全场景营销潜力再释放？网络音频营销值得吗？
随着智能配件快速普及和loT场景消费快速发展，网络音频行业正迎来发展的新机遇，腾讯音乐、网易云音乐、字节跳动等巨头纷纷入局，将传统的线上音乐和音频领域带入一个扩大用户基数和抢占用户心智的新阶段。
喜马拉雅全国内容营销总监兼营销市场负责人陈海华表示：相对于短平快的媒介，音频以长内容为主，可以承载更多品牌信息，而全场景陪伴的媒介特性更是帮助品牌走进消费者生活，声音的沉浸式体验和感染力，也可以让音频广告到达率更高，将品牌信息深度地传达给用户，并形成较高记忆。另外，音频内容的传播周期更长，更适合打造内容阵地，持续和用户沟通，建立信任。
2021喜马拉雅媒体营销峰会
网络音频的主要内容呈现形式主要分为：有声书、相声评书、知识课程、广播剧等版权内容，以及博客、语音直播等社交内容。
相关数据调查显示：截止2021年2月，网络音频用户人均月使用时长为298分钟，同比2020年提升48.3%，与其它娱乐方式相比，网络音频人均月使用时长在各网络娱乐方式中处于中游位置，虽然不比网络游戏和短视频，但是明显高于在线音乐和网络K歌时间。（数据来源：中金公司研究部）
1、网络音频的四大营销细分场景
硬件设备的普及，包括智能配件与loT潜力初显，使得网络音频使用场景差异化的优势开始显现，为品牌主在除了“观看”之外，提供了“听”这一与用户沟通场景。
1）出行场景
车载音频为品牌主营销提供了新的流量入口，智慧交通终端的用户数增势明显。目前国内车联网的用户渗透率已经达到30%以上，我们可以看到，未来车载音频将成为声音内容的重要使用场景。
2）睡眠场景
据调查研究发现，有60%以上的年轻人拥有睡前听歌、听书、听课程的习惯，睡前时间更是也是品牌主抢占用户心智的绝佳时间段。
3）通勤场景
除短视频外，网络音频同样也是通勤途中重要的学习和娱乐方式，尤其是在一二线城市，知识课程、有声小说等音频内容的使用频率一直处于高位。
4）“摸鱼”场景
戴着耳机工作已经成为当下年轻人普遍的习惯，在线音乐可以缓解工作压力和帮助集中精神，更好的完成工作。此外，在快乐的“摸鱼”时光中，学习类音频内容能够让自己处于进步的状态中。
2、音频内容主要受众和主流内容
类型丰富，女性受众的情感内容占比较高。在娱乐类音频中，收听音乐类和情感类的用户占比最大，分别占44.3%和37.6%，其次是综艺和相声评书。娱乐类音频更能满足用户多种多样的休闲和娱乐需求，其中情感类音频内容具有明显向女性用户倾斜的倾向。
UGC和PGC的双向发力，用户粘性增强
目前主流音频平台都在PGC和UGC两端双向发力。在网络音频世界中寻求他人的认可与实现连接使得众多拥有声音内容创意和生产能力的个人和机构开展发挥价值。
随着行业成长，更多平台参与竞争，丰富的内容创意将进一步调动用户的积极性，增强用户的粘性，使得网络音频的营销闭环得以形成，想象空间巨大。
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