2021金投赏智能营销平台宣告超级汇川升级：解锁3大生意增长新机遇

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举报 2021-10-19

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从2011到2021，中国移动互联网飞速发展的十年间，用户规模从4亿扩增到12亿，这也为互联网行业撕开了巨大的流量缺口。但在今天，流量到达天花板已然成为业界共识，无论是政策指导层面，还是市场直接反馈，都昭示着企业野蛮生长的时代已经成为历史，国民经济将进入更稳定、更平衡、更可持续的高质量发展阶段，企业若要寻求生存再发展，也势必进入高质量增长阶段。

什么是高质量增长？如何实现高质量增长？

10月15日，在主题为“智达于心，高质量增长”2021阿里智能信息事业群智能营销平台金投赏专场中，阿里智能信息事业群智能营销平台总经理杨怀渊提到，从“眼球经济”向“心智经济”转变，是营销的必然选择，在这个转变中，广告主需要重新审视即时的交易与价值交易的权衡，准确的将品牌和产品的价值传递给用户，让用户喜欢，让品牌或者产品成为企业的私域流量，这才是高质量营销的终局。

顺着“高质量增长”这一命题，我们团队走访了数十家企业、代理商，经过探讨之后发现，不论是传统企业，还是新兴消费品牌，都面临着营销的困惑。旧有的营销护城河在坍塌，行之有效的营销方式亟待破土而出。

《2021中国广告主营销趋势调查报告》显示，广告主信心恢复，数字化转型不断加速，他们正在通过可量化的效果来实现精细化运营。同时面对流量红利见顶，企业拉新能力已接近极限，广告主在未来更加力求破圈。

营销诉求与经营模式的变化，反映了当前生意增长模式的变化。纵观历经多个增长周期的企业可以发现，技术创新可以带给企业增长红利，但并不能成为企业持续增长的护城河，因而，模式的创新至关重要。

从数字化到数智化，不仅代表着从增量转存量的市场增长模式的转变，也代表着智能技术不仅是解决“增效扩量”的问题，而且是从用户洞察到行为转化再到用户运营的全流程智能化。因此，智能营销不仅注重在单一环节上的的智能增效，也更加注重全链路的“全效智能”。

在今年四月份，阿里巴巴组建智能信息事业群，包括UC、夸克、书旗小说、智能营销平台等业务，主要聚焦信息服务方向的智能化创新。面对新的市场环境与企业需求，智能营销平台整合并发布超级汇川统一平台，并对平台做创新升级，以智能技术为基础，围绕全面到场、智慧统筹、加速决策这全效智能营销的三大维度，建立了完善的产品体系，为广告主的生意增长带来了新机遇，我们一起来看一下：

超级汇川是智能营销平台统一的智能化、一站式投放操作平台，支撑信息流、搜索、小说、视频等全场景流量投放。具有独特的流量扩充解决方案、极致的效果保障产品、高效的投放优化平台与智能的投放创意工具，推动品牌实现生意快速增长。

01全面到场：开启用户视角，寻找新的流量生态

近日，工信部整治平台屏蔽网址链接，很多人评价“互联互通一小步，互联网生态一大步”。这进一步反应出，在原有互联网流量红利消失之后，以用户为核心的场景的链接，成为新的流量增长池。从用户视角出发，将用户各个生活片段打通，并重构成以用户为核心的流量生态，企业可以获取新的增长点。

针对广告主的需求和痛点，超级汇川实现了多场景“量尽其用”，依托平台智能技术基础，从多产品全场景拿流量、巡量升级保获量、人群定向有增量三个维度实现品牌营销的全面到场，从而实现多媒体流量投放的精准用户触达。比如不仅有视、影、音、小说、娱乐等领域的流量供给，更有新搜索、新娱乐等维度的流量加持，充分的满足了广告主对多场景流量的需求。此次超级汇川打通原有的卧龙和汇川，形成统一平台，相比过去，全场景流量增长40%。

值得注意的是，面向未来的下一代智能搜索——夸克，目前用户规模已经达到了数千万级别，依托智能、极简的设计理念赢得年轻一代的青睐，未来也会为广告主带来新搜索领域的流量供给，这是超级汇川在流量生态上的一大布局。

前文提到了信息服务，在信息服务中，原创内容是占比很重的一部分。智能营销平台通过书旗小说、大鱼号汇聚了众多内容，这些流动的原生内容持续吸引着源源不断的优质流量，为企业营销带来了更多可能。

此外，针对具体营销投放层面的流量管理，智能营销平台推出了智能定向全新升级产品——超级巡量，依托平台的算法能力，自动探索大盘人群，实时匹配适合的群体，可以帮助广告主提量提效。据测试，使用超级巡量可以实现获量提升50%，转化效果提升20%的效果。更令我们欣喜的是，此次超级汇川中的超级巡量做了进一步的升级，覆盖搜索场景，获量提升30%

02 加速决策：重构营销链路，“精准”、“无损”成关键

很多广告主反应，在广告投放中，影响投放效果的因素有很多，但最终决定效果的，在于最基本的底层逻辑：搭好曝光与转化的路径。在新的流量生态面前，需要重构营销链路，安置好流量获取与流量承载，即保证精准触达、无损转化。

超级汇川充分利用阿里集团社交与服务等能力，缩短用户路径、加速转化，推出易达、支付宝小程序、安心投、橙心投、松塔小店等智能营销产品，全面打通运营与销售链路，驱动高效转化，解决广告主的全方位效果需求。

其中包含聚焦深度转化的oCPC产品，贯穿媒体、广告位、用户群体选择等多个环节，还有意在提升转化效率、保障营销成本的安心投产品。

l 橙心投产品是转化效果极致保障：通过CPA结算，无转化不扣费，让广告主的每一分钱花在刀刃上，同时也使广告主在投放的全程更稳定、更安心，也更放心。

l 安心投产品保效果的成绩：据了解，安心投平均每日有展现创意数增加40%，账户平均有展现计划数增加22%。

除此之外，据悉此次超级汇川还赋能了同一账户下，转化资产的共享联动，联调一个转化可用于所有场景的转化回收，甚至是同主体客户下的转化联调共享，提升转化优化。在流量获取与流量承载的关键节点发力，很好的保障了效果转化。

03 智慧统筹：做策略型投放，提高人效、时效、工效

智能技术为营销带来了精准的投放，更极大的提高了营销人的工作效率。在激烈的市场竞争下，只有策略型的高效投放，才能帮助企业抢占增长先机。对此，超级汇川提出智慧统筹，深入洞察细分用户特征，及时把握用户需求，高效智能投放与智能管理相结合，助力品牌营销增长。

基于繁杂的传播渠道与形式，超级汇川对投放模式、投放场景、广告资源进行打通，用户可以在一个账户系统内，实现广告的一站式投放与管理。利用MARKETING API系统批量智能化对接投放，超级汇川可以在批量对接、程序化账户、自动化策略和智能素材分析这些功能的辅助之下，很好的解放人力、提高效率、规避人工疏漏，从而实现API计划效率的提升。

智能营销平台超级汇川通过产品创新来帮助广告主实现扩流量、保效果、提效率，满足不同行业客户的增长需求，还在重点行业进行了突破。

比如针对电商行业，为了给商家提供消费转化的全新渠道，智能营销平台推出了松塔小店，此外，基于淘系电商的新玩法，智能营销推出了淘牌速递，进行大电商生态共建，未来也将在oCPX维度进行深度转化。

互联网营销的本质是供需双方通过互联网进行一种交换行为，广告主在进行营销选择时，越来越去繁就简，回归到最基本的服务与效果。这种朴素的营销诉求，倒逼着营销思维不断转变，更加体系化，更加效果化。这样的营销打法才能经受住市场的考验。阿里智能信息事业群智能营销平台推出超级汇川，恰好踩在了营销增长的关键点上，通过全新的打通与整合，以全面到场、智慧统筹、加速决策策略为广告主的生意增长带来源源不断的动力，值得行业关注。

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