剧本杀正热，品牌方入局

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举报 2021-10-19

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文|烧脑广告（shukewenzhai）

现在，已经不必赘述剧本杀在年轻人中的火爆程度。

虽然《脱口秀大会》上，庞博曾激情吐槽：“剧本杀也太像开会了吧。一进门，先给你一沓厚厚的资料，看着看着，各部门已经开始互相甩锅了。”但毫无疑问，如果你现在还没有玩过剧本杀，极有可能说明——你，或者你的朋友不再年轻。

放到品牌身上，同样如此。

根据艾媒数据显示，剧本杀过半数用户都属于90后群体，超7成玩家聚集在一、二线城市，是最具社交影响力以及分享欲的一群人，这也让品牌看到了营销的机会点。

引人入胜的故事

剧本杀的核心是剧本，自带故事的品牌不会放弃这个机会。

6月，王者荣耀与北京大学历史学系达成战略合作，启动长安赛年的 IP 共创计划。第一次重磅出击，王者荣耀选择了在全国上线剧本杀《不夜长安•机关诡》。

《不夜长安•机关诡》以王者荣耀长安赛年的故事为背景，玩家将化身狄仁杰、李元芳等王者英雄人物，穿越到长安，解锁王者荣耀的丰富剧情。

打破游戏与现实的壁垒，拓展使用场景。穿越长安，穿上看过千百遍的皮肤，化身游戏角色行走，探寻王者的隐藏剧情，在现实中进入王者的世界，一定是别于电子游戏的另一种体验。为此，不少玩家自发引入社交关系，线下“面基”约本，王者荣耀还邀请2021创造营学员率先体验。这让王者荣耀拥有了更多被谈论的空间，也能够与玩家建立更深层次的联系。

作为IP共创计划的重要动作，《不夜长安•机关诡》赋予IP更多生命力和想象的空间，也是为王者文化的进一步拓展。在剧本设计中，《不夜长安•机关诡》具有推理解谜、阵营对抗、密室逃脱等新颖的体验环节，大大丰富了王者的世界观。玩家在王者世界中的故事，玩家之间的互动，将赋予王者荣耀IP新的活力。

沉浸式的代入感

无与伦比的沉浸感，让内容焕然出新。

这里便不得不提到阿里安全发布的一则反诈骗H5。一直以来，反诈骗都是大难题，不仅是因为骗术层出不穷，更因为反诈教育难以突破大众阈值，只有被骗后，人们才会意识到小丑是自己。

剧本杀，是最合适的广告题材，因为所有诈骗都有“剧本”——犯罪分子会预设各种情景不断筛选人群，并模拟剧情走向引人不断沉沦。想要反诈骗，需识破“剧本”，学会反套路。

实景交互的沉浸式游戏体验，代入感十足。在剧本上，阿里安全选择了真实案件作为改编素材——女子被杀猪盘骗去数百万之后，通过搜集证据冷静反杀——更为警醒寓意；形式上，选择真人扮演实景交互，第一视角跟随测谎师层层深入、在紧张的剧情中步步反杀，代入感十足，也在不经意警示着人们——诈骗无处不在。

强强联合，强化传播势能。值得一提的是，本次阿里安全是找到了芒果TV暑假档重头戏IP《谎言真探》进行合作，其女主余男也是H5中凌Sir的扮演者。可以说，这则H5可以独立成篇，也可以作为暑假重磅剧集的番外，对合作双方而言，都是共赢。H5发布后，不少玩家晒出了自己的反杀攻略，其创新的教育形式也获得了国家反诈中心的官方背书。

标志性的实景互动

最为火爆的线下活动形式，打造标志性场景。

山城重庆，长江上的一艘邮轮中，6人围坐，静默无声。这里面，有人衣着光鲜身价不俗，也有人落魄不堪似江洋大盗，最为可怕的是，旁边赫然躺着一具“尸体”。而这六个人心知肚明，凶手必在其中。

这不是什么民国剧，而是飞猪联合世纪邮轮定制的实景剧本杀。

突破传统剧本杀的限制，邮轮剧本杀让线下体验再升级。纸醉金迷的邮轮、变化的两岸风景、悬疑民国故事，同3D魔幻城市重庆，共同组成了这出别开生面的“川渝好戏”。随着剧情的推进，不仅可以参与丰富玩家推理互动，还可以享受精美服化道带来的乐趣。基于不同地域特色开发剧本，将传统观光式旅游变为体验式旅游，这让景点焕发生机，也让飞猪从一众旅游平台中脱颖而出。

当市面上的旅游产品日渐趋同，标志化的旅游产品撬动了年轻群体的参与欲。自飞猪发布玩家征集后，“邮轮剧本杀”迅速在微博上形成话题，飞猪选择玩家、筛选简历的过程引发不少关注，更多没能参与的玩家开始关注飞猪的产品创新与营销创新，也让飞猪与用户的关系更为紧密。

小结

剧本杀作为全新的娱乐形式，因其独特的内容价值、沉浸式的体验、无负担的社交体验而备受年轻人喜爱，也受到诸多品牌的关注。但目前来看，高质量内容的创作门槛，与线上、线下的执行难度，同样限制着品牌的产出。

希望未来，我们能看到更具娱乐性与品牌价值的剧本杀。

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