直击年轻人困惑点，腾讯视频引爆知识品类想象力

转载赞收藏评论

举报 2021-10-02

扫描,分享朋友圈

“怎么拒绝外貌焦虑，变得自信？”
“如何和自己相处，最舒服？”“怎么找到热爱的职业？”
在当下快节奏和碎片化的时代里，包括大学生在内的很多年轻人都对学习成长、求职就业、情感等方面产生众多疑惑。

针对这些疑惑，腾讯视频知识品类推出活动“同学，请提问”。从年轻人最关心的问题出发，邀请高校教授、作家、心理咨询师、HR等担任成长分享官，以短视频和直播的形式，帮助年轻人解答生活、求职、学习和情感心理方面的疑问。
此次活动的成功推进，体现出腾讯视频对知识领域实用性的洞察，直击年轻人的困惑，传递积极正向的价值观，帮助年轻人成长。
“同学，请提问”活动破圈高质量问答引年轻人共鸣
“同学，请提问”活动一经推出就引发了年轻人的共鸣，热度不仅在腾讯视频站内发酵，还成功引发全网的讨论热潮。其中#同学请提问#喜提微博同名热搜，该话题在微博的阅读量近3000万，引发1万人跨圈讨论传播。
而截至目前整体的全网视频播放量近7000万，话题热度持续走高。活动如此受欢迎和嘉宾们的高质量回答紧密相关。
活动邀请到了叶檀财经、水果猎人杨晓洋，李筱懿、许川、陆琪、都靓读书等人，以及广西师大、中信出版、秋叶大叔、博集天卷、实习僧、简单心理等机构，他们通过视频的方式回答了年轻人的疑问：“大学生应该如何做资产配置？”“如何打破容貌焦虑，成为会发光的人？”“不同领域如何入门？”……

叶檀财经解答“大学生应该如何做资产配置？”“知识π计划”发力知识创作者生态孵化加速
近年来，知识品类发生着翻天覆地的变化，并且已经逐步进入到全新发展时代，精品化、轻量化、长短结合、内容多样化等趋势明显，这也是知识品类创作者面临的巨大挑战。
尤其是进入到视频化和碎片化的时代，与以前图文时代相比，创作者不仅要做到有料输出，还要做到有趣输出，同时还需兼顾捕捉热点话题的重任，很多时候都让创作者疲于应付，或者说不知道该如何优化改善。
针对创作者和行业的难点，腾讯视频知识品类推出“知识π计划”扶持政策，体系化助力内容创作者，也帮助腾讯视频不断夯实知识品类的内容生态。
“知识π计划”是腾讯视频面向全网招募泛知识短视频创作者，通过资金+流量+产品的扶持，共建内容知识图谱的一项政策，可以从两个阶段去理解：
第一阶段是解决泛知识短视频从0到1的问题。这个问题最核心的就是内容创作者，他们是优质内容的直接生产者，如何扶持和激励他们的内容创作，是平台生态质量优劣最核心的变量。
腾讯视频一边邀请专业属性强、知识浓度高、人格化表达的创作者入驻腾讯视频，相当于不断开源，注入更多优质创作者；另一边每周会从“知识π计划”投稿内容中，按“流量扶持”和“账号成长”两个维度选取数据表现优异的账号进行激励，其中消费数据增长最快的三位创作者，会在下周获得额外的流量激励包，这相当于激活已有创作者。
微信图片_20211002094246.png 截至9月初，“知识π计划”已收到相关内容投稿上万条, 相关内容播放量7亿+，可见腾讯视频知识品类的创作者积极性已经被调动起来，初步取得了内容生态从0到1搭建的成功。

体系化运营提升优质知识内容声量
有了优质的创作者生产优质内容，下一步就是如何让这些优质内容精准触达用户，这也是在考验平台宣推和精细化运营的能力，也就进入到内容生态第二个阶段：如何帮助解决泛知识短视频从1到N的问题。
就腾讯视频来说，其自身的MAU已经超过6亿，产品覆盖PC/APP/OTT等多种终端场景，这些资源已经形成了一个巨大的流量宝库，可以为创作者带来巨大的流量分发资源优势，助力创作者的内容分发。
在热点话题时刻，腾讯视频邀请创作者破圈联动，就流行文化、社会热点做系列知识分享直播或者短视频，对社会热议话题从专业角度给出建议，深挖热点背后的知识话题。
例如奥运会期间，腾讯视频发起“知识π计划-奥运全知道征稿大赛”，联动包括中国国家地理编导在内的优质创作者，通过短视频+直播的形式从历史、文化、科普、艺术等角度，及时产出泛科普内容，单期视频最高播放量300w，既普及了奥运知识，助力奥运传播，也帮助创作者带来内容的新表达。

有创作者、有内容、有传播破圈，也需要帮助创作者变现，因为只有创作者生活变得更好，才会有动力继续创作，整个内容生态的链条也能形成良性循环。
在这方面，“知识π计划”推出了流量分账、电商带货、知识付费等多种流量变现方式，帮助创作者获得更多变现机会。据悉，去年12月底，腾讯视频知识付费分账系统已经全面接入腾讯视频VIP开放平台，这意味着创作者有机会分享腾讯VIP过亿会员的商业价值体系。
持续加码引爆腾讯视频知识品类想象力
腾讯视频知识品类优质内容生态已经覆盖文化、历史、读书、科普、财经、个人成长、军事等泛知识赛道的创作者，吸引了包括马未都、傅佩荣、意外艺术、混知、王左中右、半佛仙人、罗翔等在内的优质创作者不断加入，正在打开泛知识短视频行业的多重价值。
对于用户来说，优质内容生态可以满足用户对于优质科普内容的需求，陪伴用户成长。知识频道基于腾讯视频大IP优势，联动影视剧综产出用户感兴趣的知识向科普内容，实现长短视频互相种草。例如结合热播剧《云南虫谷》联动文史、科普优质创作者从人文地理、自然昆虫等角度产出优质内容，解读大量剧中涉及到的知识点，帮助用户沉浸式追剧。

对于平台来说，优质的生态内容可以为平台带来增量用户，不断构建平台的品牌影响力；而对行业来说，泛知识短视频行业在发展早期一直存在着“含水量大、含金量不足”的问题，尤其是当下信息泛滥，无形中增加了优质内容曝光的难度。腾讯视频知识品类严选创作者团队，邀请资深创作人生产优质内容，对于行业的发展具有一定的推动作用。
千亿蓝海市场
内容创作者掘金新机遇

如果说2021年以前短视频知识赛道还处在缓慢发展阶段的话，那么2021年不论是创作者人数的增长，还是用户需求的激增，亦或者是各大平台争相入局，都意味着短视频知识赛道迎来加速发展的时刻，成为5G世界的新宠儿。

根据I Media Research(艾媒咨询)数据显示，2017年以来，中国知识付费行业市场规模快速扩大，2020年达392亿元，预计到2021年将达到675亿元。与此同时，中国知识付费用户规模保持平稳增长态势，2020年增长至4.18亿人。

在巨大的商业前景、高价值的用户沉淀、知识内容和多元场景领域的跨界融合等优势的推动下，知识付费有望成为下一个千亿级别的蓝海市场。
而腾讯视频知识品类提前卡位，以引进优质创作者为突破口，搭建优质的内容创作生态，具有强大的吸引力和内容生态势能，有望与创作者一起共创泛知识视频新生态。
腾讯视频知识品类全年扶持千位优质泛知识创作者，也欢迎感兴趣的创作者加入知识π计划，发现千亿蓝海新机遇。

转自：文娱商业观察

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。