线上活动9万人参与，Anker安克Facebook营销的3个可复刻秘诀
安克创新于2011年起家，其充电品牌安克Anker被誉为“亚马逊充电宝一哥”；经历10年发展，已经将产品销至全球100多个国家和地区，拥有8000万余用户。据安克创新最新的半年报显示，其在2021年1-6月实现营收53.71亿元，同比增长52.24%，其中在海外市场的营收超过96%。
据SimilarWeb显示，安克官网的社交媒体流量超50%来自Facebook，这是安克社媒引流的主要平台。因此，Onesight观察对安克的Facebook主页进行了研究，找出了其在社媒营销上的一些可复刻的尝试，希望能给读者带来启发。
与热门手游联动，提升品牌知名度
因为手游耗电量大、在线时间长，手游玩家对于手机充电产品的需求较大。为了占领手游硬核玩家心智，安克在今年7月底与海外大热的末日僵尸游戏StateofSurvival（下称SoS）联动，以“终极充能抽奖”为主题，围绕“僵尸吃人就像游戏吃手机电量一样”的问题，做了一系列包括抽奖、直播等活动在内的品牌联动。
在Facebook拥有一百万余粉丝的SoS和拥有近50万粉丝的安克各为抽奖活动发布了3条帖文，将用户引流至安克的官网进行抽奖。
尽管欧洲、南美等多个地区无法参与，该活动依然吸引到了9万人参与。
同期，安克在Facebook上通过直播的方式，邀请艺术家CollinChan教学“如何画出SoS主题的安克充电宝”，在不到40分钟的直播中收到100+互动。
海外社交也玩“梗”，使用meme吸引用户互动
Meme的含义可以有多种理解，百度百科将其解释为“一种流行的、以衍生方式复制传播的互联网文化基因”。其定义可以理解为中文的“梗”或者“段子”。像各种梗图在国内社交媒体流行一样，meme在海外社媒上也深受用户欢迎。
深耕海外市场多年的安克会制作一些与自家产品相关的meme，取得粉丝共鸣。
例如下图帖文“头痛的几种类型”，让人整个头部都在痛的不是病，而是“早上起床发现手机没充上电”。
该meme精准戳中安克粉丝的内心，引发部分粉丝分享，是2021年上半年转发数第三的帖文，转发量仅次于2篇抽奖贴。
向官方粉丝社群导流，紧密与消费者的联系
品牌社区的定义是“建立在使用某一品牌的消费者间的一整套社会关系基础上的、一种专门化的、非地理意义上的社区”。运营品牌社群可以将对品牌有特殊情感的粉丝联系在一起，强化这部分消费者对品牌的认可和归属感。
安克在Facebook帖文中抛出“想要知道粉丝的创意项目”的话题，吸引粉丝加入品牌社群并讨论、分享他们感兴趣的话题。安克也会通过社群来聆听粉丝的建议，从中寻找灵感。
结语
安克在Facebook通过多元化的运营内容，积极寻找适合品牌的营销方式。安克通过与目标用户群相似的其它品牌联动、发布海外人群喜欢的meme等方式获取新粉丝，并将粉丝引流至品牌社群、加强与用户的联系，达成增强粉丝粘性的目的。
OneSight专注于为中国企业的出海营销保驾护航，也期待发掘更多社交媒体营销的新平台和新趋势为中国企业出海打开新通路
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