虚拟偶像给营销带来哪些可能性？
随着时代的变化与发展，现实与虚拟的界线逐渐模糊。从科幻电影《头号玩家》到最近被大家不断提及的“元宇宙”。虚拟世界已经不再那么虚无缥缈。现实中的不如意，更让拥有“完美”设定的虚拟世界、虚拟人物成为了人们的向往。在选秀整顿、偶像明星频频“塌房”，而虚拟世界日趋走进现实的时代，虚拟偶像产业快速崛起，成为了很多年轻人新的选择。
- 虚拟偶像是谁？-
虚拟偶像，是通过绘画、动画、CG等形式制作，在因特网等虚拟场景或现实场景进行活动，以商业、文化等具体需求制作培养，但本身并不以实体形式存在的人物形象。简单来说，就是用数字化技术生成的娱乐明星。
▷来源：爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》
纵观虚拟偶像的发展历史，2007年诞生的初音未来，是虚拟偶像商业化的一个里程碑。上百场的演唱会跨越全球，商业价值达上百亿日元。而2012年诞生的中国首个虚拟歌姬“洛天依”，也已经在年轻群体中拥有了超高人气，更是登上了2021年春晚，与真人明星同台演唱。
▷洛天依登上春晚舞台
-虚拟偶像 VS 真人偶像-
▷来源：爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》
虚拟偶像的一个很明显的特征，就是不用担心人设崩塌、负面新闻、黑历史等问题。说得直接一些就是，虚拟偶像永不“塌房”。因为他们的人设、个性和形象，是完全由人类控制的，这也意味着更强的可塑性。同时虚拟偶像的风格更加多元，能够迎合更多粉丝群体的不同审美。
虚拟歌姬的音域能轻松突破人类可以演唱的范围。和真人偶像相比，虚拟偶像不需要休息，不会变老，不用担心档期太满的问题，可以说是突破了时间和空间的局限。
但值得一提的是，虚拟偶像在直播领域应用仍然存在一定的风险。例如去年4月洛天依进入李佳琦直播间互动，在歌舞表演环节就因为技术问题，出现了没有声音的尴尬情况。
▷洛天依唱歌“失声”
▷洛天依微博澄清直播事故
“翻车”的情况同样出现在综艺《跨次元新星》的录制现场。这档虚拟偶像选秀节目，反而因为翻车过多而出圈，被网友戏称为史上最“崩”综艺。
例如选手“本人”和照片严重不符的情况。
还有一位选手翻跟头之后“头掉了”。
除此之外，节目中宕机、卡顿、bug层出不穷，这说明虚拟偶像在直播和节目中的应用，仍然存在技术局限性和风险性。
-虚拟偶像, 超新星涌现-
近两年来，虚拟偶像大批涌现。虚拟偶像在中国，似乎逐渐走出了圈层受众的限制，由一个小众亚文化现象，逐渐被大众熟知和接受。
央视打造的选秀国风节目《上线吧！华彩少年》中，就有一位虚拟选手“翎”参赛。翎是一个AI打造的、热爱国风文化的跨次元女孩。出道不久就相继和奈雪的茶、特斯拉、Vogue合作。
日本虚拟模特IMMA在社交媒体上持续走红。她穿着前卫，拥有一头可爱的粉色短发和完美无瑕的身材比例。刚刚出道就“接拍”了SK-II的广告大片。最近更是成为了屈臣氏首位虚拟代言人。
英雄联盟推出的虚拟偶像女团K/DA全员曾和Louis Vuitton深度绑定，身穿Louis Vuitton女装拍摄时装大片，为新专辑的发布造势。
由王者荣耀5位男英雄组成的虚拟男团“无限王者团”则与Givenchy展开联动，合作拍摄了悬念预告大片，将悬念热度推向高潮。
许多明星也顺势推出了自己的二次元“分身”，如迪丽热巴的“迪丽冷巴”，和黄子韬的“韬斯曼”。
韩国新人女团aespa的四名成员，更是一出道就自带虚拟形象，并通过MV，呈现了在AI虚拟世界遇到另一个自我的新颖概念。
-虚拟偶像的价值-
虚拟偶像的形象、人格虽然只是虚拟的设定，但对于粉丝来说，虚拟偶像带给他们的情感共鸣，却是完全真实的。偶像们带来的作品，也将在数字世界里永久地保存下去。
除了提供情感价值，虚拟偶像的商业价值也不容小觑。随着人工智能技术的成熟，以及人们对其认可度的逐渐增长，虚拟偶像已然成为当下的新风口。
▷来源：华经情报网
除上文已提过的品牌代言、联名合作、直播带货等已被广泛运用的营销形式，还有更多商业落地场景有待发掘。除了歌手、KOL、模特、主播，虚拟偶像们也在探索更多的职业方向。
不可否认的是，虚拟偶像已经成为当今时代下独特的文化符号。未来的更多变量，也将让虚拟偶像产业产生更多想象的空间。
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