时势造英雄，“家国情怀”式营销正在崛起！
近年来，国内广告主题越来越正能量，且让观众有强烈共鸣。
同时伴随着胖东来、鸿星尔克、汇源果汁等优秀品牌凭借“家国情怀”再次出圈，消费者也具备了更敏锐的洞察力，去关注这个时代，这个国家，这个民族命运的新走向。
那么，最近又有哪些品牌广告切合了时代发展的脉搏，发出了时代最强音呢？跟着小编一起来看看：
在刚刚过去的国庆，不少品牌都寄希望于借势该节点，将品牌心智与国民情绪结合。快手联合平台众多创作者推出了一支短片，片中将中国拟人成一个女孩的形象，以她的视角见证并走过新中国从思想萌芽到泱泱大国的百年征程。
短片采用三维动画的形式。在油画、水墨、写实、手绘、三维等多种风格上都进行了一定程度的风格化探索，呈现了包括五四运动、南昌起义、长征、南京大屠杀、开国大典、港澳回归、汶川地震、北京奥运会等近20个大场景。
回忆杀引发共鸣，让用户主动分享。作为国庆献礼的励志短片，叙事内容虽在“情理之中”，但群体创造能达到画面的协调和融合却在“意料之外”。从列强侵略，用“熊”和“鹰”作为角色暗示，再到08年的奥运会等内容，由衰入胜，配合大气磅礴的音乐，彻底催生了用户的分享欲。
兼顾品牌基因，升华品牌精神理念。在对新中国的一片盛誉中，品牌很容易“丢失”自我，但在短片中快手很好地将中国的成长之路与自身定位“拥抱每一种生活”相结合，既体现“响应号召”的部分，又展示了“共同成长”的希冀，正能量满满。
短视频带货被各大品牌和网红博主们玩得风生水起，但还有这样一群特殊的人也在抖音上寻求“共富裕”，他们是用短视频和直播的形式宣传农产品的新农人。片中辽阔的锡林郭勒草原、苍茫的东海、恬静的安吉茶山……都是他们的舞台，伴随着真诚的歌唱，让观者无不为之动容。
一声熟悉旋律中的“太阳出来喽喂，忙丰收喽呦喂”响起，祖国的大好河山尽收眼底，金灿灿的麦浪，绿油油的茶山，现代化的农耕科技，我们也一起享受着丰收的喜悦。
“走调”更显亲切，丰收盛景才是BGM。同一首歌，被新农人唱出不同味道，些许“走调”的哼唱却没让我出戏，反而觉得这才是生活中的歌手，吹响的都是丰收的号角，哪里还会去管走不走调，在新农人的歌声中，国富民强，一片丰收盛景才是生活的BGM。
寓情于景，“富域”的另一种打开方式。以温情与欢乐并存的传播，让越来越多的年轻人在异地也可以看到家乡的美食。苏杭的糖藕、新疆的奶豆腐......通过短视频内容的力量，农人们唤起了游子们的共鸣，激发了他们购买新鲜的源头好物的意愿，家乡好物也变得不再难寻。
2021年6月17日，神舟十二号载人飞船发射成功，三位航天员在外太空生活3个月后，于9月17日降落返回地球。期间vivo X 央视新闻给三位宇航员寄去了一封来自地球的影像家书，记录了他们不在地球的这三个月里地球上发生的大事小情。
2分30秒的短片，是为航天英雄接风的“欢迎回家”礼，这份激荡了澎湃的时代亲历感的短片显得十分有分量。
烙印时代痕迹，让记录更具人文温度。短片借由一位小男孩稚嫩的笔触，以人文影像的方式记录，从全民关注的大象迁徙到郑州暴雨，从奥运健儿再到每个平凡的普通人。展示了大国的航天精神、抗洪精神、奥运精神，这些细腻的故事与感人画面都在让记录更加有人文温度。
用影像记录生活，为发布找一份仪式感。现在越来越流行用影像记录生活，在发布这条影片时恰逢vivo新品发布，借由给航天员寄影像家书的创意去体现新品拍照性能，同时也彰显中华民族自强不息的品格，向世界展现我们立意创新的时代风貌。
一个校招广告能体现什么家国情怀？ 在中国银联眼里，一把新人的座椅，也是一个新人的起点。它背负着个人、企业、国家对它的希冀，它也会被时代需要，被远方召唤，被世界期待，它也可以去改变、去开创、去打开更广阔的天地……
身处新人位置，直面广阔的未知，只要大胆往前走就可以守护14亿份安心，做可以驱动数字金融赋能未来的人，这样的召唤真的很有吸引力。
大胆比喻，赢在独特创意。我们见过很多以物喻人的案例，校服、白大褂......但用一把空椅去传递“新人入座”概念就将抽象话题具象了，同时短片也用了非常多的篇幅去描述“入座”后的责任，虽然是一支校招短片，但后半段过度到家国情怀部分则将短片的立意一下子拉大了。
以小见大，意味深长。短片从支付这点小事，到千家万户的生意经，再到推动中国支付行业的地位，用由小及大的维度去触及受众，家国情怀了然于胸。突然想起台湾一主持人说过大陆的征兵广告讲的是为国争光，保卫疆土，台湾则强调月入多少，实现躺赢，出发点就不一样。看完银联的这支短片突然想说现在连校招短片都在说“小我”与“大我”，这难道不是时代发出的最强音吗？
除了以上的这些作品，还有今年共青团中央×知乎推出的五四微电影《重逢》、清华大学今年的校招短片《破壁少年》、B站刷屏的《我不想做这样的人》、《后浪》等等。
百年间移山填海的少年，在此重逢
破壁少年中国芯：核心科技，自给自足
后浪尚且如此，我辈更当自强
我们可以发现能够影响时代、影响社会、反映一个民族人文情怀的广告正在崛起，如今很多品牌已不沉迷于个人小我的情绪呻吟，而是借助时代之势，推出能够引起共鸣，凝聚人心，聚拢新的消费族群的广告。
如今，中华民族整体的自信心在增强，民族实力更不容小觑。正所谓时势造英雄，优秀的创意营销在洞察时代的走向，或许广告行业也迎来了新时代的转折。
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