墨研汉道 |一些关于品牌Slogan的创作思路
好的品牌Slogan一定具有战略意义,
既能承接品牌理念,也能总括传播输出。
Slogan 对于一个品牌的重要性已经无须赘述,好的品牌Slogan会带来了巨大的流量和庞大的用户群体,那么要怎么创作出好的品牌语呢,给大家提供以下几个思路。
品牌Slogan的核心本质在于促进消费者选购。
品牌Slogan的逻辑:你倡导的品牌理念我认可,你提供的产品利益我买单,你拿出的背书我认可。
1.表明企业态度溯源品牌理念,提炼出企业坚持的一种态度。这种态度既可打动消费者,也能表达产品的核心本质。说明企业坚持一种什么态度,或者不坚持一种什么态度。
苹果:Think Different(非同凡“想”)
海尔:真诚到永远(对用户真诚)
小米:为发烧而生(与众不同)
一加手机:不将就(有追求)
2.鼓励用户行动
支持/鼓励用户做某件事情,而品牌刚好可以支持。
keep:自律给我自由(鼓励用户保持自律,便能获得自由)
耐克:Just do it(鼓励用户尽管去做)
3.传达品牌价值观
传达一种价值观,这种价值观可赋能产品。需要找到产品背后核心的驱动力,这个驱动力从企业的DNA里找。
李宁:一切皆有可能
欧莱雅:我值得拥有
自然堂:你本来就很美
微信公众号:再小的个体,也有自己的品牌(去中心化)
36氪:让一部分人先看到未来(看到未来的人,是看36氪的人)
4.使用场景+行动指令
针对特定场景,发出行动指令,进而在消费者面对生活特定场景时,想到自己的品牌。基本格式可以为”有XX问题,就用XX品牌“
支付宝:支付就用支付宝(支付的场景)
王老吉:怕上火,喝王老吉(上火的场景)
脑白金:今年过节不收礼,收礼还收脑白金(过节送礼场景)
红牛:困了累了喝红牛(困了/累了的场景)
百度:百度一下,你就知道(想要知道的场景)
5.产品卖点+消费者利益点
这个是”因为XX,所以XX“逻辑。
OPPO:充电五分钟,通话两小时(因为快充充电5分钟,所以可通话两小时)
6.产品具体卖点
直截了当表达产品的核心卖点,一般可用形容词,或者核心关键词,或者可快速被人记忆表达某项核心卖点的一句话。
农夫山泉:农夫山泉有点甜(水的甜)
京东:多快好省(产品多,物流快,质量好,省钱)
德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受(口感细腻)
瓜子二手车:没有中间商赚差价(无差价,更便宜)
今日头条:你关心的才是头条(你关心的才出现的头条里)
格力:好空调,格力造(格力造的空调好)
7. 你拿出的背书我认可(信任感)
这里一般为品牌定位的逻辑,即销售信任状、名人效应、权威效应等。
拼多多:3亿人都在拼(销售信任状,现在是7亿)
能够用一句广告语就撬动消费者钱包的还是少数,大部分的广告语的作用,都只是消费者了解品牌的一个入口。
比如:方太这句广告语“因爱伟大”无法让你做出购买决定,只是你了解方太的一个入口。最终,产品、渠道、价格、品牌的组合拳,才是赢得消费者的保证。
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