Netflix给韩剧插上爆款翅膀，看得我好爽

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举报 2021-10-11

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这个十一，出门的都去了环球影城，在家的都看了《鱿鱼游戏》。现象级爆款韩剧《鱿鱼游戏》鲨疯了。

Netflix透露：9月上线以来，《鱿鱼游戏》登上TV SHOWS总排名第一位，拿下除印度、乌克兰、南非外所有国家和地区的热度冠军。

剧中姜晓扮演者郑浩妍ins粉丝光速破1316万！创造韩国女演员粉丝数最多纪录。而她从40万粉涨到现在才不到三周呢~

国内，#鱿鱼游戏#频上热搜，话题破亿，多日位居豆瓣实时热度第一。B站、小红书、抖音达人大V纷纷解说，从运动服到抠糖游戏，各种剧中元素变成大家茶余饭后喜闻乐见的谈资。

一句话总结，这部由《熔炉》导演黄东赫执导，集结有李政宰、李秉宪、孔刘等卡司天团的大逃杀爽剧，火遍全球。

尽管有网友认为它是看了开头就能猜到结尾，评价说：“捡了本《赌博默示录》参加《诈欺游戏》输光钱，又差点饿死在《动物世界》里的《饥饿游戏》，终于在《大逃杀》后来到《弥留之国的李子成》……”却依旧不妨碍它叫好又卖座。

网飞出品，必是精品。这句话在《鱿鱼游戏》上得到印证，又不禁让人想到《王国》、《甜蜜家园》、《D.P：逃兵追缉令》等其他热播剧。而接连看完这几部剧后你会发现：在剧集制作宣推上，独树一帜的韩国影视业，真的很有一套！

映射普通人的无限流，无限回味

无限流，即内容制作包含无限元素—— 科学、宗教、神话、历史、现实、电影、动漫、游戏……Netflix打开全球市场，无论在日本还是韩国，一直擅长以上述无限流元素融合，打造高概念设定，制造悬疑、大尺度主题，适配本土故事。

这就是为什么在高分生活向作品《请回答1988》《机智的医生生活》已足够治愈吸睛、撩拨观众后，还能在韩剧市场看到诸如《王国》《甜蜜家园》《鱿鱼游戏》的原因。

Netflix投资韩国，带来校园霸凌、军队霸凌、僵尸、怪物、丧尸、遗物整理师等影视题材的变化，让更多受众看到过去很多看不到、想不到的多元内容。

《王国》剧照

《甜蜜家园》剧照

这些内容，不仅富有Netflix固有特质——够玄幻、够暴力、让人肾上腺素快速飙升；还饱含韩国影视业浓烈的现实批判主义色彩。聚焦平凡者，揭示人性善与恶，甚至以微弱的人性之光烛照万恶之源。

比如《甜蜜家园》里信奉天主教的国文老师，手执军刀，削铁如泥的每一刻都着实让人热血沸腾。看他以献祭生命守护其他人的安全，很燃，很催泪。

再比如车贤秀听到弹吉他的姐姐弹了一首歌，从曲风到歌词，让他在末日之时感受到家园的甜蜜与珍贵，更让我们有机会以主角视角感知真善美的价值。

所有秀出人间自有真情在的高光时刻，不再像传统老美大片那样出现在拥有无上光环的英雄身上，而是落到群像戏中的普通人肩头。看平行世界的另一端，有这样一群可爱、真切，和我们相似的普通人打怪升级，作为观众的我们或许很难不动容吧。

精良后期强支撑，持续锦上添花

时间、地点、人物—— 小学语文老师说的作文三要素，构成故事的核心骨架。倘若三要素的组合混搭越来越多，那么重复概率就会越来越高；当观众阅片量达到一定程度，便自然会产生认知疲劳，觉得天下故事大同小异。但其实，这种雷同至多是故事背景相似，至于详情如何诠释，还得看后期。而韩剧，向来讲究在特效及后期剪辑上花功夫取悦观众，这是它做得好的第二面。

以《鱿鱼游戏》为例，主线故事一共由6个家喻户晓的游戏组成——第一个1,2,3！木头人，第二个抠糖饼，第三个拔河，第四个弹弹珠，第五个过玻璃桥，第六个鱿鱼游戏。其中，第四轮弹弹珠，规定参赛者像小时候一样走进放学后的巷弄，每人10枚弹珠，1：1决胜负。

在这里，为呈现至暗时刻依旧有光明的希望，后期团队格外注重打光。最终，本场戏呈现出的夕阳下朦胧的黄昏感，正是团队想要格外传递给观众的画外音。

负责Netflix韩国和亚洲地区内容的主管金敏英曾透露，此次《鱿鱼游戏》投资1.1亿人民币。其中，后期占制作经费大头。把钱花在刀刃上的这份用心，对待作品的高审美，值得很多国产剧团队好好学习。

拓展IP营销，塑造更多观影体验

一部剧，7分靠剧本，2分靠后期，还有1分，靠宣传。

韩娱近两年对影视剧的宣传，大多走向IP打造之路。从线上到线下，从剧中到剧外，除讲好一个故事，他们也力求给予观众更多观影以外的体验，创造衍生消费，用契合作品性质、受众特点的方式，量身定制独具特色的宣发，进一步加深人们对剧集的喜爱。

这一次，《鱿鱼游戏》刚火，Netflix就在梨泰院地铁站举办了线下互动展，复刻剧中第一关和第二关游戏设置，号召路人体验一把现实版鱿鱼游戏。

大家只要顺着地铁口往外走，便会进入还原场景，唤起观影记忆：巨型娃娃一扭头、滑滑梯底下有人偷偷“作弊”、五彩缤纷的乐园里最后总有人被处决……恐惧、刺激，在这里照进了现实。

观展后，大家还可以通过扭蛋抽奖或社交媒体打卡的形式，赢取官方周边。

小红书和抖音上被谈论最多的糖饼和运动服，在这里大受欢迎。与此同时，海外，EBay上线糖饼套餐，带有童年回忆的绿色条纹运动服也在火爆销售中。

生活越是平淡，观众阈值越是抬高，观影越是需要以重口味调剂。如今，有Netflix无限流爆款密码加持的韩剧，注定赢在了起跑线。加之本身从未丢失的讲故事能力（包括对故事立意的深刻洞察、对情节展开的技术渲染、以及号召人们留恋故事的宣发实力），时常让我们欲罢不能，也让我们越来越期待，下次的爆款又将是何等精彩？

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