如何让游戏粉爱上拍照？海马体×网易《明日之后》给出破圈答案
这几年，海马体早已不只是“证件照党”的专属，而是成为了品牌联名的热门选手。乐高、肯德基、天猫等纷纷和海马体开启“意想不到”的联动，创造了许多跳脱传统写真概念的系列。拍摄轻写真也成为了越来越多年轻人的日常，为了展现自己的风格而拍、为了自己喜爱的文化而拍……无品牌不可联名，海马体正在不断刷新大众的认知：轻写真可以是更多样、更多元、更有趣、更不设限的。
而这一次，海马体又和网易游戏《明日之后》带来了完全破次元的“梦幻联动”，让游戏党们大呼“万万没想到”。
一、手游热潮下，海马体读懂年轻人想要的到底是什么
手游近年来已经不再狭隘地被大众认为是消遣娱乐，成为了圈层文化，同时被认知和洞察的是年轻人审美的升级和内心情感互动的需求。越来越多的年轻人通过游戏和二次元等方式来获得更多的价值认同，年轻人的不断加入也使得这些产业被注入新鲜活力。
由此洞察，海马体联动网易热门游戏IP《明日之后》，打造同名末世题材写真产品 ，以期给年轻人带来全新的写真拍摄体验。
《明日之后》作为一款末世下的人类生存手游，汇聚了1.9亿年轻玩家，是一款集结了Z世代年轻受众的高热度手游。玩家在游戏中将被置身于近未来世界，科技发达伴随着变异的危险，玩家面对的未知挑战和现实生活也有着非常紧密的连接度，能够带给受众对于未来生活的更多思考。《明日之后》是海马体第一次跨界游戏圈层，两者联名挖掘了用户的真实的情感需求，让游戏角色和游戏风格“破次元”变成轻写真。
在写真产品研发上，海马体充分利用专业能力，深度挖掘游戏视觉亮点，延展了《明日之后》游戏中的末世视觉呈现，让屏幕中的世界“真实可触”。
在风格、妆容、场景等层面都结合了游戏设定：游戏人物作为灵感来源进行再创造共推出三男两女五大角色和经典的幸存者/感染者两大状态。在背景层面，海马体也结合了游戏中“快乐101”和“密斯卡大学“两大经典场景首次应用场景合成技术予以逼真呈现。从精致的蓝色血管特效末世妆到末世沉浸感的场景效果，这款产品已完全超乎于大众对于“写真”已有的刻板印象。次元交互间，游戏粉们的热爱变成了可以被拍摄记录下来的照片。
值得一提的是，这一系列还把游戏中“一人一狗”这个初始设定进行了细节还原，结合年轻人生活中的“养宠热”，开放了人宠亲密合拍，成为了一款可以带上自家宠物“一起战斗”特别款写真。
二、精准圈层垂直化运营，精细吸粉是海马体不断扩大市场的秘籍
当然，轻写真跨界游戏IP，除了产品开发上的深度结合外，在营销传播上也得有不同于以往的策略打法。
游戏内沉浸式植入，游戏铁粉深入运营——
配合联名写真的上线，在预热期海马体就开始利用倒计时海报来渲染「海马体照相馆·明日之后店」开业的预告，并且深度植入到了游戏真实场景中，《明日之后》的游戏铁粉们也在游戏中第一时间得知了「海马体照相馆·明日之后店」限时营业的消息。沉浸式的互动植入，引发了核心游戏圈层的关注，于此，也开启了整个系列的主题营销。
让受众在游戏内外感受双重惊喜，海马体“细节控”不断——
说海马体这次是最宠粉的联名绝不为过，把中元节和万圣节玩出花样，在节日当天到店打卡的顾客可以获得“隐藏彩蛋”——加赠节日限定照片1张。此外，海马体还把明日之后的官方icon变成人人都可以定制的“剪影头像”，这既是海马体和游戏粉丝之间的默契，也是“细节控”海马体得以不断圈粉的秘密武器。
小红书“美貌营业”，游戏圈层的自发高颜值打卡热——
小红书中也有众多游戏粉丝前往打卡，纷纷晒出拍摄体验。破次元的“高颜值”引发更多年轻群体因为这个不能错过的限定系列而自发扩散联名热度，也使得“写真拍摄”这个内容词下有了全新的风格热点。
游戏粉们还出现了各种各样的UGC新花样，把拍摄的写真和游戏中的自己P在一起、把写真服装P到游戏界面等形成了系列的自传播，从游戏圈层到泛众圈层，实现了好产品的自发声，人群的成功自渗透。
B站KOL争相打卡，泛游戏圈层受众垂直触达——
B站作为二次元和游戏圈层的垂直阵地，在此次营销中让这一联名的话题度持续高涨。游戏爱好者的第一个“量身定制的周边”，当然是必须打卡的系列！该系列在B端快速获得了10w+受众的关注和讨论。
抖音视觉化圈粉，成功让风格成为潮流——
以风格破圈引关注。抖音作为视觉化冲击力最强的平台，要在短时间内快速塑造高关注，内容的吸引度是非常重要的。在大众看腻了千篇一律的网红变装审美疲劳的当下，海马体成功以末世废土风成为潮流视觉新热点，二次元、颜值、潮流达人矩阵式体验打卡，粉丝不断感叹，“新风格好绝”！在抖音平台上，达人热点内容也收割了近千万播放。
三、“更好看”的创意不断，海马体未来要让更多年轻用户主动奔向品牌
海马体从一个刚需性写真产品的品牌，变成一个年轻人不断热议的IP，用它独特的洞察角度，把Z时代的需求细分再细分拆解，将他们在不同平台上的行为特性也进行细分再细分的研究。这一次的海马体×网易游戏《明日之后》联名系列的跨界和营销，短短两个多月的限定联名合作期，线下门店预约基本天天爆满。
个性化塑造流行，在一张张的写真背后，是海马体对年轻受众的“整理分类”，创造每个圈层真正喜爱和所需的系列。海马体和《明日之后》的联名除了对男性为主的游戏圈层受众发出吸引力之外，也为女生们打造了一个流行又非常规的风格之选。不仅为海马体拉新了品牌受众，也实现了行业市场空间的拓宽和男性写真市场价值的挖掘。
在大家都在追赶Z世代，想要拉拢更多年轻人关注品牌的当下，海马体以独特的Z世代市场洞察，让品牌也和年轻人一起“越来越好玩，越来越年轻”。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）