裸眼3D广告，广告界的一次技术革命
最近，“千万别上支付宝搜「我裂开了」”的事件引起很多网友的关注，小编的朋友圈都被这张图片刷屏了。
（成都太古里&支付宝裸眼3D事件营销）
原来这是支付宝做的一次事件营销，只要在支付宝搜索“我裂开了”、“碎屏险”等词汇，手机就会出现逼真的屏裂效果。手欠的我也去操作了番，虽然明知道是假的，但看到时心还是一颤......
跟着小编一起“发颤”的还有成都的市民，他们一直认为是太古里的3D屏坏掉了......其实，这种“碎屏”的反向思维操作就已经算脑洞大开了，再加上裸眼3D的黑科技加持，更能勾起用户想要去搜索的好奇心，特别在人流密集的公众场所，能在短时间内制造话题性。
看到支付宝裸眼3D之「我裂开」的操作，不得不让人联想到韩国SM公司的一块大屏幕，20米高的“巨浪”在建筑内汹涌翻滚，一瞬间让行人感觉自己来到了海边度假。这块让大家对「裸眼3D技术」开始熟悉的广告，来自于三星的Smart LED。
（SM「韩国Wave 裸眼3D LED显示屏」）
就在该广告在全球刷屏时，日本东京新宿站街头出现一只巨大的三色猫也萌翻了国内外网友。随后俄罗斯制作团队的「大玩具」3D创造也在ins令无数网友称奇。与此同时，裸眼3D的春风也吹到了国内，重庆解放碑的机器狗、成都春熙路的宇宙飞船都让人觉得置身于未来。
（东京新宿洞口广场裸眼3D三花猫）
（「大玩具」《Giant Toy》裸眼3D显示屏）
（成都春熙路「宇宙飞船」裸眼3D显示屏）
裸眼3D指的是不借助外部工具，就能实现立体视觉效果的技术。这项技术的出现让其他LED大屏都黯然失色，在新媒体对广告的吸附力不断增强的当下，平面媒体广告却出现不可思议的逆向倒流。于是，各大商场开始挖掘3D广告屏的「掘金潜力」。
最近，上海“前滩太古里”商场正式开幕，位于其中央公园的户外LED屏幕广告牌定时播出品牌短片《金色旋律》与《自然玩味》，让不少网友前去打卡。
有需求才会有供给，造价不菲的3D大屏如雨后春笋冒出，归根结底是因为裸眼3D广告逐渐成为品牌们的新宠，今天头条君就带大家一起看看，究竟哪些品牌赶上了这股潮流。
今年6月份，一加手机携手空山基笔下的机械姬出现在成都春熙路的3D广告屏中，屏幕中的机械女郎将金属材质的光泽与女性人体完美融合，颠覆了人们对机器人形态的认知。大屏中，她以妩媚之姿回眸转身，然后趴下向人群打招呼，简单流畅的动作展现了其性感迷人的魅力。
未来感满满的机械姬，与裸眼3D的结合毫无违和感，出色的视觉效果能在极短的时间内抓住观众注意力，并在社交网络上被二次转发呈现高曝光。
除「一加」外，小米11也打造了一支裸眼 3D CG 创意广告，在成都春熙路和北京王府井街头大型 LED 屏幕上播放。
不同于「一加」依附IP的效果，小米则更注重产品自身的展示。一副机械臂轻盈地拉起幕布，小米手机冲破屏幕，半空中手机飞出屏幕，悬浮在观众头顶，在这不到20秒的展示中，路人驻足观看。没有什么渠道比这20秒来得更高效了，2D平面广告投放再广也很难吸引消费者争相拍照转发社交平台。这一线下曝光、线上扩展的闭环操作在短期内可以为小米11聚拢话题，打造新品声量。
今年6月，蒂芙尼携手全球品牌代言人易烊千玺，以屹立于蒂芙尼旗舰店门口的Atlas大力神时钟为创作灵感，制作了一个以时间为主题的裸眼3D广告。
作为奢侈品品牌，蒂芙尼在广告展示上将更多的注意力放在了代言人身上，毕竟代言人身上所展示的气质足可以体现蒂芙尼的品牌质感。大屏中呼之欲出的英伦风摩登格调，帮助品牌更好地呈现出新品腕表所诠释的不负每寸光阴，缔造瞩目光环的自我态度。
除了蒂芙尼与易烊千玺的合作，今年雀巢咖啡、百事可乐、红米等品牌也纷纷携手各大明星登上裸眼3D的大屏。与明星合作自然好处多多，一方面可以凭借他们的超高人气动员粉丝，为广告上线做提前预热；另一方面在广告上线后粉丝团也会自发扩散成为第一波种子用户。但更重要的是，通过明星及裸眼3D形式可以最大程度为产品赋能，实现1+1>2的效果。
雀巢咖啡×易烊千玺
陌森眼镜×肖战
百事可乐×王嘉尔
Redmi×王一博
诚然，这种具备极强沉浸感的裸眼3D广告已成为未来户外大型广告的标配，而促使这一趋势形成的关键点则是2020年上半年疫情对线下文娱宣传活动的大幅影响，造成整个广告行业呈现下跌趋势，特别是对广告喷墨打印行业和电梯广告行业影响更甚。
如今疫情得到缓解，但传统印刷和平面投放却没有复苏，因为品牌发现平面广告物料已经让消费者产生审美疲劳了，但真的仅仅是物料的问题吗？归根结底还是投放形式需要改变。
2020年是“新基建”爆发的一年，传统户外媒体也朝着数字化的方向发展。国内部分媒体公司，已完成了数字化转型，根据大数据结果表明：立体广告相较于2D平面广告呈现如下优势：
关注度是2D广告的7倍以上；
记忆度是2D广告的14倍以上；
投资回报率是2D广告的3.68倍之上；
这样的结果在预料之内，当代年轻人已经没有时间去了解那些冗长的产品卖点，对于连看电视连续剧都选择5分钟解说形式的他们而言，10秒的电视广告简直太“难熬”了。
于是随着5G技术的加持，“短平快”的视频媒介应用更加广泛，从B端用户看，特别是当前对于投放效果拦腰斩的电商行业来说找到了高转化的渠道，同时也让品牌有了更立体的推广方式。对于C端消费者而言，它也彻底打破了人们对传统平面广告的审美疲劳。
（淘宝更新广告语「太好逛了吧」深圳裸眼3D广告）
国内的3D大屏不算普遍，但数量也不少，重庆观音桥的“3788㎡亚洲之光”、成都的太古里、沈阳中街和武汉江汉路步行街都有裸眼3D的影子，而这些商超的3D大屏也都成为众人打卡的“网红地标建筑”，有人流量、有天然关注度，自然就能为品牌的想象力插上翅膀。
基于平面创意广告在创意上的“江郎才尽”，全新的裸眼3D在二次创作上相当于一片“处女地”，也更适合做事件营销。所以无论从当前3D显示效果的市场需求来看，还是创意形式考虑，裸眼3D的发展前景值得肯定。
最后，小编相信随着3D技术的日渐成熟，势必可以推动整个广告产业的发展。而类似支付宝「碎屏事件」等与裸眼3D有关的营销案例也会越来越多，让我们一起期待！
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