赖茅跨界携手喜马拉雅中秋上映“有声大片”，这波营销真的巧！

原创赞收藏评论

举报 2021-10-01

扫描,分享朋友圈

酱香名酒赖茅，国内最大在线音频平台喜马拉雅，一个传承传统技艺，一个文艺范十足的科技弄潮儿，看似属性完全不同的两个品牌，却来了一场毫无违和感的成功跨界，中秋联合上映了系列“有声大片”，表达新颖情感真挚，给人耳目一新之感。

在白酒行业最强劲的消费升级浪潮里，品牌向上成为了一道酒企必答题。赖茅传承古法技艺，坚守传统文化，但在行业内从不缺乏创新尝试，跨界出击体育圈，联合百草味、方家铺子等品牌打造“赖在一起”过节IP，有着鲜明的个性。传承古法技艺，又敢于创新尝试，赖茅品牌基因里将传承与创新完美融合。而喜马拉雅平台作为科技新贵，却又有着浓厚人文气息，兼容的品牌基因与赖茅高度契合，因此一拍即合，携手而上、向上而行。

在短视频流行的当下，赖茅联合喜马拉雅这波营销活动反其道而行，开启了一波声势浩大的纯粹的有声营销活动，线上用“故事换酒”噱头来征集用户故事，将故事用温暖声线录制为“有声大片”，并用创意十足的有声电影海报来传递温暖故事，线下则以快闪大巴“声·夜故事馆”来巡回展出“有声大片”故事，让动人的声线在佳节温暖传递，走情、走心。

总而言之，这波赖茅联合喜马拉雅中秋营销活动，创意及节奏把握上巧思精作，可谓占尽天时、地利及人和。

赖茅联合喜马拉雅，发起中秋营销活动时机上可谓大有讲究，择机而动，非常讨巧。

讲究一，趣味丰富新民俗，提供用户需要的。疫情之下，因各地防控需要，云团圆也正成为佳节新民俗。中秋佳节之际，赖茅联合喜马拉雅，以声音为载体，联合发起在线有声祝福卡活动，用户可以从专题页提供的六种声音选择一种，生成有声祝福卡分享给好友，传递那些珍藏在心中的心里话。送出祝福成为活动裂变的关键元素，讨巧的创意构思，被分享的用户亦不觉得被打扰。

讲究二，创新演绎仪式感，走心的声音拉满中秋情怀。随着生活水平的持续提高，以往存在于佳节的美食变得不再稀缺，无形中也淡化了节日与日常的区别，节日味越来越淡正成为越来越多人的共识。而赖茅联合喜马拉雅，发起的“赖在一起过中秋由心发声”营销活动，用有声祝福让传统文化变得“好玩儿”起来，用有声故事引领大家回忆珍藏心中的中秋往事，拉满中秋情怀。

赖茅联合喜马拉雅这波中秋营销，在传统阵地上也占尽“地利”，一波传播组合拳打的也非常巧。

其一，线上深挖喜马拉雅平台特性产出优质内容，组合拳传播规模覆盖。跨界合作喜马拉雅上，深度挖掘平台特性，与平台高人气百万主播达成深度合作，定制中秋情感节目，邀请主播从文化、情感及事业上讲述团圆故事，聊中秋的酒文化，聊往昔家人的过节回忆，也聊当下陪伴家人与漂泊打拼的艰难选择，选题温暖却又扎心，切入角度十分犀利。

随后线上传播也进行了组合式安排，形成规模效应。深度合作喜马拉雅平台站内曝光超1000万次，腾讯、网易、搜狐等全网200+主流门户参与报道，今日头条、百度新闻等6家移动端媒体给予推荐展示。截至目前，活动页面浏览量超500万人次，超50万人参与有声祝福卡传递。

其二，线下瞄准归家返程场景，立体覆盖一二三线目标消费者。有声传递，从南到北，城市高铁、机场大屏纷纷参战，一呼百应响应传播。北京、深圳、杭州、济南、青岛、贵阳、武汉、西安、海口、南京、郑州、长沙、昆明等，全国45个城市，瞄准归家出行场景，用一抹温暖紫色致意返程的行人，向所有消费者展示赖茅中秋营销诚意与心意，形成了对一二三线目标消费者立体覆盖，也完成了一次优质品牌形象的塑造。

我们每个人对声音都很熟悉，它很常见，但在各类短视频横行的今天，它似乎离我们又有点距离。赖茅联合喜马拉雅，这波中秋营销将有声玩到了极致，用户故事“有声大片”、有声海报、“声·夜故事馆”，每一项都给人留下了深刻的印象。从用户情感需求出发的洞察，也迎合了消费者内心的心声，让他们深入参与到各项内容中。而这波联合活动中，也将赖茅美酒、碰杯声与美好佳节形成了强绑定，完成了对赖茅品牌形象的提升。

有声第一波，用户故事“有声大片”温暖上线。从300+投稿中，精选30组用户故事，关于亲人、朋友之间珍藏往事，在配音老师抑扬顿挫情感丰富声线演绎下，每一个故事都鲜活了起来，让人一下穿越了时光，回到了故事当年，打开了心中那扇情感之门。

有声第二波，用有声海报预告这部中秋“有声大片”。“身临其境，‘熬’到了喝酒的年龄与老爸碰杯”、“人生中最美的珍藏，是那些往日时光”及“重要的不是喝酒，而是和谁喝”等等一系列蕴含人生感悟又情感真挚的句子，十分抓人眼球。海报整体设计上也别出心裁借用电影海报格式，演绎了一幅幅动人的中秋情感故事，以此来预告中秋上线的“有声大片”。

这就完了？不，远远不够。有声第三波，“声·夜故事馆”震撼上线，“有声大片”故事巡回展，对品牌形象再次进行了系统落地展示与塑造。2021年9月17日，赖茅联合喜马拉雅于济南成功举办“声·夜故事馆”中秋主题创意快闪巴士活动，随后大巴一路向北，抵达首都北京，并于9月19日准时开启北京站活动，在雨中与消费者共度了温暖佳节。趣味新颖的故事换酒、赖茅研酒所及由心发声等创意活动也吸引了众多消费者莅临，现场超800+人次参与了活动互动环节。

美酒与佳节有着天然的关联，酒是最好的情感催化器，也是优秀的氛围组，自古佳节少不了美酒相伴。品美酒道心声，品美酒度佳节，这波赖茅联合喜马拉雅，用一部系列中秋“有声大片”故事，走情走心，声入人心，将赖茅与美好佳节深度关联，进一步宣传了“赖在一起”主题，强化了“过佳节饮赖茅”认知，同时提升了品牌形象，一箭三雕，真的绝绝子。

传承古法，却又不因循守旧，赖茅在新的市场环境下，正在释放惊人的品牌力，销量一路报捷。服务下沉、深耕细作，赖茅此轮中秋营销展现了品牌温度，提升了品牌形象。赖在一起过中秋，赖在一起过佳节，美好回忆，赖在一起，赖茅的一盘大棋正在徐徐展开。期待后续赖茅更多精彩、温暖的营销活动。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。