欧派中秋新作又刷屏，不愧是被家居耽误的影视公司！
众所周知，中秋节作为营销的黄金节点，必然是各大品牌的营销必争之地，而在激烈的竞争中，也常常会诞生一些爆款案例，活跃在消费者的社交圈中，成为营销佳话。
在过去几年的中秋营销爆款中，总能看到一个品牌的身影，它就是以“狼人系列”IP出圈的欧派家具，在每年的中秋节中总能用出乎意料的广告创意成为中秋广告的爆款代表。
今年，欧派一改之前“狼人”风格，用一支长达7分钟的短片《寻脸启事》，给我们讲述了一个“寻脸”故事，在搞笑之余还加入一丝感动，并通过短片表达对所有人的中秋祝福。
一、深度洞察目标人群、欧派开启“寻脸”之路
「狼人的中秋烦恼」作为欧派多年打磨的IP，就算今年继续沿着这条路走下去也是可以快速破圈，实现爆款。但欧派深知一直延续单条路走下去并不是长久之计，需要从不同角度进行发力，才能不断强化自己的品牌形象。
这次推出的《寻脸启事》中，一改往日的夸张幽默风格，而是以日常的记录形式讲述一段跨时空的团圆。
临近中秋，外孙女和孙女婿去拜访了外公的新家，新房子“旧貌换新颜”，厨房电视都采用定制的，但钢琴和书架等却都是旧物，在这样温馨的房子中，一张老照片引起了他们的注意。
照片是一张结婚照，但外婆的样貌早已模糊，虽然外公的语气平淡，却能感受到满满的遗憾，于是孙女和孙女婿就开始了“寻脸”之旅。
询问亲戚，大数据智能生成等多种方式，最后选择回外婆的家乡发布“寻脸启示”，在和村民的采访互动中，发生了很多趣事。但幸运的是最后找到了当时给外公外婆拍照的摄影师，成功“寻脸”成功。
看似什么都不缺的外公，在中秋收到这份特殊的礼物时，却还是颤抖着双手，开心地迎来了一场跨时空的“团圆”。
在短片的最后，一句“好久不见”道出了无尽的思念，不免让观众鼻子一酸。而最后的“每个家都值得特别的定制，每个人都值得独一无二的团圆”更是将自己的品牌理念与故事情感成功融合。
通过这样娓娓道来，欧派向观众展示了关于家人和爱的美好回忆，团圆不仅仅一家人的欢乐，也可以是精神上的团聚。
对于社会上的老人而言，物质永远不缺，缺的是精神上的需求，他们对于心理上的关注远远大于物质上的满足。欧派正是洞察到了这一点，并通过的“寻脸”的过程来表达老人心灵的满足过程，形象地向消费者展示他们的精神需求。
正所谓“不像广告的广告，才是好广告”；欧派这支广告就成功让观众忘记了这是一支广告，并在引起观众共鸣的同时，还成功将自己的品牌文化理念进行输出，不断占领消费者的心智。
从营销层面看，欧派还是保持着中秋营销爆款IP的优势，用自己细腻的洞察方式，讲好每一个故事，持续强化自己的品牌形象。
二、以“内容”为撬点、“话题+互动”为杠杆实现多维渗透
一场成功的营销，光有一个好的洞察和撬动消费者心智的内容是远远不够的，想要实现全维度触达消费者就需要借助媒介进行多维度地互动，才能实现话题的真正引爆。
欧派除了发布中秋广告，还在微博和抖音都发布了#寻脸启事#的话题，从而提高广告的曝光度，其中微博的话题中阅读量达到了阅读8553.4万，引发多方kol的转发互动。
其中还有很多网友都表达了自己看完视频的感想和对团圆的理解，进一步提高话题的曝光度。
除此之外，欧派还专门为那些不能团圆的人定制了团圆照相馆H5，用科技的力量去帮助用户完成团圆照的拍摄。用户只需扫码进去便可以在里面选择喜欢的背景和拍摄的人数，上传每位家人的照片便可以生成自己的专属中秋团圆照。
通过这样的互动创意和具有人文关怀的营销组合方式，欧派成功拉进了用户与家人之间的距离，解锁了团圆照的有趣玩法，激发家人之间的互动，从而建立更加温暖的企业形象。
用户在互动过程中，也会加深对品牌的印象，感受品牌想要传递给他们的人文关怀，并且H5作为传播力极强的一种形式，很容易激发用户的主动传播和分享，能使话题产生快速的裂变，从而产生更高的传播效果。
从某种程度上，欧派通过内容+深度互动的方式实现了自己的中秋爆款打造，无论在内容上还是互动形式上，都是在体现自己品牌人文关怀的同时进一步拉近与消费者之间的距离，从而产生触及人心的温暖力量。
三、打造“欧派=中秋爆款”印象、沉淀品牌资产
社交媒体时代，大众的注意力早已极度粉碎，他们很难被一个故事或者话题打动，而像中秋节这样的节目只要借势得好就很容易实现病毒式的裂变传播。欧派常年深耕这个节日的营销爆款，无疑就是在强化自己与中秋的绑定。
从以往到今年的营销案例来看，欧派一直很擅长于对消费者的情感需求及关注点进行准确地把握，并基于此进行内容创新，从而不断加强自己的品牌塑造和价值传递.
相比其他的快餐式营销手段，欧派更热衷于长期建设；对于很多品牌而言，庞大的流量拥有最大的吸引力，但没有打造一个深入人心且具有温度的品牌形象就很容易产生热度一过流量就散的现象。
欧派在过去几年时间里不断打造自己的“中秋爆款”形象，无疑是不断给自己构造一个特殊的营销IP，从之前的“狼人烦恼”到这次的“寻脸启事”，利用这种有趣且具温暖的方式促使消费者进行绑定联想，让他们一看到中秋节就能想起欧派。
回归品牌本身，欧派为家具行业年轻化开创了一条年轻化的道路，从之前用“狼人”IP颠覆家具行业的旧形象，还是现在不断解锁年轻人的情感语言，品牌都在不断向大众展示一个有温度和个性化的企业形象。
最后，欧派的成功营销还来源于对社会的精准情感洞察及对未来的准确把握，希望将来欧派能带来更多的创意，带给我们更多惊喜。
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