爆笑上映！百度地图×沈腾再出神作，神仙脑洞嗨翻全场！
三浦展在《第四消费》时代中说道，第三消费时代的物欲横流开始让人们自我反思，个性张扬的奢靡消费观逐渐向理性消费转变。
具有共享意识、利他意识、以人际联结为目的的消费逐渐产生，而这种长期消费主义更倾向于一种务实性理念，即消费回归真实生活维度。
将这一思维放大到当前市场，最为鲜明的莫过于各大科技品牌的营销链路变化，从打造高端黑科技质感逐步回归生活，开始以一种更为人性化的视角呈现科技与人文交织的魅力。
国庆假期悄然而至，作为智能导航界扛把子的百度地图为更精准地捕捉Z世代的注意力，再次梦幻携手国民叔叔沈腾，凭借着一连串爆笑捧腹又不失用户洞察的内容生动形象地诠释品牌“有百度地图，准没问题”的核心认知。
有梗有料有洞察
沉浸式大秀打造品牌认知升级
进入多向度信息时代，原本以为群雄争霸的消费市场反倒是归回了“有类无品”的困境，并非真正无品牌拔尖，恰恰相反正因为品牌间竞争过于激烈，以年轻化为导向下的营销逐渐趋于同质化，少有品牌能够真正脱颖而出，构建属于品牌的差异化认知。
智能科技类产品更是困窘于功能属性高度雷同，主打智能而缺失更深层次的用户洞察也只能泯然众人，不过百度地图近年来一贯打造的幽默人设，倒是为科技品牌们的破局提供了一条全新思路。
此次百度地图聚焦国庆假期人们的出行所遭遇的各项痛点，通过沈腾这个长在大众笑点上的男人倾情演绎，玩出了一波可圈可点的完美借势营销。
一年一度的国庆七天假可谓是让无数打工人等得盼星星盼月亮，早早地做好了旅行规划，迅速完成工作任务，就等着迅速出发，开启一个完美假期。
不过正如不少人调侃的那样，国庆前三天堵在上高速，后三天堵在下高速，最后一天在家看人堵高速，在自驾游成常态的当下国庆出行带来的堵塞问题自然也就不可避免。
沈腾开车奔赴的这场同学聚会同样也没能例外，堵在半路还是小事，等真正到了聚会现场只剩残羹冷炙先不谈，饭还没吃一口隔壁的同学就已经开始结账AA买单了，如果用百度地图高效规划行车路线，或许事情就不会这么悲催了。
聚会结束，正想取车回家，因停车远而被同学误会为了面子“撒谎”而被强行捎上，想想要是提前用百度地图的智能停车功能找好最近的停车场，也许不仅不会尴尬还能给自己赢回一波面子。
遇到从小玩到大的老同学，想要顺路捎他回家，不过凭借着多年前记忆里的模糊位置，又是上高速又是追火车上山下坡简直不要太麻烦，与其用印象导航，用百度地图搜索跨城出行路线，岂不是即省心又省事。
历经千辛万苦终于送老同学回到了大舅家，不过开着新能源汽车的沈腾此时更焦虑的是车子没电了可充电桩却找不到，在老同学一家的瞎指路下晃晃悠悠了几圈都没能找到，最终暮然回首才发现充电桩就在灯火阑珊处，悔不当初没用百度地图的新能源导航功能。
神似电影《夏洛特烦恼》中的复古风格，由沈腾领衔原汁原味的幽默精湛演技，突如其来的定格画面与天外之音，在沉浸式的故事内容塑造下，让人忍俊不禁地欣赏完这部沈叔叔的最新力作时，也将百度地图“有百度地图，准没问题”的全能导航功能诠释得淋漓尽致。
为科技注入人文思绪
打造品牌差异化定位
同是科技类品牌，但不难发现越来越多品牌开始衍生出了专属于自己的差异化定位，诸如苹果的极简科技风、华为的科技文化风、小米的年轻个性风、OPPO VIVO的焕彩人像风，一加的艺术温度风，都夹杂在一系列的营销链路中为大众感知。
诚然，流量时代依旧遵循着产品为王的思考，提供更具科技质感的便捷生活解法是科技品牌们抢占市场的核心支撑，不过随着技术层面的差距逐渐缩小，在产品力之上，个性化认知形象成为了Z世代们感知品牌的关键。
在智能导航领域，百度地图的确凭借着卓越的AI智能链路不断赋能着人们的日常出行，但在这一维度上其他品牌同样也保持着相同的水准，因此为营造更具差异度的品牌形象，百度地图在科技链路中逐渐附着上了一抹人性化温度。
同学聚会、各自攀比、死要面子活受罪、人在囧途，表面是搞笑幽默，本质是生活的真实一面，内心好像还有那么点小心酸，向来善于呈现小人物百态的沈腾，这一次无疑又一次在内容层面精准拿捏住了当代普通人的软肋。
加上正值国庆节，困扰大众的出行难题下进一步衬托了百度地图的强悍实力，在恰当的时间，恰当的语境下，通过将“智能避堵”、“智能停车”、“跨城公共出行”、“新能源导航”等一系列品牌功能与真实生活无限交融，在一种充溢着生活温度的诙谐内容中由内而外地完成品牌的个性塑造与信息的有效渗透。
2018年，百度地图以“更聪明的人工智能地图”为主题将数字化时代的最强奥秘AI赋予了人格化形象，让每个人的导航小助手都实体化为了一个个有着鲜明个性的算法工程师，在竭尽全力寻找导航最优解的过程中，还会有属于自己的小脾气。
2019年，百度地图再上新“语音定制功能”，觉得人工语音导航太单调，就让你喜欢的那个人为你献上专属语音包吧，霎时间各路明星网红纷纷涌入百度地图，诸如沈腾、郭德纲、罗翔等另类语音包更是火上热搜。
而从2020年到现在，更是成为了沈叔叔的solo专场，通过聚焦生活中的各种小事持续输出“有百度地图，准没问题”的品牌认知，通过和沈腾的持续合作更是让品牌本身的幽默度不断上升，以至于投射到用户心中，科技与搞笑两种属性杂糅在一起形成了百度地图的差异化认知形象。
不是短期心血来潮的脑洞爆棚，而是深入品牌发展战略底层链路的长期性布局，通过多年来持续不断的在智能科技产品上注入人文思考，也通过牵手国民知名影星沈腾，百度地图的确越来越有个性，差异化定位也越发显著。
结语
对于广大科技品牌而言，年轻化往往面临着更大的挑战，基于产品的科技属性，专业与理性是大多数品牌的基调，而Z世代恰恰相反，个性卓著、寻求更广泛的认可度是他们的底色，如何在感性与理性之间寻求一个绝佳的平衡点，是品牌获取年轻流量的关键。
在更精准的AI智能地图定位之上，百度地图企图通过沈腾这一具有国民知名度的代言人与年轻人构建一种更加密切联系，让产品理性维度的精准导航优势以一种更加生活化幽默化的形式呈现出来，即赋予科技更多的人文质感。
而将视角从百度地图放大到整个百度，做一个更具温度的科技公司更是贯穿整个品牌矩阵的愿景，为实现这一目标百度也正在全速前进。
大市场的区域饱和，让同品类间的品牌竞技更加激烈，而当产品品质差距逐渐缩小，消费观念趋于稳定时，谁能在消费者心目中留存下更深刻的烙印谁就能抢占更多的市场份额。
当科技注入了人文温度，两种差异化元素的碰撞自然也就能够有效地引发Z世代的强烈关注，不过如何让品牌长期持有这种用户关注度，学会如百度地图一样将充满科技质感的产品与生活紧密连接，用一种更具年轻网感的表达方式呈现，并持续深化到品牌底层发展链路，才是真正的解题思路。
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