260部新内容，爱奇艺要做陪伴年轻人的“小棕熊”

原创赞收藏评论

举报 2021-10-19

扫描,分享朋友圈

文 | Aki Zhang

“爱奇艺想做一家有情怀的公司。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇说道。

10月15日下午，2021爱奇艺iJOY悦享会在上海举行，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇，爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君，爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖，米未传媒创始人、CEO马东等嘉宾共同出席，探讨未来内容创作需要呼应时代情绪、回应用户情感。现场，爱奇艺发布了260部优质内容，未来持续陪伴用户，丰富他们的精神生活。

作为一家以内容为核心驱动力的娱乐公司，近些时间频有作品出圈，如迷雾剧场的《隐秘的角落》《沉默的真相》，以及正在热播的由郝蕾和段奕宏主演的《八角亭谜雾》；综艺赛道的作品出圈更是会带出一股新的潮流，如收视长虹的综N代：《奇葩说》《乐队的夏天》《潮流合伙人》；以及今年夏天带给观众意外惊喜的《萌探探探案》，以及开播即热的《一年一度喜剧大赛》……

如爱奇艺首席营销官、新消费事业群（NCG）总裁王湘君所说：“爱奇艺综艺，就是一只永远陪伴着你的小棕熊。毛茸茸的它，承载着内容的温度，客户品牌的温度，永远对我们的用户保持真诚。”

综艺最能传递情感价值

将品牌与用户强连接

综艺是视频平台与年轻人玩在一起的“利器”。视频平台注重综艺的价值，认为其更能踩准时代的情绪，建立用户的信任感，让品牌和用户玩在一起。可以看到的是，综艺的宇宙正在爱奇艺逐步形成。

接下来，爱奇艺即将上线近30部新综艺。综艺领域，爱奇艺将坚持“意义大于意思、主流大于多元、引领大于迎合、真诚大于人设”的原则，与年轻人构建对话连接。有对综N代王牌节目的迭代创新，有对热门悬疑推理综艺赛道的深耕，也有对元宇宙、喜剧赛道从0-1的开拓。既有合家欢型“爆款综艺”，也有满足某一圈层用户需求的优质作品。

正在热播的《一年一度喜剧大赛》刚播出第一集，35个文娱+热搜榜，主话题阅读新增1.6亿，父子关系、脱发等热门话题引发热议，登顶微博综艺影响力榜&微博综艺话题榜。作品《互联网体检》更是抓住时下热点话题，“互联网要素”极多且精准，成功出圈。

不同于脱口秀、相声、即兴表演的喜剧形式，节目致力于推陈出新，以贴近年轻人语境的创作方式，为大众带来素描喜剧、音乐剧、默剧、漫才等不同风格的喜剧作品；

另外语言类节目《奇葩说8》将继续构建全新话语体系，紧跟青年表达。《奇葩说》IP自开播以来，不断构建了那个当下年轻人的语言体系。知识的分享变成了一件趣事，表达成为了一种流行。“七年过去了，有人说《奇葩说》，已经从‘奇葩’变成了‘普通’，这正是对《奇葩说》的最高评价，它让思考成为年轻人的常态。”爱奇艺首席营销官、新消费事业群（NCG）总裁王湘君说道。

在“悬疑”作品受到追捧的当下，《萌探探探案2》《奇异剧本鲨2》，将以不同创意的形式，还原当下青少年的娱乐新宠与社交体验方式。《萌探探探案》系列是爱奇艺主打合家欢的爆款综艺，将持续在国民综艺的品质和话题上做更多优化。

据了解，《萌探探探案2》第二季的升级简单概括来说，以经典的IP提升用户体验，以更精良的影视化表达，提升内容的品质感，以更强的编剧提升推理的沉浸感，以更低门槛和剧情强关联的游戏，提升搞笑的综艺感。

同时爱奇艺的综艺紧跟时代脉搏。2021年是元宇宙元年，《元宇宙唱将》是爱奇艺洞察了当下年轻人的心理映射，Z世代的文化符号，以及每一代人发自记忆深处的情感共鸣打造的音乐综艺。节目将打破虚拟和现实之间的壁垒，让每位闪着光的歌者，挣脱次元；2022将迎来冬奥会，爱奇艺自制的冰雪节目叫《超有趣滑雪大会》，以当今年轻人最喜欢的潮流运动滑雪为主题，兼具体育运动和创意游戏两个特点，是一个趣味竞技类户外游戏，冲破大众对于滑雪运动固有认识，以趣味切入，聚焦潮流文化，引领Z世代以有趣为目标的娱乐方式。

对于视频平台来说，综艺赛道像是“一汪活水”，持续不断地引领时代潮流，洞察着时代情绪。“我们和客户一起携手陪伴用户的成长，穿越时间的周期，从而实现品牌的价值沉淀，我们三方合力构建了这样无形但又稳定的连接。如果把这种无形的连接比作爱奇艺的综艺节目，我一直想它是怎样的具体形象，想了很久应该是一只小棕熊。

一起陪你步入职场，满足你对职场生活的好奇，安抚一个新人小白的职场不安和焦虑，同时又给予妈妈重返职场的勇气，陪你体会人生的百态，有甜、有涩的成长，朝着我们的梦想努力奔跑，陪你站在舞台上展现光芒。”爱奇艺首席营销官、新消费事业群（NCG）总裁王湘君说道。

以内容为根

助力品牌实现长期增长

过去几年，中国视频平台内容自制能力快速发展，成为流媒体平台吸引用户爱奇艺也在不断探索提高内容质量的方式，持续为年轻人提供“山珍海味”的娱乐视频和“家常便饭”的兴趣视频。优质的内容离不开以下几个层面的支撑：

人才至上，尊重艺术家。目前爱奇艺已经建成70多个内容工作室，与众多导演、演员、编剧、摄影、美术等影视创作者、艺术家建立起深厚合作关系。拿综艺的制作来说，爱奇艺从2014年开始搭建综艺自制团队，到现在7年时间，260多名员工，十几个综艺工作室，他们的平均年龄在28岁。

其中25岁以下的导演占到20%，他们为综艺的内容提供了新鲜的血液，想年轻人所想；30岁以上的成熟导演团队，占了30%，这又为综艺制作的质量提供了非常稳健的保障。同时，爱奇艺综艺团队又是非常专业化、多元化的，20%是来自于国内重点传媒院校，同时还有大量综合性复合型创意人才，留学归国人才，为爱奇艺提供更多更广泛的国际化文化视角。

内容驱动，建立IP宇宙。现场，爱奇艺发布了正在构建的两个“宇宙”——华夏古城宇宙和迷雾宇宙，一个聚焦传统文化故事、一个深耕悬疑赛道。这两个宇宙里，将会形成用户间的新型关系，技术也将打破宇宙之间的壁垒，让宇宙里的人物、场景、故事交叉互动。用户将从旁观者，变成参与者，体验故事、参与内容创作，这种体验将无与伦比。

技术驱动，紧跟时代潮流。元宇宙、NFT等近期受行业、资本追捧，尤其元宇宙，能让用户沉浸式体验虚拟世界，极具未来想象力。爱奇艺以丰富IP资产，融合技术，为用户探索接近元宇宙的未来娱乐世界。比如早已布局的虚拟偶像、使用XR技术呈现的THE9虚实之城演唱会，已经为用户开启未来娱乐世界的大门。

爱奇艺对于“元宇宙”内容产品的布局不是单一的，而是由点及面、多点发力的，未来在“元宇宙”部署后期，虚拟偶像与AI技术的融合会更加明显，将提供更有沉浸感的虚拟社交身。即将推出的元宇宙综艺《元宇宙唱将》就是平台的新探索。

最重要的一点：持续创新。“创新基因和创新精神是爱奇艺拥有的最大资产之一、核心竞争力之一。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇说道。这种创新是首创迷雾剧场的魄力，也是综艺在一次次迭代中的细微变革。“比如说《舞蹈生》，市场上的舞蹈综艺很多，做得好的也很多，我们做《舞蹈生》就是一种创新。《舞蹈生》是一个全新的节目，它的模式和一些细节还要改进，但是已经迈出了第一步，是综艺市场第一个这种类型的节目。接下来要播出的《开拍吧电影》，把导演、制作人、演员的创作过程电影化，让大众对专业文化作品感兴趣的同时，知道它的诞生过程，这也是一种创新。”

内容与技术将是驱动未来流媒体平台的核心要素，同时爱奇艺，坚定的立足于分众市场，坚持创新，尊重人才，以“硬核”优质的产品满足用户的需求。

事实上，在流媒体平台追求精神溢价和体验溢价的大背景下，只有优质的、满足用户情感需求的作品，才可以创造出更多的消费场景、更好地留住用户的时间、留住用户的情感，抢夺用户心智，帮助品牌实现长期增长。“打造一个品牌、做一个内容是长周期的，所以我们会更有耐心。我们一直以工匠精神去创作。”爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖说道。

结语

某种程度上，文娱行业正历经前所未有的挑战，流媒体平台需要用坚实的作品，重新抓住观众的注意力。“创作难度是一定的，但是另一方面，也有一个永恒的规律：用户或者观众对优秀作品的刚性需求是永远的，创作人员的创意能力是无限的。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇说道。

除输出优质内容外，爱奇艺也将持续关注会员体验和满意度，探索提升广告技术和运营，让用户能够更精准获得需要的商业信息。同时为用户提供更多、更好、更有思想性的文艺作品，和满足用户兴趣的多样内容。在新服务和新商业模式探索上，爱奇艺将重点推进云影院PVOD(Premium Video on Demand)单片付费点播模式发展。“爱奇艺希望用优秀、健康、有思想、有情怀的内容激发每一个人的梦想，并且让每一个人在实现梦想的过程中，用轻松简单的方式获得快乐。”

同时，依托于优质团队、强大的技术投入等优势，爱奇艺的内容，不仅渗透了观众的生活，也陪伴了观众成长的各个阶段。未来，爱奇艺将坚守内容长期主义，捕捉时代情绪与年轻人精神需求，携手同样坚持长期主义的商业品牌，陪伴用户成长。

END

点击阅读原文，立即报名参会

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。