2018上半年移动媒介概览，前瞻移动媒介市场趋势

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举报 2018-08-08

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群邑移动近日发布了《2018上半年移动媒介概览》报告，从基本概况、移动媒介花费、用户偏好和未来趋势观察等不同维度，对中国的移动媒介市场进行了详尽分析。

中国移动互联网已进入“下半场”

2017年移动网民已达到7.5亿，占整体网民比例已达到95.1%，增长率为5.3%，预计在2018年增长率将下降至3.7%。经过多年快速增长，移动网民数量趋于稳定。在移动用户的地域分布上，城市化进程促使四五线用户向二三线汇聚。在手机硬件的选择方面，国产品牌领跑智能手机出货量和保有量。

移动媒介花费比例和刊例进一步增加

2018年，媒介花费主预算将继续向移动广告倾斜，将上升2个百分点，达到23%。移动广告市场规模2019年预计将占网络广告市场规模的74%。与此同时，移动媒介净价涨幅依然保持强劲的两位数增长，2017年涨幅为20%，2018年预计仍有18%的增长，其中新媒体和社交网络的涨幅在细分媒介中最为明显。

媒体红利期已到，新兴APP表现亮眼

截止至2018年6月，视频服务、通讯聊天、实用工具是渗透率最高的三大APP类别，渗透率高达90%以上。电子商务、游戏服务、金融理财兼具高速增长率和庞大的规模量，而短视频是2017年6月到2018年6月间增长率最高的APP类别，涨幅高达173%。除此之外，新兴社交电商显示出极大的发展空间和潜力；在线视频中依旧“三家独大”，中小量级洗牌明显；手机游戏类别中，王者荣光逐渐退去，绝地求生全面出击。