珀莱雅「回声计划」，又一次让我成功破防！
从小立志成为情绪稳定的大人的我们，也许从未想过，压抑情绪、假装坚强，终有一日会崩坏。
在10.10世界精神健康日的节点上，珀莱雅通过联合中国青年报、壹心理，共同推出公益短片《回声》，让观众释放出了内心深处的情绪。
这支短片用第三者视角，通过讲述主角一次次情绪崩溃的心路历程，让人一不小心便代入其中。
TVC的开头，是一些错杂且不断涌现的声音：
“这有什么好哭的”
“你就是想太多”
“谁不焦虑，还是你不够坚强”
“你抗压能力太差了”
“是你太敏感了”
这些负面评价，也许你也曾听过不下一遍。但对于压抑情绪许久的人而言，每一句都意味着一次极具摧毁性的打击。
随着质疑声消散，短片从抽象转化为具象，通过工作、恋爱、学习三个角度，将情绪的氛围拉到了极致，总能让人从中联想到曾经或当下的自己。
成年人的世界没有「容易」二字，持续的加班最终换来的，是情绪不受控制的崩溃；
这是你本月连续加班的第三周
凌晨两点的办公室里，又只剩下你一个人
你当然知道，成年人的世界里没有容易二字
但情绪的奔涌不受控制
你哭了
失恋的自己像跌入情绪的低谷，狼狈不堪却无法自救；
这是你失恋的第 30 天
毫无预兆的崩溃，随时随地的眼泪
失恋似乎撬开了一口情绪的井
掉进井底的是你
爬不起来的，也只有你
真的好讨厌，这个狼狈又无能的自己
学习的路上有很多解答，却从来解决不了分数与排名所带来的痛苦与焦虑。
这是你成长中的 16 岁
你每天在习题本上写下很多「解」
却解不开心中那个忧郁的小问题
为什么分数和排名像绕不出去的迷宫
书包和考卷里塞满了你的痛苦和焦虑
你坚持了，你也学习了
但痛苦和焦虑，并没有消失
无论是工作上的不顺心，还是失恋后的悲伤难以走出，亦或学习时深陷分数与排名的焦虑之中，都用真实的生活场景，呈现出了不同场景下的低落情绪。
与此同时，主角也从中心生出了三重问题：
有这种情绪真的是我的问题吗？
我为什么控制不了自己的情绪？
我为什么一直走不出这种情绪？
通过质疑、自疑的情绪路径，最终珀莱雅也随之给出消解情绪困境的安抚：
生活很累的时候
崩溃真的
不是因为你太弱了
失恋不是
一件小事
伤心也并不羞耻
青春期的烦恼
也别再说它只是
咬咬牙
就能过去的阵痛
短片聚焦于深受心理疾病困扰的年轻人，从认知、突破羞耻感、共生三重角度切入，用客观记录青年群体成长的方式，呈现出了每种情绪背后所暗藏的不易。
真实而极具代入感的场景，让观众在观看的过程中，顺理成章地心生出自然情绪共鸣，不仅拉近品牌与用户之间的距离，增强了亲切感，更在问答式的设计中，为曾经或当下正陷于某种情绪的观众，送去了一份温暖的安慰。
「没有一种情绪是不正当的，没有一种痛苦应该被轻视。」
珀莱雅用消除情绪的好坏之分，摆脱「情绪吞噬自我即脆弱」的局限设定，道明了每一种情绪背后独特的作用与价值，或治愈或警示地告诫我们：不必对你的情绪感到羞耻，所有的情绪都是我们的一部分。
在世界精神健康日的节点上，珀莱雅又一次用创意刷新了大众的认知，由此，也让我回想起今年来其所带来的系列广告片，每一个都可圈可点，夸赞一句「节日借势专业户」都不过分。
开学季特别来信
「成长不是失去纯真，而是守住纯真」
联合中国邮政，在品牌十八周年之际，以一支「写给十八岁的自己」的短片，唤醒大众内心的纯真。短片通过重温校园梦想、友谊、爱情等情感，用青春回忆的方式，打破「成长失去纯真」的刻板印象，从而呼吁大家小心守护那份珍贵的纯粹与勇敢。
520致爱里的勇敢者
「敢爱，也敢不爱」
在浪漫的节日，用「爱情是人生的必需品吗？」，这样另辟蹊径的反问方式，向年轻人传递全新爱情的态度与期待，让观众与之共同思考的同时，也深度植入一个全新的观点：「爱情不是生活的必需品，爱，才是」，传递全新爱情观。
三八妇女节为女性发声
「性别不是边界线，偏见才是」
短片不仅仅从女性角色出发，更以「人」为基本，延伸至了男性角色，通过阐述当下社会对大众的性别偏见，并呼吁：我们首先是一个「人」，每个人都应该被允许成为TA自己。在解放女性的同时，亦解放男性，这股声音，必然戳中了不少人的内心。
▼
看完了珀莱雅今年的众多广告片，相信大家都已经从中感受到，它在营造情感共鸣上的实力。
无论是三八妇女节的打破偏见、520时的重塑「爱情观」、开学季守护纯真，还是本次世界精神健康日关注人们精神健康的视角，都在直击用户痛点上，达成引爆泪腺的效果。
而这也让我不由地开始期待，珀莱雅下一支广告片又会带来怎样的惊喜？
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）