抛砖。
举例
议题：每个人都有独立的美权。
洞察：人们总是说，学生就该有学生的样子，女孩就该有女孩的样子。
概念：#美不该有样子
IDEA：那些不按样子美的人
我妈认为我该有的样子 & 我喜欢的样子
我男朋友认为我该有的样子& 我喜欢的样子
我老板认为我该有的样子 & 我喜欢的样子
我奶奶认为我该有的样子 & 我喜欢的样子
八卦同事认为我该有的样子& 我喜欢的样子
我校长认为我该有的样子 & 我喜欢的样子
讨厌我的人认为我该有的样子&我喜欢的样子
蓝标案例
-关于留守儿童的美权
飘柔#一滴水的温度
飘柔推出首款免洗护发素，助力消费者更省水、更轻松变美。品牌洞察到：由于卫生基础设施简陋，山区孩子无法像城市的我们一样，通过轻松、简单的洗护发来追求美丽。品牌利用H5号召消费者使用免洗护发素省下热水，为山区孩子升级浴室。飘柔品牌代言人率先发声，多矩阵KOL自发响应；四大商超协同线上线下门店紧跟其后，联合发起全国巡展活动。在儿童节当天，公益纪录片温情上映，搭载热搜话题和信息流投放辐射全国，引发社会主流媒体及博主纷纷支持，引爆UGC应援声量，助力产品销量增长。
国外案例
-关于残疾人的美权
瑞士公益组织Pro Infirmis # Because who is perfect
在苏黎世的班霍夫大街上，橱窗里的残疾人体模特引起了路人的惊讶目光。在完美的人体模型之间，有一些脊柱侧凸、四肢截短，或骨质疏松的人穿着最新的时装。这个项目是瑞士公益组织Pro Infirmis为国际残疾人日而设计的，由导演阿兰•格斯庞娜(Alain Gsponer)拍成短片，它旨在引发更多人关注残疾人，了解他们，他们并不是弱势群体，虽然他们不够完美，但他们有权享受美。
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