直面育儿难题，招商信诺人寿携手奥运冠军杨威给出稳健答案

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举报 2021-10-26

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近年来，儿童成长教育问题备受关注。人生是一场长跑，让孩子获得“稳稳的幸福”是每一位父母的期盼。十八厂团队深刻挖掘招商信诺人寿品牌理念及产品服务，洞察年轻父母的心理和需求，提出“稳住，宝贝能赢”的主题建议，同招商信诺联手奥运冠军、男子体操全能王杨威，通过形式多样的一系列品牌沟通活动为新手父母提供科学育儿的新思路。

与以往相对常规的品牌营销相比，这是招商信诺人寿在深挖明星效应方面的一次突破：借助明星“定制化”内容，完成对粉丝用户的深度渗透；以契合沟通习惯的互动形式，促成影响力广泛扩散，取得了良好的传播成效。活动期间，招商信诺人寿发起的微博话题#稳住，宝贝能赢#引发网友的热议和参与，全网品牌曝光量达5亿，既为家庭用户带来了科学的育儿知识，也生动诠释了其专业、稳健、创新的品牌形象。

社会洞察+明星助力，夯实品牌高度

出生率低、教育内卷、三胎政策热议……当社会各界在共同探讨家庭和育儿的相关话题时，父母们作为“主角”，应该用怎样的心态和方法应对焦虑？

一直以来，“别让孩子输在起跑线上”的口号深入人心，教育像一场无休止的“军备竞赛”，让家长们投入高昂的成本和殷切的期望。而父母应该明白，孩子成长有其规律，忽视其个性和兴趣的严苛要求注定适得其反，正确的教导和科学的心态至关重要。

招商信诺和十八厂团队基于这样的洞察，一拍即合，选择杨威作为此次品牌传播的“代言人”，找准明星特质与品牌的共通点，以温暖有爱的演绎建立用户的整体认知。

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一方面，杨威在体操赛场上以技术稳定、心态平和为人们熟知，这样的运动员性格和形象，与招商信诺人寿希望父母们放下焦虑、回归教育本心的理念有相通的底层逻辑；另一方面，从影响力来看，杨威在亲子综艺节目上凭借成熟稳重的爸爸形象“圈粉”无数，本身自带话题，有着广泛的“观众缘”，与常规流量明星相比显得更“接地气”，由他来为“科学育儿”发声，更容易获得观众对品牌的好感与认同。

从杨威的“跨界营业”可以看到，招商信诺人寿首次尝试以“名人短代”的形式完成品牌营销与明星势能相结合的内容共创，将粉丝声量转化为用户储备流量池，并且从关注个体、“小家”生活转变到对整个社会“大家”教育难题的关注，诠释了品牌自身的高度，将眼光放到更加宏大长远的地方，这正是品牌格局和视野的体现。

高频互动三部曲，强化品牌稳基调

和多数父母一样，杨威在育儿过程中也面临着各种挑战，但他始终有着自己的一套“育儿经”：成功不一定是成为冠军，父母要做孩子坚实的后盾，以良好的心态和育儿方法帮助他们稳稳地成长。

在《稳住，宝贝能赢》品牌微电影中，杨威本色出演“穿越大戏”，结合自身经历，诠释了一位沉稳有爱的父亲帮助孩子打好基础，最终克服困难、实现梦想的故事。值得一提的是，招商信诺人寿将专业的保险产品和服务巧妙融入剧情，与受众产生情感共鸣，“潜移默化”向年轻父母传达儿童保险保障理念。

随后紧跟国家三胎政策热点，人民网对杨威进行深度访谈。作为一名“金牌奶爸”，杨威并不赞同“虎妈”、“狼爸”的教育方式，而是为孩子量身打造丰富的日常体操训练节目，以此来提升孩子的综合素质，促进大脑发育。同时，他认为身为父母更重要的还是稳住心态，为孩子做好风险保障规划，这样才能给未来提供一份底气，助力他们稳步前行。人民网官微对于这次采访内容的置顶推荐为品牌形象和用户沟通强势加码。

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有了稳的心态，还需要专业的育儿知识护航。招商信诺人寿开展了一节生动有趣的专家课堂，邀请杨威及品牌副总经理、总精算师兼首席市场官蔡廉和，分别从各自的专业领域出发，帮助家庭梳理科学的育儿方法，为新手父母们提供投保建议。这样一份兼具实用性和普适性的“育儿指南”收获了500万网友粉丝的认可，有效提升了品牌与用户的连接。

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正如杨威所言：“育儿不是一朝一夕，父母要以身作则，成为孩子背后稳定可靠的力量。”家庭教育“任重而道远”，招商信诺人寿始终倡导父母稳住心态，以坚实的爱与稳健的保障帮助孩子稳稳成长，相信他们可以成为自己人生的赢家！

聚焦目标人群，品牌投放平台精准化

除了通过微博、微信、抖音等大流量平台的圈层进行创意内容的传播扩散之外，十八厂团队“牵线”头部综合母婴平台妈妈网，与招商信诺人寿携手发起“奥运冠军杨威的育儿秘笈”超级话题，通过专栏文章与3万多名妈妈们进行深度交流，倡导父母树立未雨绸缪的前瞻意识。同时，线上APP辅以达人发帖、信息流广告以及多方位的品牌曝光支持，形成一套精准触达的“组合拳”，高效覆盖目标人群。

深耕中国市场近18年，招商信诺人寿希望帮助更多家庭进行保障规划，一同守护孩子健康成长，让更多人实现“美好生活，自在掌握”。本次传播活动中，招商信诺人寿以“稳住，宝贝能赢”为主题，深挖“当代年轻父母的育儿观念”，联动母婴、资讯等多个媒体号和官方账号一起持续进行内容创作和话题发酵，充分发挥奥运冠军杨威的影响力，提供正向、有价值的信息，收获了用户的信任，获得立体化的传播声势。未来，让我们期待招商信诺人寿在品牌营销传播中玩转更多创意思路，呈现更加多元的可能性。

十八厂是一家制造惊喜的工厂，致力于抛弃枯燥单调的模板，突破灵感和脑洞的边界，用心与品牌交流，精准洞察用户需求，倾注心血去施展加工，通过各种酷玩潮乐的创意，让品牌和产品服务包裹上惊喜的新衣，打造出更出圈与热卖的爆款案例。

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