没有知乎网易云的自有UGC 品牌地铁广告还能这么玩
地铁，一个封闭且人流量高度集中的空间。地铁车厢广告一直是品牌商们的必争之地，都希望能够在最短的时间内实现高密度的信息曝光。
前有知乎网易云，后有人民日报，品牌纷纷利用自家粉丝UGC，在相同群体间大刷好感。那么没有自有UGC内容产出的车企，要如何做好地铁广告的营销活动呢？
东风标致5008在其上市一周年之际，恰逢7座SUV上市以“享·往远方 即刻出发”为主题的一波地铁营销活动，或许会给我们一些启发。
痛点出发，引发思考
诗和远方常被年轻人挂在嘴边，不少品牌以此做文章，迎合他们对远方的向往，甚至鼓动逃离北上广。但正如网友们所言，没有眼前苟且的生活，何来的远方。
东风标致5008则同时聚焦生活和远方，既不单纯抱怨生活悲苦，也不一味宣扬远方的美好。只是单纯地唤醒人们对现状的思考，鼓励他们努力平衡好工作和生活。
场景营造，心享远方
为配合“享·往远方 即刻出发”的主题传播，让更多人感悟到生活即远方，东风标致5008一举包下北京地铁3条重点线路：4号线，10号线，15号线。通过简单改造，将远方搬进车厢，送到用户眼前，打造出一辆辆 “享往远方”专列。
走心的文案与远方的画面精妙结合，加之一些略带调侃的俏皮回复，既给了乘客一种置身雪山海底之感，也唤起了人们对工作和生活的思考和对远方的期待。
精耕人群，典型辐射
基于北京地铁4号线，10号线，15号线沿线站点及人群职业的特点，东风标致5008选取自带话题的广告人，程序员和销售三类人群，再现他们在地铁上典型性的状态。
△广告人地铁图鉴
△程序员地铁图鉴
△ 销售地铁图鉴
与此同时，东风标致5008还邀请到旅行和汽车类的KOL大号进行原创内容创作，精准覆盖目标人群，实现圈层覆盖，以此激发更多人群对工作和生活的深度思考。
△旅行类KOL
△汽车类KOL
深度内容强互动，线下转线上
东风标致5008深刻洞察用户痛点，抛出一些具有话题性的问题，调动起粉丝网友的表达欲，或吐槽地铁见闻，或坚定生活信念，网友们也纷纷表达他们对生活，对远方的态度，有催泪的暖心故事，有有志青年奋斗的故事，也有小情侣的日常秀恩爱……
除了聚焦广告人，程序员，销售三类人群，东风标致5008关注所有为生活力拼搏的人，充分理解他们挤地铁时的痛，在其官方微博微信发布漫画版地铁海报。
一众粉丝看完后纷纷表示，这就是我每天上下班的常态呀，但为了心中那点理想，再苦再累也没啥~
东风标致5008表示，能得到粉丝这种正能量的回复，此次活动目的已经达到——给予那些囿于工作生活的人一些安慰，也希望他们能够意识到只要心有远方，生活处处皆风景。
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