有争议， 挑战价值观，引发人类思考
一，说说话题争议
片面的认为，广告即是传播，在目前的媒介语境下，传播要当成话题来做，显然很多人没有这么做，也显然很多传播在效果上没什么。
为什么说当成话题来做呢，因为要参与，看看也行（自己），聊聊也好（和他人一起），如果想想（这就深入了），那就更佳。话题，片面的认为，最大的是要有争议。严格意义上来讲，如果没有争议，其实也不叫话题。
如何进行有争议的话题，这三家公司，是非常值得学习的，之外、华与华、天与空，他们有很多传播案例，也自有一套，可以学习和研究。
双十一都快来了，我们回忆下，关于广告活动的记忆点，我想到了北大招生季的讨论对比清华的宣传片（其实北大广告系很牛逼）、蜜雪冰城的甜蜜蜜、杨老师的浪费金米粒。我知道每个人的记忆点会不一样，但不要紧，这里说的维度比较单一，和卖货也没什么关系，只是说印象上，如果说标准的话就是你过年在和你非广告圈内的朋友会说起的广告事件，并且他们也能很容易听得懂的，所以你看，北大招生、蜜雪冰城、撒金米粒，就很容易让普通人了解到原来这就是我们干的事，并且让人觉得，果然是个狗头军师有两下子，有机会给你介绍客户，帮忙谋划谋划。
当然广告目的不是单一，而是多元的，所以还是需要去思考，但是片面的认为，具有争议、可被争议的话题式传播，这个观点或叫解题思路要有，在当下的传播语境中非常值得我们去应用。怎么用？文无定式，但有章法，这章法多在人的灵气之中，甲方有乙方也有，开放一点、大胆一点，就会离希望近一点。
这段文字，也有争议。
【#艺术家打造1000粒纯金大米扔进黄浦江#：讽刺严重的粮食浪费问题】
二，说说挑战价值观
我是80，身边大多是90、70，也有80，他们来自不同的城市，不同的文化背景、成长环境，所以不得不承认，很多在意的点、认为有意义有价值的点、认同、喜好、品味等，都会不一样。包括大家对于交流的语言、词语的意思的定义和理解都是不一样，有时候想想人类真的太苦了，光在交流上就花了太多太多的时间，沟通、理解、说服、解释……
貌似这些和价值观没有太多关系，这就对了。话题的深入要有度，不能太深入到底层的东西，这底层的价值观我们还是留给比较有文化的哲学家们，不然这个时代只能由学哲学的，而诞生不出哲学家了。我们的度，就要在看似要到价值观的层面，但又没有，却有挑战价值观的威力。
片面的认为这个度，首先是开放度，我们太保有固有思维，我想起一句话，“我说的，都是错的”，还有一句话“这只是我说的”。北大有那位神人不是一天两天的事情，这个也不是蓄谋已久的事情，就是灵机一动，这个主意不错，“不错”就可以了。要说标准的话，“不错”+“开放”就可以了，这个也是心法。但这背后是有价值观的，就是这个社会在什么样的环境下才会有这样的完全两耳不闻窗外事的神人，当然在北大。价值观：是不是人类过于浮华了，忘记纯粹的活法？其次，本身不在价值观，而在鼓励挑战的态度 ，传递正能量。想想我们的媒体环境、舆论环境，想想我们的中华文化、民族气质，适当抽离下，放下游戏、忘掉B站，或许能培养点灵气出来。
三，说说人类思考
今年新青年电视剧很火，编剧制导都很好，这部片子之前估摸大家都不太熟悉 chen Duxiu，有限的历史教科书告诉我们关于这位伟大人物的内容太少了，甚至令很多人对他有一些些误解。当然有些喜欢看历史书或了解近代史的人，知道他的分量，没有这位启蒙人，或许我们今天是另外一番天地。
这部电视剧已播放有段时日了，现在也没什么声量了。当时的声量也就是觉得感动、厉害。看到这篇内容的你，不也是当下正在改变世界的新青年嘛，环境不太一样，但历史对于活着的人，谁都是第一次。感动之后要有思考，就是思考人生，思考为什么活着。貌似有点偏题了，我们说的是广告，所以广告就不仅仅要叫好，哇，有创意、有趣、感动，还要能引发思考。
蜜雪冰城甜蜜蜜，你肯定会想卖那么便宜能赚钱吗？喜茶乐乐茶甜品铺子奶茶店价位高好多呀？做企业为什么要赚钱，赚人心行不行，服务人类行不行，老板开心行不行，看到这里是不是有点那味了，有点在思考人生和价值观了。对，这还是片面之见，所以悟不透，有人说过一句话，说传播无效大多原因是相似的，但成功却各有各的理由。
结束语：广告人，我们在搞广告的时候可以加入一个思考维度，就是让传播成为话题，具备争议的可能，触碰下价值观，最好能引发一些人类的思考。
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