真·神仙打架！99划算节火力全开，聚划算一战破圈！

原创赞收藏评论

举报 2021-09-30

扫描,分享朋友圈

有时候网络潮流的风向，确实玄之又玄，前半段可能还走在时尚的尽头，后半段就土味上头，而如今更是遍地吹拂着谐音梗文化，让王建国大呼这盛世如我所愿。

连带着各大品牌的创意营销都陆续跑偏，然而大多数情况下往往是谐音梗的幽默属性没学到，反而牛头不对马嘴的强行结合让人尴尬得脚趾抠地。

但不得不承认的是，随着脱口秀大会的爆红，甚至在土味情话的强大洗脑效果下，谐音梗俨然成了年轻人社交文化的一部分，而之于品牌来说，别出心裁地以谐音梗入手衍生创意营销，或许能够与年轻人构建起更为紧密的联系。

随着99划算节的到来，聚划算以一波请神操作全方位集结了12路神仙，真就以神仙打架的超强脑洞上演了一场真正的神仙大促，神仙营销神仙价格应有尽有，把谐音梗玩出了一个前所未有的新高度。

谐音梗创意不停歇

预热互动双向抢占

MobTech数据显示，截止2020年7月，我国Z世代活跃用户规模已经达到2.6亿，占总人口的18.5%，而在腾讯2019年的数据数据显示中更是贡献了全国40%的消费总量，随着时间的推移这一比例正在持续增长。

潮流手办、古风汉服、宠物市场、数码科技，美食美妆等等，如今都成了年轻人的消费大头，横跨全网大众小众领域的消费诉求自然也让品牌将Z时代当成了必须攻克的核心消费群体。

不过深谙兴趣社交、信息时代基因深植心底的年轻一代个性卓著，碎片化思维的持续加码下注意力转移速度愈发频繁，以至于品牌想要破圈Z世代的兴趣圈层，知己知彼学习年轻人的社交语言，成了如今品牌营销破圈的核心关键。

以谐音梗为抓手，聚划算99划算节的这支预热广告绝对称得上是脑洞飞上了天，一语双关的神仙创意让年轻人也纷纷叫服。

在年轻人的语境中，此神仙非彼神仙，在互联网思维的影响下，如今Z世代口中的神仙更多的是表示一种惊叹，携带着一种赞赏口吻，表示事物如宝藏般令人惊喜。

不过在聚划算的广告里，神仙可不仅仅是个形容词，更是真真正正的神仙下凡，嫦娥、哪吒、姜太公、财神、土地公、文曲星在内的十二位神仙全员集结，手握诸多大牌化妆品的嫦娥、豪气挥霍红包的财神、土地公推荐的水果、文曲星身上的科技数码产品让人纷纷产生一种时空错乱的差异感。

神仙品牌、神仙特产、神仙补贴更是一语中的99划算节的三大核心优惠，以泥石流般的硬核脑洞让真正的神仙带神仙产品，那自然也就让这个大促节点也变得更加神仙了起来，像谐音梗但又真是有料，真就让“神仙”概念与聚划算巧妙捆绑，精准有趣地调动起了消费者的品牌认知记忆。

不过如果你以为聚划算的谐音梗玩法到这里就结束了，那就大错特错了，神仙预热广告过后，真正的谐音梗脑洞在刚刚揭开序幕，以“神码”是神马为主题，别出心裁地用上了十年前网络上的热门用语，上线了一支画风清奇的广告TVC。

在短片中，聚划算逐一列举了名画中的神马、游乐园中的旋转木马、湖畔小憩的白马以及夜晚奔驰在城市中的超酷炫潮马等一个个个性十足的神马们，但结尾却来了一个180度大反转，表示此马非彼马，是神码而非神马，将品牌99划算节的专属福利隐藏在了一个个神码中。

虽然“神马”有些复古，但聚划算的脑洞却从来没有脱节，差异化十足的网络语言加持下，有效地撩拨起了年轻人的好奇心，以神码为噱头打造的“神码内购会”由此巧妙地登上舞台，将神仙优惠与神码紧密捆绑，既调动起了消费者的参与热情，也让这场谐音梗意味满满的创意玩法悄然渗透进了年轻人的个性社交圈。

以“码”会友

营销大促玩促内容交互新高度

全年无休的品牌造节大潮下，天天狂欢逐渐成了市场常态，可随着眼花缭乱的品牌节日轮番轰炸，模板式的大促套路层出不穷，消费者对品牌造节的关注热情逐渐退却，如何打破以往造节营销的刻板印象，重新构建起与消费者的有效连接，成了品牌们的当务之急。

让12路神仙轮番下场带货神仙产品，这一超强脑洞下的确让聚划算有效地吸引了广大年轻用户的注意力，不过相较于王婆卖瓜自卖自夸的自我推销，当下的年轻人往往更倾向于一种体验性消费模式，即具有参与度、有体验感的场景化消费，最好还能兼具社交属性。

而在洞悉了年轻消费者这一个性消费观之后，为进一步抢占消费者心智，聚划算将这场营销大促硬是玩出了一场全网共创的热门social社交大秀。

以上说道，在99划算节之际聚划算别开生面地提出了一个“神码”的概念，找到神码才能真正开启聚划算的神秘内购会，而这里的神码更通俗地来说，更像是某夕夕的砍价玩法，不过相比隔壁一刀0.1的龟速，这个神码相当于直接能够砍骨折，真正让消费者用超低神仙价格购买到诸多神仙好货。

自然，想要享受神码活动价，全网寻找神码的好戏绝对不能少，根据聚划算公布的消息，此次神码发放途径总共分为四种，首先是手机淘宝上搜索“神秘内购会”抽奖，有几率赢得神码，拉人同样可获得抽奖次数，又是一场社交大混战。

其次，便是各大明星主播的直播间掉落。聚划算官方优选官“刘一刀”刘涛、天猫金牌星选大使刘璇、天猫星选好物推荐李好将在直播间掉落一大波神码，拼手速的时候又到了，也借助各大明星主播们的声量再次汇聚了一波流量热度。

而其余的两大途径堪称此次99划算节的名场面，其中一种是全网百位神秘KOL手中的限量神码，他们将不定期发布各种解码难题，既有涵盖天文地理，也有人文科学、摩斯密码乃至数学推理、逻辑思维，堪称品牌界的考公行测，其脑洞之大难以想象。

其中不少明星的神码解密题目更是引发了全网热议，诸如谭维维用视力表考验粉丝，汪苏泷以五线谱乐理暗藏玄机，36氪向超人评测发起神码挑战，在历经了五花八门的解密手段之后终于成功破译。

画风清奇、挑战系数极高又兼具社交话题网感，这一系列的解码题目一上线就在网络上引起纷纷热议，Z世代们绞尽脑汁地破译解密之下既增添了99划算节的趣味性，更是在精准洞察之下玩出了一条品牌造节营销的新赛道。

多元渠道的持续宣发过后，聚划算凭借着神仙脑洞与有梗有料的交互内容赢得一众点赞，而在99划算节正式开启之际，也将最后一个获取神码的途径曝光了出来。

经过前期的预热造势与social搞事情，聚划算在流量聚焦达到巅峰时，倾情联合河南卫视打造出“神马奇妙夜”，由痛仰乐队、谭维维、汪苏泷、余超颖、房东的猫、懒惰组成超强音乐阵容，同时邀请到了河南卫视七夕奇妙夜火爆出圈的《龙门金刚》原班人马再续佳作，以一场诚意满满的视听盛宴再次点燃大众热情。

同时还携手凤凰传奇打造了一支99划算节的主题神曲《招牌舞步》，复古的场景动感的旋律，以年轻人都熟知的炫舞battle模式打开，让99划算日的各种神仙好货再次深入热心。

总结一下聚划算的这场营销大促，从新奇，到有趣，再到好玩，最终回归福利好货，环环紧扣的营销链路，由内而外的年轻网感，让品牌真正造出了一个大众喜爱的年轻个性节日，并借此持续抢占Z世代心智。

总结

聚划算似乎有一种奇特的洞察力，在人人都在说谐音梗扣钱的年代里一语双关地以神仙创意撬动大众注意力，十年前的网络用语在二次改编下成为了品牌抢占年轻社交圈的核心助力，仔细剖析品牌差异化破圈的底层链路，学会从既有的领域中寻找别样的闪光点，是如今同质化营销年代里品牌破圈的关键。

随着品牌们造节营销进行的如火如荼，海量攻势之下营销玩法也在持续进阶，现如今广撒网的战略早已无法引起消费者的巨量关注，正处于瓶颈期的品牌们也正在寻求着破局思路，而聚划算这场由内到外，从脑洞创意到内容呈现再到传播链路都极富年轻网感、直击年轻痛点的99划算日的确算得上是开辟出了品牌造节营销的又一全新赛道。

营销无止境，从某种意义上来说，如今品牌营销比拼的就是谁更了解年轻人，而遵循着这一基本思考，不断生根发芽野蛮生长的聚划算已然走在了市场前列，而能否开出更多缤纷的花结出更多丰硕的果，则需要品牌持续探索。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。