十荟团品牌升级的背后， 满足用户的既要又要还要
品牌资产是企业实现价值突破和基业长青的能量源泉，良好的品牌资产不仅能提升企业的“边际收益”，还能拓展品牌发展边界。
近期有消息称，十荟团启动品牌全面升级，推出全新品牌标识、IP形象及Slogan，并将在门店升级、商品结构优化、品类布局等方面扶持实体小店，加快推动便民惠民智慧服务圈建设。
与此同时，十荟团发布了以“既要又要还要”为主题的短片，以来自不同城市不同年龄的七位女性为主角，还原他们对生活、家庭、工作等方面的诉求与心愿，深度挖掘“既要又要还要”的消费主张与习惯，与用户深度对话。
品牌短片贴近用户，引发目标群体共鸣
短片中，不管是追逐青春梦想的年轻学生，期待工作事少离家近的上班族，还是拥有创业激情的女企业家，只买新鲜便宜好货的退休阿姨……颇具真实感的原生表达，迅速引发人们的代入感与内心共鸣，也传达了十荟团倾听用户需要，希望与其建立长期而稳固关系的品牌情感。
十荟团发起的#既要又要还要#生活话题讨论吸引了几百万网友的关注与互动，有网友直言“小孩子才做选择，成年人全都要”，中国联通北京客服、华图教育，KUS健康生活，万和电气，熊猫看书，WIFI管家通等品牌蓝V也加入话题讨论，掀起了一波网络热度。
不难看出，十荟团此次品牌升级的背后，实则是对消费侧需求的深入洞察与沟通，也是打造企业品牌资产的一次重大举措。全新Slogan“新鲜好货价更低”，从用户视角出发，既契合了品牌理念与服务场景，也拉近了品牌和用户距离。
品牌营销场与运营场打通，实现品效合一
除了生活视角的品牌短片及互动话题，以“十荟团品牌升级，狂欢72小时”为主题的用户回馈活动，也于9月底上线。十荟团通过打造“既好吃！又好喝！还好用！超新品！”等钜惠专场，以新鲜、优质、优惠的商品及服务，让用户实实在在感受到“新鲜、好货、价更低”的品牌新主张，进一步强化品牌认知。
活动期间，用户登录十荟团微信小程序或App，还可参与锦鲤大转盘抽奖活动，五菱宏光mini汽车、美的空调、小米电视、华为手机、康佳扫地机、金条、品牌定制帆布袋、围裙、大闸蟹尝鲜蟹卡等壕礼轮番上阵，引发数百万用户争相参与，为家庭用户备齐日常所需。
值得一提的是，十荟团还利用社团团购团长侧优势，以微信朋友圈、社群等创新玩法进行品牌互动，借助团长与用户对话，增加用户信赖与新奇感。活动期间，全国多个城市客运站大屏、公共服务智能机器人终端，以及芒果TV、UC浏览器、豆果美食、叮叮抓娃娃等平台也对十荟团品牌升级活动进行联动曝光。
站在品牌资产层面来看，十荟团的品牌升级也是一次企业产品、服务的优化升级。在社区团购下半场，十荟团率先铸造品牌护城河，将品牌营销场与运营场协同发力，无疑是品牌品效合一的一次营销实践。
作为便民惠民智慧服务圈建设的重要推动者，十荟团也将通过此次品牌全面升级，推动消费品质与服务的再“进化”，引领行业健康、有序发展的同时，为我国社区经济实现高质量发展注入更多动能。
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