小红书开始吸引男人了！

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举报 2021-10-14

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“妆容/穿搭/攻略/教程”是2020年小红书对自身平台的内容定位，美妆、美容个护、母婴育儿是小红书商业笔记数量最高的3个领域，其中美妆占比42.1%，美容个护18.3%，母婴育儿13.7%，加一块儿占了所有内容的一大半。小红书是中国互联网当下最大的女性社区，与《什么值得买》、《虎扑》这样的男性社区互为补充。然而事情已经悄悄起了变化。

小红书开始要男人了

社区需要扩容，平台需要增量，2020年以来，社区生态含“男”量明显增高，据小红书社区内容负责人河童透露，当前男性用户占比已达到30%。比起庞大的女网红队伍，小红书的男性创作者原本含量也并不低。骆王宇、老爸测评、徐晔医生等账号早已入驻小红书，跟女性们分享护肤、美妆知识内容；“星座”、“情感”、“健身”、“饮食”，想成为姐妹们的“男闺蜜”博主也不在少数，她经济一直是小红书的主旋律。而这一次小红书喊出的“去性别化”，是要真真正正把男用户，甚至直男用户带到小红书中来。

7月12日，小红书宣布成为央视总台顶级赛事专项战略合作伙伴，多家体育媒体官方账号及体育记者入驻小红书。同时，小红书宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，目前中国国家女子足球队已集体入驻小红书。过去一年，小红书体育赛事笔记发布量同比增长1140%，运动健身相关内容增长300%。小红书重金布局体育赛事，意图迅速填补男性向内容。

理财、数码、体育、户外、知识几大板块，一直是互联网男用户的热门消费品类，8月下旬，小红书与看理想合作的综艺节目《角落的夜晚》上线，由看理想的知识名人梁文道、陈丹青领衔，许子东、刘擎等红人教授陆续出镜，之前大火的《一千零一夜》、《局部》等内容迅速上线栏目。仔细翻看小红书，风靡B站、抖音的知识类、汽车类、运动类、财经类等大号均已入驻，男明星名人一时云集，点赞及互动量持续上升。

上半年，小红书对外发起MCN男性内容激励计划，引进数码、潮流、运动、汽车等男性内容创作者，宣布投入20亿的流量扶持。流量红利窗口短暂，男博主们一拥而入，一些原先的“冷门”品类投稿量迅速增长。从男性发型、穿搭到护肤、美食游戏、体育等笔记数量逐渐攀升，吸引了一大批男性品牌商家的入驻。

小红书战略十分清晰，引入明星大V，花重金填补男性向内容，同时做人才引进，让创作者把基础内容铺好，最终男性用户自然上涨，一套组合拳看得人眼花缭乱。

她还是他，“他们”怎么了

自创立以来，小红书从海外购物指南蜕变为生活方式种草平台，聚集了近3亿用户。这一过程里，基于女用户的感性分享，和极强的产品体验，无疑是平台最具吸引力的地方。引入男性用户，“社区扩张”势必会让小红书在商业上获得很多增量。

美妆、珠宝、食品等类目是电商最重要的大类目，小红书中女性用户已经很好地支撑起了这块经济，小红书是否有必要去为了增量而增量？让男性呆在《什么值得买》、《虎扑》、《得物》不好吗？小红书的她经济，可是比他经济要重要得太多太多。

对于品牌商家来说，小红书的男性用户战略，表明了当下是入驻小红书平台很好的契机。如何挖掘新形势下的消费潜力，围绕男女性共存的场景，比如“家庭”、“婚恋”、“节日消费”、“礼品”等场景来做深入研究，将是品牌未来赛道发力的重心。

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