gdAWARDS | “意起“高能
近日，2021 iDigital年度数字营销大赏获奖名单正式发布，在近 500个复审案例中，意起互动再次突出重围，斩获4项案例大奖， 并荣获「年度优秀数字营销服务商」称号。
「获奖案例回顾」
年度创意策略奖
“柠，FUN开一点”麦克斯嗨柠新品上市
将酒精和饮料完美结合的预调酒，因其独特的口感与饮用文化，吸引着全世界的年轻消费群体。作为百威针对预调鸡尾酒市场蓝海的一次战略性布局动作，风靡美加的麦克斯决定进军中国市场。
为了令消费者产生全新记忆点，在不断增长的中国预调酒市场抢占一席之地，我们深挖麦克斯“有趣、有料、有味”的特质，另辟蹊径精准锁定下沉市场，以二线城市为主要突破口。通过符合年轻消费者语言的趣味表情包打造、小红书&抖音策略投放场景化测评、“柠FUN开一点”趣味线下主题快闪，并以主流媒体矩阵为最终收口，打造线上线下闭环，为麦克斯树立了鲜明的品牌形象，令品牌销量、声量获得极大提升，以小预算投入达成超130%的营销效果回报率，助力品牌高能出道。
年度整合营销奖
突破固有定义 芭比Shero见证无限可能
芭比作为玩具市场上最广为人知的品牌之一，近年来逐渐面临品牌形象老化的困境，同时，细分玩具市场受到潮玩品牌及影视IP玩具进一步抢占，如何在此困境中突出重围，成为最核心的难题。
为重拾大众对于芭比的好感度并打造品牌声量，将芭比Shero“每个女性都拥有无限可能”的核心理念传递，焕新品牌形象，本次我们让芭比Shero联合“国模之光”刘雯，通过业内首个玩偶直播大秀、芭比Dream House访谈打造等手段，突破玩具想象边界，焕新品牌过往单一的刻板形象；同时通过对刘雯独特的“新女性”形象打造，借力明星影响力多场景渗透年轻消费者群体，为芭比带来前所未有的品牌声量。
年度内容营销奖
热销背后 看全新MG5演绎破圈秘诀
在竞争激烈的汽车市场背景下，去年上汽名爵推出全新MG5，以“八万级青奢潮跑”占位Z世代小镇青年人群。年轻群体作为新兴购车群体，传统汽车销售模式已无法帮助品牌高效营销。本次全新MG5携手杨超越，通过引爆全网的粉圈营销，玩转粉丝经济，利用杨超越强大的号召力与影响力，助力MG强势破圈，一举拿下品牌销量新纪录，并为品牌蓄粉近28万。
年度电商营销奖
倩碧302美白镭射瓶 X 天猫Club联动
No.1王牌美白精华地位，998%的销量增长，超16万人为品牌证言，自来水话题霸榜微博热搜...倩碧302美白镭射瓶在2020年双十一期间突破增长瓶颈，交出了一张优秀的成绩单。
在美妆行业竞争越发激烈及疫情的影响下，倩碧面临着触客场景受限，增长瓶颈等问题。通过与天猫Club的强强联合，以及线上线下结合的消费场景打造，意起互动构建了一套全新的电商营销链路，带动品牌迎来了新一轮增长。
iDigital年度数字营销大赏致力于推动数字营销与零售及MarTech的行业创新发展，表彰在过去一年中的突出贡献者与创新变革者。通过他们优秀的营销创意、商业模式、创新案例与先进的技术与解决方案，带给整个行业惊喜，进而激发整个行业的民族创新力与革新力。
GATHER-DIGITAL
意起互动是一家专注于数字化品牌建设的营销公司，成立于2017年，总部位于广州，分公司位于上海。公司的创始团队来自传统4A与业内知名的Digital公司，在营销领域有十余年的实践经验。
意起互动致力成为品牌数字资产增长伙伴，重塑数字商业变现模式。通过线上线下多元消费场景的打通与全方位的资源整合，连接品牌与消费者，以不断的革新与热情走在行业的最前端，为品牌提供源源不断的传播动力与增长动能，力求切实高效的解决生意问题。在过去几年，公司与雅诗兰黛集团、中免日上集团、LILY商务时装、上汽名爵、蔚来、腾讯音乐集团、唯品会等多个国内外知名品牌一起创造了多个成功案例，多次荣获金投赏、艾菲奖、金瞳奖等行业大奖。
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