不会写土味情话的广告人不是好文案
“土味情话”这个梗我们并不陌生，从朋友圈到微博、豆瓣甚至是抖音，各大媒体平台仿佛集体“吃土”，撩妹现场屡见不鲜，各种梗被用到烂，成为耳熟能详的套路。不信我们做个小实验：以下给出前半句的土味情话，你能接住几个？
从一听到就头皮发麻，然后连自己都莫名其妙地乱笑一通，到如今泰然处之地接梗、破梗，现有“土库”已经全然满足不了广大网友的需求…...就在土味情话初显枯竭之态时，一段蹿红网络的“耽丑”虐恋为我们丰富了库存：
女人们从没想过“会在男人的事情上输给周立波”，总裁文书迷们从没想过“我养你啊”竟然还有这种操作，物理学鬼才们从没想过薛定谔原来不仅仅是养猫：
网友们基于这场土味情话的二次创作，可谓是让这场虐恋土上一层楼…...土味似乎有一股天然的感召力，各路明星也无法抵制其魅力，纷纷加入其中：
当然，如果你的情话对象是真的皮，察觉到你的“土味外露”，老司机也有可能翻车：
三年前的我们追求潮流前卫，三年后的我们追求复古土味。如今，“土”已经成了“流行”，不懂“土”的人反而成了真的“土”，作为一名与时俱进的广告人更是不能落后。今天，让我们来学习一下如何写出符合品牌内容的土味情话。
一、广告中的土味情话
说起“土味广告”，就不得不提起十年前的那段经典标配：
我是你的什么?
你是我的优乐美啊。
原来我是奶茶啊。
这样，我就可以把你捧在手心了。
“奶茶小公举”杰伦的那句“把你捧在手心”，在当年引得无数校园男女竞相模仿，十年后的今天回味起来依旧是“土味不减当年”。估计连杰伦自己都想不到，到了自己都有孩子的这一天，竟然还流行这一套？
其实，何止是流行呢？简直是要被玩出花了
从2016年5月开始，杰士邦每天会发起一个#邦你撩# 的话题，并且会配上一句情话，引得网友们纷纷加入这场“土味互撩”之中，宣传效果可见一斑。
土味海报一出，网友们纷纷@雪碧代言人迪丽热巴，在配文“土翻你”的同时，更是大展才华“土上添土”。
丽春黄酒把这一套陶渊明土味情话的表情包带火了，这套表情包里，有陶渊明、有菊花、有酒，还有土味情话。就靠着这么个几个元素，几千年后的现代人被陶渊明他老人家狠狠撩了一把～
不仅仅是品牌，就连旅游业也加入了“土撩”队伍：哈尔滨为当地9大观光打卡地设计了专属的“520土味情话”。
除此之外，还有不久前被曝出“自导自演”进行宣传的支付宝。虽然是内部的一场做戏，却引得网民们留言称：“还挺甜”、“支付宝太可爱啦”……加之这次的宣传选在了公交站点，与那些花花绿绿的“真土”的教育、房地产、酒业广告并排在一起，支付宝的微信聊天界面更显清新脱俗。
二、土味情话书写指南
看过了如此多的土味文案，你是否对它的套路有了些小心得呢？下面我将为大家整理出几点关于土味情话的书写技巧！
1、公式法
最近当火的土味“海派波波”正是借助了这个公式：
当然，优秀的毕业学员也是层出不穷：
公式法的核心在于押韵，只要整段话的韵脚一致，句型可根据实际情况进行调整。就像“我想在你那里买一块地——什么地？——你的死心塌地”正是这个方法的改良版。
2、一音多译法
这次的教学模板来自于镇魂女孩的朱老师。
这种方法的原理非常简单，就是利用了一个字或是一组读音相同的字的所形成两种意思。比如说：
诸如此类的举例还有很多，这种方法的核心在于释意。句型可以千奇百怪、杂乱无章，只要抓住了一个读音的两种意思，即可轻松打造土味情话。
3、欲扬先抑法
波特王因一系列台湾撩妹“干话”视频在网上大火，就拿21-30期的经典回顾视频来看，可发现其视频大（chu）多（le）数（wu）有一普遍特点——欲扬先抑。
先是抛出一句看似不好的评价，待对方提出“为什么”时，就代表着目标上钩了，这时你的一句神来之笔就可轻易将对方的心情进行180度大逆转，先悲后喜往往更喜。
这个方法的核心则在于情绪。其实它没有什么特别的技巧与套路，就是在利用短时间内造成心情的反差，来加重惊喜感。
这种方法在使用时可以叠加任何一种方法，比如叠加第一种方法：“中国有象棋，欧洲有西洋棋，我有我们的热恋期”；再比如说叠加第二种方法：“最近很冷，你知道要怎么取暖吗？——怎么取暖？——我不知道，但我知道怎么娶你”。
影片的前半段的基调可以用一个“丧”字代替，通过让孩子们反向说出自己的心声，让观众看到他们内心的委屈和成长里的失落：
最初的几组“我想”与“我不想”推翻了“农村儿童乖巧懂事”的刻板印象，在这样消极情绪的铺垫之下，短片迎来了突然而来的反转，孩子们的形象在前后反差间显得更为励志。
4、脑洞大开法
土味情话千千万，品种多样才好看。
以上只是总结了几种比较流行和简单的土味情话书写法，当然，民间还有很多能刺激观者一边头皮发麻一边忍不住为你大笑打call的土话不在这些规律之内，这种无形的“土”其实更为致命有“笑”。它无捷径可循，靠的只是创意人的脑洞与灵感，顺带着加入一点细心的观察……
三、土味情话 + 品牌 ▶ 广告产出
四、总结
土味情话自问世之后，便受到朋友圈等社交媒体的广泛宠爱。大家积极地调动创意，撒欢地投入到这场“土味盛宴”之中，但却少有人能看到这情话背后蕴含的商业潜力……
越是平凡普通、贴近生活，就越是引发共鸣、富有价值。就拿如今爆火的几款H5来说：“DIY类型的H5”其实就是我们小时候越玩越上瘾的4399DIY小游戏；而“以朋友圈界面为背景图的H5”就是我们每天要查阅无数遍的朋友圈……
我们每天一边接触着生活中这些充满创意的元素，一边抱怨着“做创意太难”，直到一个创意被爆出来时，一群人又蜂拥而至地产出许多同质化产品。与其说你缺少创意，倒不如说你缺少细心观察的心。
“创意源于生活”，这并非一句一听就过的“干话”。现在，环顾四周，捕捉一切可捕捉的细节，你一定会得到不止一个的灵感……
数英用户原创，转载请遵守规范
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（9条）