自嗨锅X扫黑风暴，品牌如何借人民爆款实现200%增长

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举报 2021-10-18

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爆款指南针自嗨锅又又又又选中爆款了。上映30天，播放破47亿，单日最高2.17亿。收视领先，央视、卫视TOP1。行业端好评全面收割，各排行榜高位排名839个；豆瓣开分8.0，连续3周登陆华语口碑剧集榜，同档期Top1知乎评分9.6，121次登陆热榜，单日最高在榜13个。扫黑风暴点燃了暑期档荧屏。

一同出现在观众视野中的，还有被调侃为本剧最准预言家的自嗨锅。剧集热播期间，自嗨锅销量增长200%。自嗨锅3000+讨论弹幕疯狂刷屏，1000+品牌微博舆情。

在营销卷起来的当下，以更尊重年轻人观剧体感、以更贴近年轻人的话语体系去做品牌大剧植入，以此借势帮助品牌快速出线，圈粉年轻人，不失为一种高效的品效达成路径。

自嗨锅是作为世纪鲲鹏的战略客户，针对品牌的需求、痛点以及品牌目前现状，和品牌共同制定投放策略和内容策略。为品牌选择白马战略。

在每年300+的电视剧制作市场中，利用项目筛选模型为品牌选择最为头部的大项目。而更有难度的，是具有市场的前瞻性，如何选择出满足第二年场嗨点的爆款项目，更需要不停的测算和验证。三十而已、赘婿、扫黑风暴等项目的火爆呈现，都验证了项目评估系统的成功。

帮助客户锁定大剧，锁住几亿年轻人群流量外，场景沟通是一直是自嗨锅一大品牌诉求。

服务过程中，我们一直在帮自嗨锅发现、创建剧中食用场景，用生活熟悉感在消费者脑中建立品牌第一联想：加班了吃自嗨锅，旅游时吃盒自嗨锅，追剧时吃盒自嗨锅……这是我们把握住自嗨锅剧植的大面。
同时，我们把握年轻人看剧的HIGH点，在故事线、关系线上、人物上进行了深入的结合。
在扫黑风暴全28集剧情中，我们做了自嗨锅植入的巧妙布局。

★故事线：让自嗨锅成为戏剧张力的一部分，让观众过目不忘。

戏剧小单元高点的转折性关键道具。在剧情发展到黑恶势力要借机损毁关键证据。中央督导组和李成阳等秘密达成挖桥寻尸的冒险做法，中央督导组帮助李成阳用开会拖延高明远一干人等，场上暗流涌动。话语推拉之间，眼见拖不住的时候，自嗨锅作为夜宵及时救场，为主角争取黄金时间。

狼人杀式眼球营销。何勇是好的坏的？贺芸是好人吗？裴伟怎么有点奇怪？扫黑风暴热播，全民大型狼人杀现场，网友不放过一丁点蛛丝马迹去推理谁是本剧大反派，黑警。

我们让自嗨锅化身“预言家”在线发金水。成为全民游戏局的提示线索，预设吃自嗨锅并且吃得香的都是好人。从自嗨锅开始出场，何勇吃裴勇不吃，到最后督导组开会为李成阳拖延时间，准备了自嗨锅让众人边吃边讨论，在场吃不下的都是反派。

当然这一预设，没逃过网友的抽丝剥茧。自嗨锅成为逻辑推理中的一环，与网友们玩在一起，自然地留下品牌记忆点。

★关系线：让自嗨锅成为观众兴趣人物关系发展的媒介，融入年轻人语系。

要说当代年轻人的爱好，磕CP绝对占据半壁江山。年轻群体中还由此衍生出种种「磕学」文化。既然年轻人喜欢磕上头，那我们就要品牌成为「磕」学界的一份子。
全剧最亮眼的莫非是保温杯CP。大江和邢凡之间的确定又温暖的互动，使观剧少女们心动不已。我们绑定保温杯cp，让自嗨锅成为他们之间的传情道具。
大江作为全剧最受欢迎的宝藏男孩之一。讲义气，正义感爆棚，刀疤脸下有一颗柔温柔的心。
对待兄弟义气两肋插刀，对待恶势力迎头教育，对待感情却笨拙、别扭不言语。担心邢凡出任务盯梢吃不上热乎的饭，专门为她买了自嗨锅，还“挨个尝了味道”。大江把硬汉唯一的温柔和浪漫藏进「自嗨锅」里，送给她。

后续邢凡盯梢吃上了热乎乎的自嗨锅，而邢非作为哥哥也沾了光。

我们还在李成阳助攻保温杯CP戏份中进行了自嗨锅台词的巧妙设计。

在大江让他将邢凡爱吃的自嗨锅带给她时，他说“大江给你买的，非要说是我买的，别说漏了哈”，“怕你盯人吃不上热乎的”……。在收到邢凡的好吃反馈时，李成阳说“我告诉那个贱货，给你再多买点”

不用生硬的口播而是在主人公李成阳有时“贱贱”的幽默上进行自嗨锅的安利安排，不让观众跳戏。观众在磕磕磕的过程中，也能自觉被种草。

★人物绑定：主要演员食用自嗨锅，吃播放送美食诱惑

而在演员绑定上，我们也提前锁定了自带关注点的主要演员：主角李成阳，非凡兄弟、何勇何队等，让他们或是在加班、或是在盯梢的时候吃着冒热气的自嗨锅，唤起观众在场景下对自嗨锅的需求感，刺激购买。

比正剧还要精彩的部分，莫过于弹幕。网友的一条条实时评论变成了段子和戏精故事疯狂输出的公屏上。

这届年轻人观剧的一大爽点，就是观弹幕、发弹幕、与剧里、剧外的时空人物隔屏互动。
弹幕区因此成为了一个话题场。年轻的观众在这里解构、加戏、二创「正在发生的事」
而品牌要做的是，加入弹幕，让自己本身成为一种”观众老爷“之间的趣味流行「语言」。当我们将自嗨锅置入年轻人的交流语境，去戳中他们奇奇怪怪的点，他们自然会捧哏。

▲ 自嗨锅弹幕刷屏

在扫黑风暴中，自嗨锅的出镜确给网友提供了不少「原料」
比如大江送邢凡妹子一袋自嗨锅，网友会把朴素的想法发出来“我也想吃自嗨锅了”来表达内心的酸味。
比如网友非常勤学好问。何队在吃自嗨锅时，会问“何队，为什么你的自嗨锅那么方”。
比如督导组帮助李成阳用开会拖住高明远，中途还贴心地准备了自嗨锅宵夜。观众会积极分析此战术叫” 火锅心理战”。
比如峰哥看到李成阳用挖土机在挖桥，打电话想联系他爸，网友会热心告诉他，”你爸在开会，吃自嗨锅呢“。
网友都是手持八倍镜观剧，能从曲折回环的剧情里，得出坏人不能吃自嗨锅的猜想，大呼”高明远，就不给你吃”。
还有网友” 看了25集的自嗨锅，今天实在没忍住去买了“，看一半剧”下单了“接着看。

营造共同语境，用年轻对话年轻。自嗨锅霸占公屏，是对这一次扫黑风暴中内容创意植入的最大敬意。
网生一代，要想打动他们，品牌必须具备年轻视角，才能提升内容营销上获取用户心智的能力。此次自嗨锅扫黑风暴的内容植入，我们帮助自嗨锅找到与年轻消费者沟通的正确方式，建立与消费者的链接，从而帮助自嗨锅赢得年轻人的青睐。

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