吴瑞敏：新传播环境下，品牌不是快餐

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举报 2021-10-12

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在传播环境快速变化，媒体形式不断迭代的当下，微博、微信、抖音、直播等创新传播形式不断崛起，用户触点变得无限多，信息传播更快的同时也创造了许多直达消费者的形式。新媒体时代更容易形成爆点、转化效果立竿见影的特性让很多人耐不住性子，于是只追逐短期的眼前利益，营销形式大于内容、眼球大于诉求逐渐成为主流，却忽略了品牌的积淀。

作为爱创营销与传播的CEO，深耕营销领域多年的吴瑞敏坚定的认为，做品牌从来不是快餐，懂得沉淀才能收获成功。

网红带来了新品牌营销却不应太浮躁

当互联网进入宽频时代，网红们的直播带货催生出了无数的“淘品牌”、“电商原生品牌”等新的品牌。这些品牌依靠无限缩短的转化路径和低价收获了真金白银。

以近期最火的直播为例，李佳琦一场直播销售额上千万，就连最难卖的汽车也被薇娅在15分钟内卖出了40台。试问如此的效果谁能不动心。再加上各大平台不断用新概念、新模式诱惑着营销的决策者们，想要快速获取利益的人们自然也就将目光转移到效果渠道。

这些迅速的“成功”似乎让营销人们看到了一条“捷径”。而在吴瑞敏看来，越是在充满诱惑力的环境中，营销人越应该沉得住气，离开了品牌积淀的短期效果就像无根之水，难以长久，浮躁的营销只能削弱品牌价值。正是在这样的思想指导下，吴瑞敏带领她的团队，坚持以持之以恒的心态，帮助客户塑造品牌形象，提升品牌认知。

一夜成名的背后不可忽视品牌的力量

看似一夜成名的李佳琦，背后拥有丰富的专业知识做支撑，付出了常人难以想象的刻苦努力。同样，每一个成功的品牌背后也必须要有深厚的积累。

“品牌”这个源自挪威的词汇原意是“打上烙印”，它非常形象地表达了品牌的含义——在消费者心中留下印记。因此，想要获得认可，必须奠定坚实的基础，与消费者达成共识。

在中国汽车市场产销和利润均持续下滑的环境下，捷达品牌的蜕变新生无疑成为2019年最受关注的事件之一。在合资和豪华品牌下探，中国品牌集体向上的市场环境中，定位在入门级市场的捷达品牌自信息发布之时起就备受关注，其中也不乏质疑之声。

吴瑞敏认识到，夯实品牌基础、唤醒用户口碑是捷达品牌能否站稳脚跟的决定性因素。在如此严峻的汽车市场中，品牌不再是一方情愿，对于一个新品牌，机会可能只有一次。

于是，一场持久的舆论战快速打响。在正式发布之前，一场围绕品牌的三重悬念事件就提前来到消费者面前，随着每一层悬念的渗透，捷达品牌的年轻化定位逐渐进入到目标用户的视野。德国狼堡、中国成都品牌发布、全线产品登陆A级车展、全民寻车等营销活动环环紧扣，将捷达的品牌基座牢牢夯实。吴瑞敏的团队和客户一起，将捷达品牌的德系基因和大众品质精准的传递给目标用户，迅猛增长的订单也给予了大家最好的回报。

做品牌是一场持久战品牌是一切美好愿望的基石

在经济飞速发展，物质过剩的今天，用户早已经成为主导市场发展的决定性因素。产品高度相似、服务同质化的条件下，品牌就成了吸引用户关注、区别同类商品的主要标志。它虽然不能像物质资产一样可以具象的呈现在眼前，但拥有品牌也就拥有了这个时代最强的竞争实力。

帮助客户建设和塑造品牌，考验的是操盘者的初心和团队的执行能力。吴瑞敏清晰的认识到，品牌无法一蹴而就，做品牌就像烹饪一场大餐，需要精湛的技术、精心的筹备以及耐心的制作过程。而在享受这场大餐之时，你将收获快餐难以企及的美好。

这是一个充满煎熬的时代，也是考验本心的时代；这是一个追逐利益的时代，也是勾勒品牌的最好时代。吴瑞敏正在和爱创一起，以经营“百年老店”的本心，不断向上突破，助力客户稳步发展。

吴瑞敏，爱创营销与传播CEO，国内领先的营销及公关传播专家。1999年从媒体记者转行进入传播领域，建立了涵盖传统媒体、新媒体等全媒体传播网络。在新的传播环境下，梳理并重构符合各品牌需求的全媒体传播策略与渠道。荣获行业协会颁发的“2018中国传播年度人物”、“数字营销领军人物”、“2019金旗风云人物”等殊荣。

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