一周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
燥热下的盛夏有些平淡无聊，但是偶遇好创意的欣喜，却能给烦躁的心情降一降火~ 基于对优质项目的严格把关，我们将两周的「项目精榜」合并为一期。在这两周的数英项目库中，我们从超过100个国内外案例中，精心筛选出6个优质项目，任君赏玩。
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、知乎最新地铁广告：人生的难题都藏在知乎的搜索框里
推荐理由：
听过很多道理，却依然过不好这一生。知乎的人生隧道地铁光，却试图挑战一下这句流传甚广的“道理”。在人生不同的阶段，从问题切入普通人都有的困惑和焦虑。比起去年的地铁广告针对人群更加精准，从设计层面也保持了知乎一贯的视觉风格。
精彩点评：
因为经常做访谈，所以深知问一个好问题是件很难的事。而所谓好问题的标准，无非是让人有恰到好处的思考和回答的空间。知乎有很多平庸的问题，也有很多精彩的答案，真正称得上精彩的问题并不多。地铁海报上的这些问题，基本上属于入门级的知乎问题，还在延续他们拉新客的阶段性策略，似乎没有什么不对，但也没有什么趣味。
要求匿名的某个品牌甲方：
作为知乎最早一批用户，私心上最怀念彼时大咖云集的所谓“国内逼格最高的知识问答平台”时代，和豆瓣并列文青最爱的“非商业化”平台。只是时过境迁，时间改变了文青的内涵，也逼的知乎为了生存不得不去小众化，迎合大众碎片化的“知识”需求，这一波营销看起来面面俱到（比起世界杯的广告高明很多），但在赢得更多关注和新用户的同时，知乎也在失去它的最核心价值和初心。
阿布：
从小到大的疑问，都可以在知乎上找到答案，我觉得这一点挺有意思。因为在没有知乎的年代里，我都是用谷歌或者百度。而之前知乎的盐还有新青年大会，都是起着凝聚作者或者用户的作用。所以这次看似包装了一个人生隧道的噱头，其实是知乎更直观地凸显了搜索引擎的属性。以后slogan会不会改成“有问题，上知乎”？
2、一年一度的麦当劳“大薯日”又来啦！
品牌主：McDonald’s 麦当劳
推荐理由：
每年的“大薯日”已经成为麦当劳固定的狂欢节了，无论是买一送一的特殊节日福利，还是从明星产品本身衍生出的限量创意周边都让人格外心动。今年推出这一组年轻素人街拍，既结合十座城市的特色，又极富夏日青春气息，为周边潮酷代言，态度满分，很拉好感。
精彩点评：
Visual很贴地呀，用街拍的方法来宣传一个覆盖多地的campaign，无论从预算还是受众的角度来看都是一个聪明的做法。麦当劳也开始卖透明手袋了，想买呢！整个campaign在传播性上有潜力可以做得更好，加多一些社交互动会更有趣～
加成：
之前一直觉得很奇怪，麦记薯条，炸出来的高热量，包装上还是红黄超暖色调搭配，怎么会选择在炎热的夏天主推喔？（虽然“大薯日”有谐音梗）在看到这波特别企划之后才知道，没什么是一个创意解决不了的事，如果不能，那就重想一个（这点甲方大大不要学）。
加入了透明/海蓝色的轻质夏季底色的“大薯日”周边产品，然后搭配像“杂志”一样的年轻一代素人街拍，有一种进军时尚界的质感；而同样的产品到了不同城市，就产生了不同的述说方式（对地域性广告我们一向没有抵抗力）。这可真像是夏天吹来的一阵风，清新，快速抚平燥热。再说了，不就是钱吗？拿去！
唐小格：
从成本控制到产品输出场景，都很不错，价格和使用人群对接也相当准确，也是很好的拍摄范本，麦当劳本色出演，果然是大品牌的用心之作。
3、日本创意圆珠笔广告：画一条线治好你的强迫症
品牌主：PILOT 百乐
推荐理由：
这支广告来自于日本百乐acroball圆珠笔，名为「Beauty of line」，广告通过一支笔、一条线来呈现出圆珠笔线条与日常风景中运动轨迹的无缝连接，让人有一种超爽的平滑体验，瞬间治愈了强迫症。该广告还在第三届BOVA（「Brain Online Video Award」）中获奖。
精彩点评：
林尖果：
百乐圆珠笔创意TVC中，这条自始至终不曾中断的连线不仅治愈了消费者的强迫症，更是首次将「炫滑」的卖点演绎到了极致。近1min的连续分屏，将过山车、纸飞机等生活中的美好事物与永不断墨的产品特性巧妙关联，表明产品能够带来流畅顺滑而不失美好的书写体验。这部片子中没有大牌明星，没有酷炫的灯光舞美，一镜到底同样吸引人一看到底，简单的力量亦足以赢得一切。
这支圆珠笔广告给我最大的感觉就是“舒畅”。主要表现在两个方面：一是通俗易懂地展示圆珠笔的卖点，书写流畅。二是给读者赋予了静谧舒情绪，这一连贯衔接的风景让人看着心情舒畅。
在内容表达层，几乎是无懈可击的；在执行层面上，这支广告也是简单无阻力的。这就是四两拨千斤的创意。
哐十三：
用圆珠笔写字最痛恨的是什么？当然是下油滞塞和断墨。Acroball显然是抓住这一痛点，推出炫滑圆珠笔，怎么让人体会它的炫滑？通过一系列具象化表达——金鱼在水中自在地游过、小球在平面顺滑地滚过……而且一笔到底，没有中断，用线条勾勒出的运行轨迹，也极富艺术美感。
4、菜鸟补给站，为“城市超人”加油！
推荐理由：
炎炎夏日，一场原本只维持一周的全国多个城市的公益项目，引发大家在朋友圈的一致赞扬和传阅。也因为收到了连连好评，活动将继续开展下去。激发用户正能量并愿意自发传递一种精神，企业的社会价值得到了彰显。
精彩点评：
黄峰, CEO@ Fred & Farid：
菜鸟补给站这个项目，可以让大家看到越来越多的企业与品牌有了社会责任感，也在做出榜样。简单的一个小动作能够让大家心里暖暖的。希望大家在这个炎热的夏天，让心有个温暖的凉快。
Wallace Hong, GM@180：
先不论这广告是真是假，或是否真的能持续多久，在我们周围的生活中，的确有许许多多的无名英雄，快递员、外卖小哥、出租车司机，无一不让我们的生活过得更加舒服便利。在一片强买强卖的硬广中，偶尔这类公益广告，让我们可以去关心下这些平常躲在聚光灯背后的无名英雄，也是不错的。
Michelle Han, Senior Consultant@PwC Digital Services & Experience Center：
从体验的角度来讲，是一个很好的high touch low tech的用户体验案例，通过合理的线上线下触点结合（零售店和地图）将服务或者体验顺利地送达消费者端。如何巧妙地将快速发展的科技，运用在真的为消费者带来好的体验或者情感共鸣上，我觉得是大家可以一起思考的地方。为了科技而使用科技往往效果不尽人意。
5、多乐士：生活中的这么多气，今天不憋了
推荐理由：
以往多乐士的广告在我们的印象中，多为阖家欢乐式的传统TVC。而这次一改往日路线，将镜头对准年轻上班族，通过还原其在工作和生活中的“憋气”日常，最后回到家彻底释放的反转，先抑后扬引出产品卖点。用一种更有梗的方式打破品牌给人的固有印象，为品牌增加记忆点和新鲜感，在一众乏善可陈的油漆广告中显得不落俗套。
精彩点评：
讲真，有多少人提起多乐士会瞬间想起，当年那个家里有只长毛牧羊犬的传统TVC？这印象深到前几天刷抖音的时候，看到一个视频里有好几只这种狗狗，然后热评第一条就是：到底买了多少油漆送的？这一次的广告可以说画风突变了，大玩了一把“憋气梗”，前面铺垫得很好让人一下子看不出是啥广告，最后一个反转略显突然但恰恰带出了产品卖点。几个日常“受气”点抓得还算到位，演员好颜艺，以后对多乐士的印象，大概不会再停留在那只狗上了吧~
真是感慨啊！原来小时候电视里放的油漆广告里的那个小男孩也长大了，他不再是跟长毛狗狗在家里愉快玩耍的小孩，而是变成了像大多数年轻人一样，甚至可能更丧更怂地体会到了生活/工作中的憋屈。
在这支广告中，观众先是像观看情景剧一样，迅速进入状态，跟着主角一会儿乐一会儿气，当戏里戏外的情绪达到高度统一，即将爆炸的时候，砰地一声房门被打开，不仅主角得到了情绪降温，观众也在来不及思考选择之时，便已自动接收真正的广告信息，冷静下来后还会反感吗？这点正是真广告和假广告的差别之处，即观众事后回想是否觉得合情合理并存在共情。那么我们细想一下，家不就应该是一个令自己感到舒适、可以自在呼吸并忘却在外所受之气的地方吗？
6、“杜蕾斯夏日诗集”特别加长版全文案：爱人住在猫尾巴上
推荐理由：
继春季文案之后，那个“不是一个没有感情的杀手”的杜蕾斯，又推出了一本夏日诗集。简单的文字，干净的排版。相对于机灵创意的追热点微博而言，杜蕾斯诗集提供我们一种迥异于刷微博的阅读仪式感。将情色艺术玩得如此高雅别致，令人期待杜杜今后还能带来什么新玩法？
精彩点评：
要求匿名的某个品牌甲方：
杜蕾斯这波玩得高级，诗人和作家是高级的流氓，一句我想每天在你身边醒来，比我想跟你睡觉浪漫许多。同理，诗作形式相比带着颜色的擦边球更能引起女性用户的好感，只是不清楚现在实际消费的用户里面男女占比多少？
杜蕾斯的神，是他们逐渐建立了自己的参照系，他们今天的benchmark是昨天的自己，而不是别人。所以大家纷纷说不如上一季时，他们已经赢了。
ps.我觉得《二手重逢》最有灵气。
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