您开封的语言罐头已过期
本篇内容来源于《青眸》第三期《年轻人的词语罐头》。《青眸》是由蓝色光标数字营销机构创意中心×品牌中心出品的创意议题例刊，以公共议题赋能内容创意。每期从一个热门的社会议题出发，与青年营销人共同分享、一起求索。
美杜莎石化了将军妻子，
将军怒道：“敢石化贱内！”
美杜莎：“恨别鸟惊心？”
这是个带口音的谐音梗
时代的生产线，语言不断被想象力重新罐装
变成当季流⾏语，然后又快速过期
本期谈年轻⼈的语言
先来个测试
以下热词，你知道几个
① 低配人
② 蚌埠住了
③ 小刀拉屁股
④ 舔猫
⑤ 奆奆 juan juan
⑥ 尊厌主义
⑦ 韦一敏，这盛世如你所愿
⑧ 河南拔智齿
（答案在下文）
背景 / 人民日报的评论
9月，人民日报评论：赞美总是“yyds”，好看的舞台一律叫“炸”，高手竞争都叫“神仙打架”……有人担心，各种梗充斥网络，会让一些人离开梗就不会说话。
梗的利弊暂且不论，你是否发现，无论对于梗、流行语、废话文学……词，都是不变的食材。流行语是词的新款罐装，80/90/00后，每一代年轻人都有自己的“词语罐头”，都有赏味期。
议题 / 年轻人的词语罐头
词语罐头每天上新，最新款还能当社交货币，谁都不想吃过期的。那当季流行的罐头，都有哪几款？
01 山寨罐头
即山寨的词语——谐音梗
①蚌埠住了：绷不住了
②你的镁夺走我的锌：你的美夺走我的心。指金属镁从溶液中置换出金属锌的化学过程。（离子方程式：Mg+Zn²⁺=Zn+Mg²⁺）
③雀食：“确实”的谐音。东方的新游戏《东方夜雀食夜堂》，女主是一只麻雀，开一家饭店，所以叫雀食
④极腺挑战：罗志祥身体垮了以后
⑤针不戳：真不错
⑥油麦：幽默
⑦河南拔智齿：很难不支持
02 压缩罐头
即缩写词，拼音汉字英文，万物皆可压缩
拼音缩写
①dbq ：对不起
②yysy （u1s1）：有一说一
③nsdd ：你说得对
汉字缩写
①九漏鱼:九年义务教育漏网之鱼
②村通网:村里通网了，代表你落后、跟不上
③尊厌主义:尊重讨厌的东西的主义
03 新概念罐头
为存在的人、事物、现象，重新包装一个新概念
①表面同事：多用于内部人员看似和谐，实则都不认识的一种同事关系
②低配人：无法时刻保持精力充沛，稍微干点啥就累得要死的人
③舔猫：形容即使很爱对方，依然会潇洒离开的一类人
④韦一敏效应：形容不理解对方的梗，两个人始终搭不到一个频道上。源自抖音，网友A：这是什么电影？B：你的名字。A：韦一敏，现在可以说了吧。C：电影就叫你的名字。A：韦一敏？这么巧？
⑤无效上班：指辛辛苦苦上了一天班，打开股票基金，一片惨绿，一天下来赔的比赚的还多，一天班仿佛白上了
⑥沉浸式单身：已习惯单身，也完全接受单身生活并享受其中， 除了爱情有无数种让自己快乐的方式
04 怪味罐头
土味情话、废话文学、挨打文学、发疯文学
①土味情话：听起来很油腻，构词很乡土，但是却很暖心的情话。情话界的丑萌派
-猜我想喝什么？不知道啊。-我想呵护你。
-我这人有个缺点。缺点你。
②废话文学：最大特点是“说了又好像没说”。废话文学也是网友对许多无意义的废话报道的讽刺
-听君一席话，如听一席话。
-这话说得但凡有点用，也不至于一点用没有。
③挨打文学：是网友模仿小学生初中生的中二发言，格式通常是语言加动作。因过于矫揉造作、幼稚，让人拳头忍不住硬了
-嘤嘤..要睡觉觉惹（粉嫩嫩的小嘴巴嘟囔着，白白的小jiojio使劲去勾被子，两只小手手把被子盖好，闭上眼睛）。
-哥哥…赛季初了（捏衣角），想…想跟哥哥一起摘星星(咬唇)，我…我知道我很菜（眼角微微湿润），但是人家很听话的……
④发疯文学：源于催淘宝客服，网友采用大段类似琼瑶剧的发疯方式，来催促客服发货。后来引伸至当正常的思路与语言模式无法与人沟通时，通常会用发疯文学来反抗或化解尴尬
-在群里说话没人回应时：我现实生活中自闭没朋友，哪怕是在网上也受尽冷眼，每次组织了半天的语言都如鲠在喉，最后还是默默删掉了看你们互动，你有说有笑的样子不知道为什么在我眼里这么刺眼，融入不了群体的我，躲在屏幕后面默默哭出来了。
05 益智罐头
即不正面回答，而是机智地迂回
迂回怼赞
①“你抓周时抓的是喷壶吧。”——怼网络喷子
②“不敢在你旁边抽烟，怕烧出舍利子”——怼圣母、道德绑架者
③“当初您要退出文坛我是坚决反对的”——赞同楼上评论
④“你喜欢什么颜色的麻袋”——太喜欢了想把你带走
脑洞回复
①“给小狗起个不带黑字，但又体现黑的名字。”——“开发商”
②“求姻缘去哪个寺庙比较灵？”——“live house”
③“网友看全运会评论：全红婵跳这么好，为啥不去东京奥运会？可惜了！”——“是不是桥本大辉把你家网线踩断了”
④“羡慕呼兰的老婆。”——“为啥羡慕，知识不通过性传播啊”
以上所有流行语来自网络
追问 / 年轻人为何爱吃词语罐头
词语罐头不停过期，又不断上新。为什么永远在追新？为什么害怕在流行语上过时？
01 快捷简单好用
信息爆炸，人均媒体人，年轻人要用更快、更简的方式表达自我。说“村通网”比说“你信息太落后了，跟不上时代”更简单、有趣、接地气。
02 表现动机
在社交平台，语言要传递信息，更要自我标榜。使用流行语，或给人以潮流B格，或强化幽默人设，或让社交变轻松，所以人们不断设计新款。
03 消解传统 释放压力
年轻人为了对抗鸡汤成功学，发明了丧文化；为了对抗旧词汇系统，找到了新大陆。《咬文嚼字》 专栏作家徐默凡认为，流行语以世俗娱乐的态度突破常规，试图消解传统语言的崇高与庄重，成为现代人释放压力的表意手段，人们不屑于正儿八经地说话，把语言作为操弄的对象。
04 寻求群体认同
流行语本质上是种“暗号”，能实现“精准社交”。同类年轻人能迅速围成“小圈”，其在乎的不是被广泛认可，反而是希望利用这样的“语言围城”，来筛选自己文字的受众。你不会用，就不是“城”里人。
05 编码/解码的快感
创造者在“编码”，阅读者在“解码”，过程约等于密室逃脱，让解码者产生快感；而编码者得到回应和赞，会更热情地创作——像游戏奖励机制，反复刺激，不断上瘾。
06 争取话语权
流行语创作者大都是“互联网一代”，他们迫切要执掌网络世界话语权：这是一场从草根到精英的语言革命。自媒体、品牌营销、春晚，都紧跟潮流热点，甚至像“给力”一词，还曾被总书记引用。
且当下许多流行语都是年轻人在反映生活现状：譬如打工人语录、咸鱼、后浪、韭菜等热词，是年轻人面对现实的发声，把不满融入调侃、自嘲中，既是一种不温不火的反抗，也是一种不痛不痒的讽刺。
观点 / 时代的辩题
01 反面观点
大量用流行语让人陷入语言惰性，引起思想空洞和语言匮乏。
中国青年报社会调查中心联合问卷网调查显示，76.5%的受众表示自己的语言越发贫乏。他们基本不会说诗句和复杂的修辞。大多人认为，这和互联网时代氛围以及流行文化的传播语境有关。
博主“王左中右”曾痛批：越多运用网红词，人只会越来越匮乏。你看到好看的，你想不起来“明眸善睐”、“媚眼如丝”，只会：“绝绝子”。你难过得不行，你也压根不会想起来“关山难越，谁悲失路之人？”、“萍水相逢，尽是他乡之客”，你只会说：“awsl……”。
李诞发微博中谈到：不是不能写谐音梗，就是大家别老抄近道，做智力活力过低的事。
综上述，语言受思维方式支配，“yyds”、“绝绝子”传递的情绪可秒懂，但在表达中，我们失去了思考和生产语句的能力。阅读、写作陷入惰性，千篇一律，慢慢遗忘日常成语，钝化情感表达，犹如“提笔忘字”，语言愈发匮乏。
02 正面观点
流行语让语言更活泼、更有创造力。淘汰老旧融入新兴，尽享语言游戏的乐趣吧！
首先，民间俗语、俚语和外来词，丰富了汉语词库。网络流行语作为新生代语言，它在不断摸索和修正。同样信息，每一代人有自己的表达：比如“幸运”，老辈人说：“上辈子烧高香了！”而我们会说：“一定是上辈子拯救了银河系。”
其次，有些流行语被载入词典：如“打卡”“大妈”，因其反映了社会现实，有深刻含义。而那些没有内涵的网红词语罐头，都迅速过期，被永久弃用。
再次，很多神回复，都是年轻人抓取素材（知识、经验、梗、洞察）后，创作的机智语言，它让人们会心一笑，让人们轻松地享受社交，而成千上万的赞也是一种奖赏。
广告人观点
1、拥抱年轻人的语言罐头。内容是未来行业的核心竞争力之一，做内容创意，始终要迎接变化，尊重和理解人的变化，理解用户的处境、生活方式、语言模式、心态情绪，知道怎样和用户沟通，怎样和普通用户有共鸣。
2、如果不是特巧妙，尽量少写谐音梗。避免用抄近道的方式，钝化文案思维。
3、能使用网络流行语，也能安静地扎进书里、诗里。
4、文案，永远写，永远有。试着用年轻人“益智罐头”里的脑洞精神，把1句写出50个表达。
扩展 / 创意抛砖
客户
拟定百度沸点
背景：每一年，百度沸点都会有年度流行语
洞察
语言不断被想象力重新罐装
每一代年轻人，都有自己的语言罐头
开罐即食，过期即弃
概念
# 年轻话罐头
玩法
产品名称：五毛特笑（此处扣钱）
即五毛钱买一罐快乐
执行：在商场自动售卖机，以盲盒方式，售卖百度沸点年轻话罐头，每罐5毛
类别：山寨罐头/压缩罐头/新概念罐头/怪味罐头/益智罐头
产品细节： 打开易拉罐，内有当下流行语扭蛋/冰箱贴
每款设计潮酷，满足年轻人收集癖
传播物料
一支纪实片，记录路人“开罐测评”，采访其对网络流行语的看法
不限于网红、年轻人、小孩、老年人等等
结合百度沸点数据，公布年度流行语
案例
超级植物公司
麦当劳
可口可乐
一些巧妙谐音梗的创意概念
①天猫双11
# 让愿望11实现
②支付宝 遇见名画中的自己
# who art you
③王者荣耀xM·A·C 联名款英雄口红
#吻住，我们能赢
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