2021年，品牌十周年都如何做营销？
2016年，豆瓣凭借十周年短片《我们的精神角落》开启与大众的第一次影像沟通，这一短片也瞬间刷爆我们的社交平台，仅在当年就一举拿下50个国内外大奖。似乎也从那时候起，各大品牌陆续踏上「十周年」的营销之旅。
2021年，品牌们的十周年营销又有哪些新意呢？
阿广盘点了今年过十周年的品牌，发现「怀旧」、「成长」、「记录」等关键词依旧成为各大品牌十周年的主旋律。但令人意外的是，纵然是这么一个老生常谈的主题，却被品牌们玩出了花样。
英雄联盟在今年十周年之际，拍摄了一组主题为《3件鸡毛蒜皮的大事》的短片，故事线分别围绕「再不起眼的直播弹幕，也贡献过动人心魄的演出」、「再低调的辅助玩家，也不曾是游戏世界的配角」、「再失败的设计师，也有了不起的一面」展开。
微光聚成火炬，玩家才是平凡英雄。十周年的主角不是《英雄联盟》，而是每一个玩家。品牌通过用户真实事件改编，拍摄了这样一支向玩家致敬的短片，目的是希望帮助玩家找到自身的价值，让他们感受到自己的重要性。很多看过短片的用户在BGM响起的那刻DNA就动了，「这就是我啊」，「原来我有被看到」，这一系列的用户感慨串成了“十周年”共鸣的同心结，而片尾那句“明年再来”又把多少人整破防了？
以小见大，引发共鸣。作为一个发展了十年，在市场上几乎是“独角兽”般的存在，还能以小见大，从如此新颖的角度切入，结合有趣的剧情和意想不到的反转，让人会心一笑。片中的一些心思和埋伏，只有作为《英雄联盟》玩家才能心领神会，这一系列「懂的都懂」的操作一下子就让品牌和玩家变成了队友。所以，不论从情感还是技巧上，这都是一部上层之作。
网易正式推出了有道云笔记，至今已有十年。十年坚持记录会带来怎样的人生改变？有道云笔记推出了一支名为《每一天都了不起》的十周年短片，短片选取了5组有道云笔记的用户故事进行改编，他们在追梦、工作、生活的过程中，每一天都在坚持记录，坚定前行。
点点滴滴，才是人生的波澜壮阔。与《英雄联盟》立意相同，都是从平凡人角度切入，但这些普通人身上都有共同的特点就是“善于记录”，这些记录并不是白纸黑字写在笔记本里的，而是刻在成长里、长在勇气里、记录在心里的。这样「无形」的记录让我们成为更好的自己，短片没有刻意煽情，而是以记实的角度去呈现，从另一方面再次呼应了主题。
讲好一个故事，是为了做更好的产品。品牌经常会陷入讲好故事，但却忽略产品，讲好产品，短片却无人问津的尴尬局面。有道云笔记最大的产品特点就是“记录”，结合剧情，有道不仅始终围绕产品去讲故事，更刻画了一个生动立体的品牌形象，它像是一个从未来穿越而来的长者，告诉用户：“发现过程中的点点滴滴，比结果更伟大，而每一个记录都是未来的宝藏”。
一场相遇，可以改变什么？
今年是陌陌(momo)成立的十周年。为此，陌陌先后推出两支短片，讲述在这十年里，在陌陌从素不相识到终将认识的故事。
《感谢每一次相遇》
《也许我们素不相识，但我们终将认识》
一句话总结陌陌——从素不相识到终将认识。
有人说：人是社会关系的总和。
是的，我们活在各种关系里。
广告片通过对众生相的观察，讲述了人与人之间是如何产生联系、建立关系的，最后又拨云见雾般地告诉所有人「我们素不相识，我们终将认识」的主张。
一句话承载陌陌——从寻找共鸣到寻求认同。一直以来，陌陌都在寻找共鸣。陌生人与陌生人之间只有“情爱”可谈吗？陌陌想摆脱这个“刻板印象”，于是在短片中，我们可以看到与父母冲撞的女儿、被工作压榨的落魄打工人、从甜蜜到冷漠的情侣、社会底层的搬家师傅......这些看起来毫无干系的人，其实都在偌大的社会关系网中各自发生着潜在的联系的，短片看起来也许有些“快手”，但却饱含陌陌想要寻求认同、追求多样化的满满诚心。
快手在十周年之际推出了一支文艺、沉浸感十足的H5——《你的十年，是一部怎样的电影》。凭借着高质感的过程体验、打动人心的文案，一度在朋友圈刷屏，成为今年首个爆款H5。
深入洞察，引导持续体验。测试类H5一定要把重点引导到用户自己身上，快手就出色地完成了，不仅用测试答题的方式为每位用户生成个性化的电影海报，还从视觉、交互、题目、文案等方面营造出「这H5也太懂我了吧」的用户感慨，从而产生了惊人的传播量。
走心二字贯穿，全链路引发用户共鸣。在H5的文案上，快手一共准备了50个“以假乱真”的电影标题和50条兼顾文艺和人生哲理的文案，他们的组合像是一对天生的CP一点都不觉得突兀，乃至每一张海报都能衬托出用户当下的心境。此外，电影的“时间感”与品牌十周年的历程相得益彰，视觉上黑、灰、金，凸显了电影的质感，老式放映机、胶卷、片场、剧本……也让观众进入沉浸式体验的同时不至于忽略快手十周年的主题。
人们在超市里购买些日常的柴米油盐，但柴米油盐中却有真实感人的生活。天猫超市在十周年之际从夫妻、婆媳、父女几对家庭成员关系角度，用话剧舞台的方式推出了一支名为《谢谢你，把日子过成家》的短片。
十周年，在超市里谈感情。短片以情动人，选用了大众最关心的话题切入，本以为是针尖对麦芒的婆媳，背后藏着一包盐的体贴；本以为是七年之痒的夫妻，背后却藏着一包尿布的深情；本以为是一对有代沟的父女，背后却是一包米的关怀。这些被「忽略」又受「重视」的情感被品牌抓住了，原来所谓的反转和我们看到的表里不一，都是“持家人”绵绵的爱意。
由浅入深，与用户情感探讨。在天猫超市笔下的持家人，不是清一色的女性，而是多种性格的社会角色，在片中我们看到的先抑后扬的操作手法。前半段聚焦在事情的争吵上，后半段又让人从柴米油盐中抽离出来，进行更多情感上的探讨，看过之后让人不禁沉思，原来我们都可以把日子过成诗。
除了以上品牌，还有腾讯DNF十周年、坚果投影十周年、微信十周年的「时空隧道」和知乎的《有问题就会有答案》。
腾讯DNF十周年皮影动画
知乎十周年《有问题 就会有答案》
坚果投影十周年品牌焕新
微信十周年时空隧道
可以看出，围绕「十年」品牌们都有话要讲，他们的落脚点都回归到了“人”这一载体上，无论是为玩家讴歌的「英雄联盟」、还是为普通人记录的「有道云笔记」、亦或是从陌生人到恋人/爱人/亲人的「陌陌」，以及和用户一起观看的十年超长电影的快手......
这十年无论是对个人还是品牌而言，都是为数不短的一个征程，在这个征程里，我们如何总结过去，又如何展望未来，如何解释自己为何而来，又如何解释自己为何而奋斗。在2021年，我想这些品牌都有了自己的答案。
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